ROHM(羅姆)：堅(jiān)持品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì) 貫徹四大戰(zhàn)略原動(dòng)力

　　對(duì)于每個(gè)學(xué)過(guò)物理的人來(lái)說(shuō)，歐姆Ω(ohm)這個(gè)標(biāo)稱電阻值的物理量一定不會(huì)陌生，日本半導(dǎo)體企業(yè)ROHM(羅姆)的公司名稱也源自于此，從最初生產(chǎn)電阻起家，逐漸擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)到半導(dǎo)體領(lǐng)域，走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的ROHM已經(jīng)發(fā)展成為世界知名的電子元器件生產(chǎn)商。在近日舉行的2013 ROHM科技展期間，本刊記者有幸采訪了ROHM的高層管理者，請(qǐng)他們暢談羅ROHM未來(lái)的發(fā)展策略、技術(shù)發(fā)展方向以及中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃。

　　全力開拓中國(guó)市場(chǎng)

　　作為已經(jīng)有50多年歷史的半導(dǎo)體集團(tuán)，ROHM以電阻器件起家，逐漸擴(kuò)展自己的經(jīng)營(yíng)范圍。ROHM Co., Ltd.中國(guó)及亞洲區(qū)營(yíng)業(yè)本部副本部長(zhǎng)村井美裕談到ROHM的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)表示，ROHM立足電子元器件產(chǎn)品供應(yīng)商的角色，主要集中在民生相關(guān)應(yīng)用，白色家電、手機(jī)和平板電腦、電源、通信設(shè)備、照明等應(yīng)用都是ROHM傳統(tǒng)關(guān)注的領(lǐng)域，未來(lái)ROHM則將更多的關(guān)注汽車和工業(yè)應(yīng)用中的機(jī)遇。借助積累多年的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)與面向新領(lǐng)域的挑戰(zhàn)精神，ROHM對(duì)未來(lái)提出了四大發(fā)展原動(dòng)力：即①LSI相乘效應(yīng)戰(zhàn)略：融合ROHM的模擬IC與LAPIS Semiconductor的數(shù)字IC技術(shù)，開拓汽車與工業(yè)機(jī)器市場(chǎng);

　　②功率元器件戰(zhàn)略：以SiC(碳化硅)為核心的元器件技術(shù)、依據(jù)功率IC的控制技術(shù)以及將二者合二為一的模塊技術(shù)。融合三項(xiàng)技術(shù)，為節(jié)能做貢獻(xiàn);

　　③LED戰(zhàn)略：以LED照明為中心，從LED元件、驅(qū)動(dòng)IC到電源模塊，提供LED的完整解決方案;

　?、軅鞲衅骶W(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略：2009年實(shí)現(xiàn)與MEMS加速度傳感器開發(fā)商Kionix公司的集團(tuán)化，以世界頂尖的產(chǎn)品陣容，滿足市場(chǎng)上對(duì)傳感器的全部需求。

　　這四大戰(zhàn)略原動(dòng)力，指引著ROHM未來(lái)發(fā)展的方向，為了鞏固在這四大領(lǐng)域方向的優(yōu)勢(shì)，ROHM通過(guò)自身的技術(shù)研發(fā)與有針對(duì)性的收購(gòu)，先后羅致了多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商，在鞏固自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，逐漸擴(kuò)展為綜合性半導(dǎo)體領(lǐng)先供應(yīng)商。數(shù)字和通信市場(chǎng)領(lǐng)先的LAPIS Semiconductor，擴(kuò)充自己的數(shù)字半導(dǎo)體技術(shù)與電源IC方面的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);傳感器和MEMS技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)廠商Kionix，豐富了ROHM傳感器的產(chǎn)品種類，提升產(chǎn)品供應(yīng)優(yōu)勢(shì);德國(guó)的SiC晶片制造商SiCrystal公司，讓自己成為目前世界上的兩家擁有獨(dú)立SiC晶圓的廠商之一;憑借從LED元件、驅(qū)動(dòng)IC到電源模塊等豐富的產(chǎn)品線，提供LED綜合解決方案。村井先生透露，未來(lái)ROHM依然會(huì)在四大戰(zhàn)略方向的指引下，不斷尋找機(jī)會(huì)收購(gòu)技術(shù)領(lǐng)先及可以給羅姆提供介入新技術(shù)領(lǐng)域的廠商。

　　“品質(zhì)第一”是ROHM一直不變的追求，ROHM一直堅(jiān)持著從半導(dǎo)體材料的硅錠采集、芯片設(shè)計(jì)、晶圓制造、光掩膜到模具和量產(chǎn)設(shè)備，整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)全部是自行開發(fā)，這不僅保證了產(chǎn)品和技術(shù)的獨(dú)特性帶來(lái)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，更可以保障生產(chǎn)系統(tǒng)的每個(gè)步驟都可以控制，確保實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、最先進(jìn)的技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。村井先生介紹，ROHM確保品質(zhì)關(guān)鍵就是重點(diǎn)器件完全自己生產(chǎn)，這樣才能嚴(yán)格控制產(chǎn)品的質(zhì)量與生命周期，堅(jiān)持品質(zhì)第一的承諾，并確?？蛻艨梢垣@得穩(wěn)定的產(chǎn)能支持。

　　中國(guó)市場(chǎng)作為ROHM一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，在公司的戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)了很重要的地位。村井美裕介紹，中國(guó)市場(chǎng)一直是ROHM非常重視的市場(chǎng)，這點(diǎn)從筆者與村井先生全程用中文流暢的采訪就能感受到。村井先生介紹，在中國(guó)市場(chǎng)ROHM看到最大的一個(gè)趨勢(shì)是，中國(guó)本土的客戶正在崛起，并且逐漸成為ROHM在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的主力，以前是日系廠商在中國(guó)的生產(chǎn)廠貢獻(xiàn)主要的銷售額，現(xiàn)在則是一些大客戶。為此，ROHM也逐漸轉(zhuǎn)變客戶服務(wù)的形式，一方面強(qiáng)調(diào)本地化設(shè)計(jì)與研發(fā)，針對(duì)中國(guó)客戶的需求進(jìn)行產(chǎn)品的專門研發(fā)，突出本地化的解決方案設(shè)計(jì)幫助本地客戶快速應(yīng)用ROHM的產(chǎn)品和技術(shù);另一方面，提供完善的本地化售前和售后的支持，在全國(guó)開設(shè)22個(gè)辦事處來(lái)支持不同地區(qū)的客戶，對(duì)于大客戶還會(huì)派出專門的技術(shù)人員負(fù)責(zé)技術(shù)支持。村井先生特別提到，隨著全球化生產(chǎn)的盛行，ROHM發(fā)現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)是中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在全球電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上貢獻(xiàn)越來(lái)越重要，為此ROHM在上海專門設(shè)立了IC設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一方面與客戶共同開發(fā)中國(guó)設(shè)計(jì)的解決方案，另一方面則是支持全球化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。