4G時(shí)代開啟 國產(chǎn)手機(jī)廠商打出組合拳

　　12月6日消息，4G牌照已于本月4日下午發(fā)放，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信均獲得了TD-LTE牌照。中國電信和中國聯(lián)通都已表示，其將采用TD-LTE/FDDLTE融合組網(wǎng)方式，這也意味著工信部未來還將發(fā)放FDDLTE牌照。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)廠商都厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)4G智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　就在本月3日，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司副總裁李正茂在北京出席一場(chǎng)論壇活動(dòng)時(shí)公開表示：“明年我們將通過產(chǎn)業(yè)界推出千元以下的4G終端，并有望成為明年下半年的主流機(jī)型。”

　　針對(duì)運(yùn)營商的表態(tài)，國產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛表示要推出4G普及機(jī)型。據(jù)悉，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派目前已有8920、8735、8736等多款4G手機(jī)取得入網(wǎng)許可且具備了量產(chǎn)能力。針對(duì)運(yùn)營商需求和中低端用戶對(duì)價(jià)格的敏感，酷派還將推出普及型4G手機(jī)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　而中興也將針對(duì)Nubia系列3G智能手機(jī)推出后續(xù)4G機(jī)型，并將涵蓋千元內(nèi)4G智能手機(jī)系列。天語也積極響應(yīng)國內(nèi)4G牌照的發(fā)放和中移動(dòng)關(guān)于4G千元內(nèi)定制機(jī)型策略，在近期推出了天語大黃蜂4G手機(jī)，這款手機(jī)仍以高性價(jià)比作為最大賣點(diǎn)。

　　延續(xù)高端策略

　　面對(duì)利潤更為豐厚的4G高端市場(chǎng)，以“中華酷聯(lián)”為主的國產(chǎn)廠商積極應(yīng)對(duì)。近日，酷派品牌總監(jiān)成力表示，酷派或在年底前聯(lián)合中國移動(dòng)發(fā)布旗艦機(jī)型8736，進(jìn)一步發(fā)力中國移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)高端市場(chǎng)。無獨(dú)有偶，聯(lián)想也于11月28日與中國聯(lián)通開展3G/4G一體化戰(zhàn)略定制終端即聯(lián)想VIBEZ上市評(píng)鑒會(huì)，VIBEZ將主打聯(lián)通4G高端市場(chǎng)。

　　作為二線品牌的國產(chǎn)手機(jī)廠商，金立也在今年11月份推出了旗下首款4G智能手機(jī)ELIFEE7，這款手機(jī)配備1600萬像素的攝像頭，金立將這款手機(jī)定位為“最拍照手機(jī)”。據(jù)悉這款手機(jī)的4G版本定價(jià)是3499元，依然以強(qiáng)大的拍照功能和4G網(wǎng)速為最大賣點(diǎn)。

　　根據(jù)工信部手機(jī)進(jìn)網(wǎng)認(rèn)證網(wǎng)站顯示，中興Memo5SLTE和酷派8736等國產(chǎn)手機(jī)獲得首批移動(dòng)4G入網(wǎng)證。華為為迎接4G時(shí)代的到來，也在今年9月份推出了TDLTE版本的4G智能手機(jī)G716，該機(jī)定位為中高端機(jī)型，并于本月5日開始在京東接受預(yù)定，售價(jià)為2899元。

　　作為目前國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的新星，以龐大的粉絲群、強(qiáng)大的產(chǎn)品營銷能力和品牌宣傳力度見長的小米公司，對(duì)旗下4G智能手機(jī)的宣傳相對(duì)遲緩很令人吃驚。有業(yè)內(nèi)人士就指出，以此次4G牌照發(fā)放為契機(jī)，小米面對(duì)4G時(shí)代來臨的反應(yīng)、以及小米后續(xù)4G機(jī)型的發(fā)布、宣傳和定價(jià)策略值得業(yè)界和消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。

　　對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商的頻頻發(fā)力，國外手機(jī)廠商也積極備戰(zhàn)。三星、索尼、LG等也積極布局國內(nèi)4G高端市場(chǎng)。三星N7108D、索尼M35T、LG-E985T等國外高端品牌機(jī)型給國產(chǎn)手機(jī)廠商很大挑戰(zhàn)。

　　據(jù)出云咨詢分析師劉正昊表示，由于國產(chǎn)手機(jī)廠商高端品牌的口碑累積不足，再加上對(duì)上游芯片廠商的產(chǎn)能過于依賴，國產(chǎn)手機(jī)廠商即使快速跟進(jìn)4G手機(jī)高端市場(chǎng)，初期的產(chǎn)品也還將主要集中在中低價(jià)位的入門級(jí)產(chǎn)品上，好在這實(shí)際上也正是運(yùn)營商目前的需求。

