國產(chǎn)手機(jī)Q3拿下全球市場20%份額 利潤仍是短板

　　根據(jù)美國市場研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機(jī)廠商的全球市場份額接近20%。

　　針對國產(chǎn)手機(jī)廠商不斷擴(kuò)大的市場份額，有業(yè)內(nèi)人士就指出，隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商全球市場份額的逐步增加，國產(chǎn)手機(jī)廠商在繼續(xù)鞏固國內(nèi)優(yōu)勢的同時(shí)，未來或應(yīng)該提高利潤并進(jìn)一步開拓國際市場。

　　在國內(nèi)智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商自從2009年開始涉足安卓智能手機(jī)，短短幾年時(shí)間，便取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，幾乎占據(jù)國內(nèi)80%的智能手機(jī)市場份額。以酷派為例，酷派智能手機(jī)的市場份額不斷增加，由2011年全球3%的市場份額，排名全球第十，國內(nèi)第五。到2012年，酷派國內(nèi)市場份額居國內(nèi)第二，僅次于三星。而截止2013年的第三季度，酷派以11%的國內(nèi)市場份額再次躋身前三甲。

　　與此同時(shí)，華為、聯(lián)想的市場份額也急速上升，分別以9%和13%的市場份額緊逼三星。國產(chǎn)手機(jī)廠商近幾年的成功，主要在于依靠與運(yùn)營商的合作，通過定制手機(jī)，特別是千元定制機(jī)迅速搶占中低端智能手機(jī)市場份額。同時(shí)深耕社會渠道，將產(chǎn)品延伸至更廣闊的三四線城市和農(nóng)村市場。

　　為迎接電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)廠商一方面與京東商城和天貓等第三方電商平臺合作的同時(shí)，也積極發(fā)展自有電商平臺。華為和酷派就紛紛推出了自有電商平臺華為商城和酷派商城，國產(chǎn)手機(jī)廠商的自有電商平臺，一方面減少了產(chǎn)品的中間渠道價(jià)格，另一方面通過自有電商平臺提高了產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者中的知名度，達(dá)到的品牌營銷的效果。

　　為增加產(chǎn)品利潤率，國產(chǎn)手機(jī)廠商今年紛紛發(fā)力中高端智能手機(jī)市場。華為旗艦機(jī)型P6選擇在英國倫敦發(fā)布，這款手機(jī)以一體化機(jī)身和比iphone5更薄的機(jī)身，贏得了業(yè)界和消費(fèi)者的好評。而國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派也在9月份發(fā)布旗艦機(jī)型大觀4的同時(shí)推出了國內(nèi)首款智能手表Coolpad，成為國內(nèi)首先涉足可穿戴設(shè)備的國產(chǎn)手機(jī)廠商。

　　面對國外巨大的市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商正在積極開拓國際市場，中興通過與NBA火箭隊(duì)展開為期3年的合作，進(jìn)一步增加產(chǎn)品在北美市場的高關(guān)注度和知名度。早在2012年酷派就聯(lián)合MetroPCS在北美推出了4G機(jī)型QUATTRO，這款手機(jī)銷量突破百萬，目前酷派正在與歐洲知名運(yùn)營商Vodafone(沃達(dá)豐)就在歐洲推出4G手機(jī)展開磋商。

　　隨著年內(nèi)國內(nèi)4G牌照即將發(fā)放，國產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛布局國內(nèi)4G智能手機(jī)市場，推出4G機(jī)型。早在今年4月份，酷派就推出了國內(nèi)首款LTE4G手機(jī)酷派8920，并成功入圍中國移動(dòng)4G終端設(shè)備采購名單。此外，華為、中興也在今年6月份紛紛推出各自的LTE4G手機(jī)華為AscendD2、中興U9815等產(chǎn)品。

　　未來國產(chǎn)手機(jī)廠商如何在4G市場進(jìn)一步發(fā)力，同時(shí)延續(xù)高端產(chǎn)品策略，開拓海外市場。雖然目前國產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)市場份額上取得了優(yōu)勢，但未來如何增加利潤，樹立品牌形象，依然任重道遠(yuǎn)。