數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革中

有越來(lái)越多的統(tǒng)計(jì)及相關(guān)的新聞報(bào)導(dǎo)顯示，人們從網(wǎng)路上閱讀新聞及獲取其它資訊，已呈現(xiàn)倍數(shù)般的成長(zhǎng)，數(shù)位網(wǎng)路成為主要媒介的說(shuō)法，將成為生活中的現(xiàn)實(shí)，不再是一種遙遠(yuǎn)的假想，而傳統(tǒng)的媒介固然不會(huì)消失，但也只能成為特別的媒介或搭配性的角色而已。現(xiàn)在媒體之所以產(chǎn)生暴發(fā)性的改變，主要是因?yàn)榱孔兌a(chǎn)生了質(zhì)變，其中以寬頻網(wǎng)路的普及使用影響最大，緊接著將是多媒體手機(jī)的隨時(shí)、隨處式傳播觀念的應(yīng)用。

附圖 :數(shù)位內(nèi)容是虛實(shí)難辨、陰陽(yáng)莫測(cè)的東西 。（HDC）

我們應(yīng)該可以看到許多平面刊物漸漸找不到讀者，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)愚昧地到圖書(shū)間翻閱期刊，不是沒(méi)意思，而是緩不濟(jì)急，最致命的一擊則是廣告主終於認(rèn)清了平面刊物沒(méi)有讀者的事實(shí)；我們又可以看到，本來(lái)已經(jīng)很冷清的客廳，家人更不需要聚在一起看電視了，因?yàn)殡S選視訊就在每個(gè)人掌握的行動(dòng)裝置中。凡此種種，都將加速數(shù)位網(wǎng)路或其它數(shù)位載體的發(fā)達(dá)，而存在於數(shù)位載體內(nèi)的訊息，便都可以稱(chēng)之為數(shù)位內(nèi)容，制作這些數(shù)位內(nèi)容的相關(guān)業(yè)者，便是數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)了。

數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新的行業(yè)嗎？從根本精神上來(lái)看應(yīng)該不算，它與原來(lái)所謂的文化事業(yè)差不多是重疊的行業(yè)；但如果以它可產(chǎn)生的功能變化來(lái)看，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文化事業(yè)的范圍，或者說(shuō)它給文化事業(yè)帶來(lái)前所未有的利器，直接表現(xiàn)出生產(chǎn)事業(yè)的樣態(tài)?？傊瑢?lái)各行各業(yè)都會(huì)用到數(shù)位內(nèi)容的傳播，而且將深深依賴(lài)它們來(lái)運(yùn)作事務(wù)，當(dāng)一切都數(shù)位虛擬化之後，再回頭來(lái)看看所謂的數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們將發(fā)現(xiàn)行業(yè)與行業(yè)之間變得更饃糊不清了。

以經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局?jǐn)?shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動(dòng)辦公室的定義來(lái)看也是如此，其定義數(shù)位內(nèi)容為「將圖像、字元、影像、語(yǔ)音等資料加以數(shù)位化并整合運(yùn)用之技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)」，接著并舉例其范疇，如各類(lèi)游戲軟體、2D/3D動(dòng)畫(huà)影片、多媒體應(yīng)用軟體、各類(lèi)行動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、各類(lèi)網(wǎng)路多媒體應(yīng)用服務(wù)、數(shù)位學(xué)習(xí)、電子出版、數(shù)位典藏等等，可見(jiàn)數(shù)位內(nèi)容真是包山包海了。本來(lái)文化事業(yè)所提供的知識(shí)也遍及各行各業(yè)，例如出版IC設(shè)計(jì)的系列書(shū)籍，過(guò)去當(dāng)然不會(huì)稱(chēng)它為IC設(shè)計(jì)業(yè)，但未來(lái)的數(shù)位內(nèi)容出版，就不一樣了，很可能直接就可以拿到晶圓廠投產(chǎn)出IC，所以說(shuō)它是IC設(shè)計(jì)業(yè)也未嘗不可??。

數(shù)位載體影響著數(shù)位內(nèi)容的變化，同時(shí)數(shù)位內(nèi)容又影響著各行各業(yè)的變遷，而每個(gè)人都得面對(duì)未來(lái)層出不窮、變化萬(wàn)端的新事物。人們不知道應(yīng)該感到高興還是悲哀？高興的是機(jī)會(huì)變多了，悲哀的是認(rèn)不清自己是什麼東西了。例如最近的軟體工業(yè)龍頭微軟就有許多大的動(dòng)作，比爾蓋茲甚至說(shuō)到下一波重大變化即將來(lái)臨，微軟將走向軟體服務(wù)業(yè)。微軟已經(jīng)如火如荼的在進(jìn)行大規(guī)模的轉(zhuǎn)型工程，準(zhǔn)備逐步將公司的營(yíng)運(yùn)重心從套裝軟體轉(zhuǎn)移至網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)業(yè)，試圖創(chuàng)造獲利更穩(wěn)定、更快速的營(yíng)運(yùn)模式。說(shuō)穿了，微軟就是準(zhǔn)備成為典型的數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而我們過(guò)去稱(chēng)微軟這種公司叫高科技軟體工業(yè)呢。

任何人都必須細(xì)細(xì)體會(huì)數(shù)位內(nèi)容可能產(chǎn)生的各種變革，否則不僅會(huì)失去許多機(jī)會(huì)，更會(huì)活得很痛苦且不知所措。之所以希??大家細(xì)細(xì)體會(huì)，因?yàn)樗鼘?shí)在是無(wú)法言喻的狀況，數(shù)位內(nèi)容既可陰可陽(yáng)，又非陰非陽(yáng)，更重要的是我們永遠(yuǎn)也不知道數(shù)位內(nèi)容的「廬山真面目」，因?yàn)槲覀兙汀干碓诖松街小埂?/p>

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