　　利潤與規(guī)模困境急需破解

　　劉正昊還指出，國產(chǎn)手機(jī)廠商更大的機(jī)會(huì)還是在明年，雖然初期市場(chǎng)份額并不明顯。但憑借成本控制的優(yōu)勢(shì)以及智能手機(jī)用戶對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求，只要國產(chǎn)廠商在4G智能手機(jī)市場(chǎng)的投入力度加大，給洋品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造麻煩、甚至贏得勝利的機(jī)會(huì)依然巨大。

　　對(duì)此，分析人士指出，4G牌照的發(fā)放，意味著通信產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展模式，所有3G時(shí)期積累下來的商業(yè)模式將被放大，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的方向發(fā)展。3G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)廠商成功抓住了機(jī)會(huì)，在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了彎道超車，而4G時(shí)代，是國產(chǎn)手機(jī)超越國外品牌手機(jī)廠商的又一次機(jī)會(huì)。

　　另據(jù)市場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity最新報(bào)告顯示，今年第三季度，蘋果公司拿下了功能手機(jī)和智能手機(jī)行業(yè)56%的營業(yè)利潤，而排名第二的三星達(dá)到53%，二者把控住全行業(yè)109%的利潤。這一方面是由于諾基亞、HTC、摩托羅拉和黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，另一方面也說明中低端機(jī)型相對(duì)高端品牌機(jī)型更為低廉的利潤。

　　不過，該報(bào)告還指出，如果將聯(lián)想、中興、華為和酷派等中國智能手機(jī)廠商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)來，蘋果和三星的份額可能會(huì)降低，但是這些中國企業(yè)的盈利數(shù)據(jù)無法獲得，因此沒有確切的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，但可以肯定的事，雖然中低端智能手機(jī)利潤率低，但國產(chǎn)手機(jī)廠商依靠成本控制、對(duì)核心零部件的規(guī)模集采和運(yùn)營商的補(bǔ)貼，國產(chǎn)手機(jī)廠商還是維持了穩(wěn)步的增長局面。

　　某國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商內(nèi)部人士就指出，國產(chǎn)手機(jī)廠商在3G智能手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)逐步追趕上國外手機(jī)廠商，掌握了一定的話語權(quán)。隨著三大運(yùn)營商4G業(yè)務(wù)的展開，單從4G技術(shù)層面上來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)積累了一定的技術(shù)和專利，與國外手機(jī)廠商站在了同一起跑線上。要走出目前規(guī)模與利潤的困境，關(guān)鍵在于4G高端市場(chǎng)的突破。一方面，要加強(qiáng)千元LTE4G產(chǎn)品的布局，依靠普及型智能機(jī)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，薄利多銷;另一方面，實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)的突圍，不斷培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，樹立自身高端品牌形象。

　　拓展海外市場(chǎng)成為大趨勢(shì)

　　在積極迎接國內(nèi)4G大環(huán)境的同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)廠商積極布局海外4G市場(chǎng)。早在2012年，酷派聯(lián)合美國運(yùn)營商MetroPCS在北美首推一款LTE4G手機(jī)“QUATTRO”，銷量已超130萬部，這款酷派自主品牌的手機(jī)以極高性價(jià)比而受到市場(chǎng)歡迎，成為中國廠商目前在美國市場(chǎng)銷量最大的一款LTE手機(jī)。目前酷派正在與歐洲知名運(yùn)營商沃達(dá)豐商討合推4G智能手機(jī)事宜。

　　中興通訊則通過與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)合作，通過與休斯敦火箭隊(duì)達(dá)成為期3年的贊助合同，來進(jìn)一步開拓美國市場(chǎng)，提高產(chǎn)品在美國消費(fèi)者中的知名度。華為更是通過與西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、德國足球甲級(jí)聯(lián)賽達(dá)成贊助合作，進(jìn)一步擴(kuò)大華為終端特別是智能手機(jī)在歐洲的知名度，開拓歐洲市場(chǎng)。

　　目前稱霸全球PC市場(chǎng)的聯(lián)想，則通過與NBA巨星科比布萊恩特合作，推廣旗下K系列旗艦手機(jī)。面對(duì)歐美市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)智能手機(jī)相關(guān)專利的過多限制，聯(lián)想也提出了率先布局拉美、東南亞和南美洲市場(chǎng)的策略。

　　隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，4G智能手機(jī)的需求依然旺盛。國產(chǎn)手機(jī)廠商為積極應(yīng)對(duì)國內(nèi)4G大潮，一方面配合運(yùn)營商積極推出4G普及機(jī)型。在嚴(yán)控成本、規(guī)模集采的同時(shí)，持續(xù)發(fā)力4G高端市場(chǎng)，延續(xù)3G時(shí)代的高端產(chǎn)品策略。針對(duì)海外更為成熟的4G市場(chǎng)，通過與國外運(yùn)營商、知名體育職業(yè)聯(lián)賽等方式推廣自身品牌和產(chǎn)品。而4G時(shí)代是否會(huì)成為國產(chǎn)手機(jī)廠商超越國外巨頭的新契機(jī)，且讓我們拭目以待。