ROHM(羅姆)：堅持品質與技術優(yōu)勢 貫徹四大戰(zhàn)略原動力

　　對于每個學過物理的人來說，歐姆Ω(ohm)這個標稱電阻值的物理量一定不會陌生，日本半導體企業(yè)ROHM(羅姆)的公司名稱也源自于此，從最初生產電阻起家，逐漸擴展自己的業(yè)務到半導體領域，走過了半個多世紀的ROHM已經發(fā)展成為世界知名的電子元器件生產商。在近日舉行的2013 ROHM科技展期間，本刊記者有幸采訪了ROHM的高層管理者，請他們暢談羅ROHM未來的發(fā)展策略、技術發(fā)展方向以及中國市場的規(guī)劃。

　　全力開拓中國市場

　　作為已經有50多年歷史的半導體集團，ROHM以電阻器件起家，逐漸擴展自己的經營范圍。ROHM Co., Ltd.中國及亞洲區(qū)營業(yè)本部副本部長村井美裕談到ROHM的發(fā)展戰(zhàn)略時表示，ROHM立足電子元器件產品供應商的角色，主要集中在民生相關應用，白色家電、手機和平板電腦、電源、通信設備、照明等應用都是ROHM傳統(tǒng)關注的領域，未來ROHM則將更多的關注汽車和工業(yè)應用中的機遇。借助積累多年的技術經驗優(yōu)勢與面向新領域的挑戰(zhàn)精神，ROHM對未來提出了四大發(fā)展原動力：即①LSI相乘效應戰(zhàn)略：融合ROHM的模擬IC與LAPIS Semiconductor的數(shù)字IC技術，開拓汽車與工業(yè)機器市場;

　?、诠β试骷?zhàn)略：以SiC(碳化硅)為核心的元器件技術、依據功率IC的控制技術以及將二者合二為一的模塊技術。融合三項技術，為節(jié)能做貢獻;

　?、?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/LED">LED戰(zhàn)略：以LED照明為中心，從LED元件、驅動IC到電源模塊，提供LED的完整解決方案;

　?、軅鞲衅骶W絡戰(zhàn)略：2009年實現(xiàn)與MEMS加速度傳感器開發(fā)商Kionix公司的集團化，以世界頂尖的產品陣容，滿足市場上對傳感器的全部需求。

　　這四大戰(zhàn)略原動力，指引著ROHM未來發(fā)展的方向，為了鞏固在這四大領域方向的優(yōu)勢，ROHM通過自身的技術研發(fā)與有針對性的收購，先后羅致了多個領域的領先廠商，在鞏固自己的技術優(yōu)勢的同時，逐漸擴展為綜合性半導體領先供應商。數(shù)字和通信市場領先的LAPIS Semiconductor，擴充自己的數(shù)字半導體技術與電源IC方面的產品優(yōu)勢;傳感器和MEMS技術的領導廠商Kionix，豐富了ROHM傳感器的產品種類，提升產品供應優(yōu)勢;德國的SiC晶片制造商SiCrystal公司，讓自己成為目前世界上的兩家擁有獨立SiC晶圓的廠商之一;憑借從LED元件、驅動IC到電源模塊等豐富的產品線，提供LED綜合解決方案。村井先生透露，未來ROHM依然會在四大戰(zhàn)略方向的指引下，不斷尋找機會收購技術領先及可以給羅姆提供介入新技術領域的廠商。

　　“品質第一”是ROHM一直不變的追求，ROHM一直堅持著從半導體材料的硅錠采集、芯片設計、晶圓制造、光掩膜到模具和量產設備，整個生產系統(tǒng)全部是自行開發(fā)，這不僅保證了產品和技術的獨特性帶來技術上的優(yōu)勢，更可以保障生產系統(tǒng)的每個步驟都可以控制，確保實現(xiàn)高品質、最先進的技術得以實現(xiàn)。村井先生介紹，ROHM確保品質關鍵就是重點器件完全自己生產，這樣才能嚴格控制產品的質量與生命周期，堅持品質第一的承諾，并確保客戶可以獲得穩(wěn)定的產能支持。

　　中國市場作為ROHM一個非常重要的市場，在公司的戰(zhàn)略規(guī)劃中占據了很重要的地位。村井美裕介紹，中國市場一直是ROHM非常重視的市場，這點從筆者與村井先生全程用中文流暢的采訪就能感受到。村井先生介紹，在中國市場ROHM看到最大的一個趨勢是，中國本土的客戶正在崛起，并且逐漸成為ROHM在中國市場的業(yè)務貢獻的主力，以前是日系廠商在中國的生產廠貢獻主要的銷售額，現(xiàn)在則是一些大客戶。為此，ROHM也逐漸轉變客戶服務的形式，一方面強調本地化設計與研發(fā)，針對中國客戶的需求進行產品的專門研發(fā)，突出本地化的解決方案設計幫助本地客戶快速應用ROHM的產品和技術;另一方面，提供完善的本地化售前和售后的支持，在全國開設22個辦事處來支持不同地區(qū)的客戶，對于大客戶還會派出專門的技術人員負責技術支持。村井先生特別提到，隨著全球化生產的盛行，ROHM發(fā)現(xiàn)的一個趨勢是中國設計的產品在全球電子產業(yè)供應鏈上貢獻越來越重要，為此ROHM在上海專門設立了IC設計團隊，一方面與客戶共同開發(fā)中國設計的解決方案，另一方面則是支持全球化產品的設計。