電子郵件行銷效果持續(xù)提升

DoubleClick於2月26日公布了2003年第4季度電子郵件行銷活動(dòng)的調(diào)查結(jié)果。該調(diào)查結(jié)果顯示，電子郵件行銷活動(dòng)的表現(xiàn)不錯(cuò)，在到達(dá)率（沒有因出錯(cuò)等退回正常發(fā)送的比率）、開封率以及點(diǎn)閱率（Click-through Rate）等3個(gè)專案均上升，特別是點(diǎn)閱率幾??在所有領(lǐng)域均呈現(xiàn)增長(zhǎng)走勢(shì)。

調(diào)查中指出，在2003年第4季度，到達(dá)率達(dá)到87.3％，開封率達(dá)到36.8％，點(diǎn)閱率達(dá)到8.4％，分別比上年同一季度的86.5％、36.4％以及8.0％有所增加。

除針對(duì)消費(fèi)者的出版領(lǐng)域外，其他領(lǐng)域的點(diǎn)閱率均上升。主要領(lǐng)域的點(diǎn)進(jìn)率如下：旅游：7.6％（比上年同一季度的5.8％增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)） ；商用品及服務(wù)：8.9％（比上年同一季度的6.9％增加了3.0個(gè)百分點(diǎn)） ；面向消費(fèi)者的品及服務(wù)：10.0％（比上年同一季度的9.7％增加了0.3個(gè)百分點(diǎn)） ；零售及品目錄：7.5％（比上年同一季度的7.1％增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)） 。

另?yè)?jù)DoubleClick的統(tǒng)計(jì)，在零售及品目錄領(lǐng)域，每發(fā)送1000封電子郵件便會(huì)引發(fā)3.2件購(gòu)買商品行，平均訂貨價(jià)格100美元，每封電子郵件生的營(yíng)業(yè)額0.26美元。

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