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4G時(shí)代到來(lái) 中移動(dòng)能否重演“大象快跑”

作者: 時(shí)間:2013-12-20 來(lái)源:騰訊科技 收藏

  大幕初打開(kāi),即擺出了全力以赴的架勢(shì)。在這幾天舉行的全球合作伙伴大會(huì)上,一口氣發(fā)布了一系列發(fā)展策略,未來(lái)發(fā)展結(jié)果是否如其所愿,目前尚不得知,但從大會(huì)所呈現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)勢(shì)態(tài)來(lái)看,已儼然表明這頭大象在時(shí)代要加速快跑。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/198793.htm

  4G策略全貌

  為期兩天的2013中移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)在廣州拉開(kāi)帷幕,這已是中移動(dòng)連續(xù)第三年舉辦該會(huì),而每一年都會(huì)釋放出讓業(yè)界震動(dòng)的消息,今年恰逢4G發(fā)牌之后,更是備受業(yè)界關(guān)注。

  首當(dāng)其沖便是中移動(dòng)正式發(fā)布了全新商業(yè)主品牌“和”,而這也是中移動(dòng)在4G時(shí)代的新品牌象征。

  “新商業(yè)品牌英文‘a(chǎn)nd’,既是‘和’的英文直譯,有連接、溝通之意,又是anewdream(一個(gè)新的夢(mèng)想)的首字母組合。”中移動(dòng)總裁李躍對(duì)4G時(shí)代的“和”品牌做出了全新詮釋。

  除了品牌之外,中移動(dòng)此次大會(huì)上了還陸續(xù)發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)、資費(fèi)等多方面的4G發(fā)展策略。

  網(wǎng)絡(luò)部署方面,中移動(dòng)計(jì)劃在2014年基站采購(gòu)達(dá)到50萬(wàn)部,建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。到今年年底前在16個(gè)城市提供4G服務(wù),包括北京、上海、廣州、深圳等,明年年中100個(gè)城市具備商用條件,明年底擴(kuò)大到340個(gè)城市。

  資料顯示,2013年中國(guó)移動(dòng)在TD-LTE(4G)上的投資為417億元,其中包括采購(gòu)20萬(wàn)部基站。顯然,2014年的投資力度將會(huì)更大。

  終端方面,中移動(dòng)明年TD終端銷(xiāo)售目標(biāo)為1.9至2.2億部,包括TD-SCDMA(3G)終端和TD-LTE(4G)終端,其中4G終端超過(guò)1億部,款式達(dá)到200余款,而且仍將采取補(bǔ)貼策略。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面,成本補(bǔ)貼重點(diǎn)投向TD-LTE客戶和TDS中高端用戶,話費(fèi)補(bǔ)貼重點(diǎn)投向TDS中低端用戶,終端銷(xiāo)售酬金重點(diǎn)用于裸機(jī)銷(xiāo)售。渠道方面將側(cè)重電商平臺(tái)。

  據(jù)中移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示,2013年國(guó)內(nèi)電商渠道終端銷(xiāo)量將超過(guò)5000萬(wàn)部,銷(xiāo)售占比達(dá)到13.4%,2014年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì),有望達(dá)到7000萬(wàn)部。

  中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華會(huì)上表示,去年全年TD終端銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)突破1.55億部,在手機(jī)補(bǔ)貼投入上將超過(guò)270億元,內(nèi)容提供商分成超過(guò)200億元,2014年整體資源投入將高于2013年。

  終端方面,各手機(jī)終端廠商本次會(huì)上紛紛展示了多款TD-LTE4G終端產(chǎn)品,力爭(zhēng)在4G時(shí)代初期搶占市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí),中移動(dòng)為了更好的快速普及4G,與十家終端銷(xiāo)售渠道商簽署合作協(xié)議,意在加大4G終端銷(xiāo)售力度。

  根據(jù)中移動(dòng)的規(guī)劃,明年中移動(dòng)的4G手機(jī)種類(lèi)將超過(guò)200款,同時(shí)還將推出4G千元智能機(jī)、中國(guó)移動(dòng)自主品牌的4G手機(jī)等終端產(chǎn)品。

  最后是用戶關(guān)心的資費(fèi),中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理高念書(shū)指出,4G時(shí)代到來(lái),中國(guó)移動(dòng)將推出以流量為主的4G資費(fèi)策略,流量套餐升級(jí)到以G為單位。

  根據(jù)目前公布的套餐方案,將提供600M/1G/2G/3G/5G五種流量資費(fèi)套餐,且在網(wǎng)絡(luò)商用初期,向用戶提供更多的流量?jī)?yōu)惠。此外,移動(dòng)的4G套餐將能夠?qū)崿F(xiàn)最多5個(gè)終端的資費(fèi)共享。

  快跑背后

  中移動(dòng)上一次大象快跑還是在2G時(shí)代,在3G時(shí)代的投入產(chǎn)出失調(diào),讓它堅(jiān)定了搶跑4G的步伐,而終端是承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ),4G發(fā)牌撬動(dòng)千億商機(jī),為眾多手機(jī)廠商帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,但也帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

  騰訊科技此次大會(huì)采訪數(shù)位手機(jī)商高管,他們均認(rèn)為,千元4G手機(jī)將成為明年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),但是否利于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,態(tài)度卻并不統(tǒng)一。

  中興通訊執(zhí)行副總裁何士友對(duì)騰訊科技表示,在智能手機(jī)市場(chǎng),千元價(jià)位的機(jī)型是需求最大的,所以目前各廠商都在準(zhǔn)備4G千元機(jī)。他透露,中興計(jì)劃在2014年一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出千元價(jià)位的4G手機(jī)。

  雖然華為也會(huì)在同樣時(shí)間推出千元4G手機(jī),但華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍則表現(xiàn)出一絲憂慮?!?G對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì),對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌彎道超車(chē)華為很有信心。但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在太激烈,并不是說(shuō)價(jià)格越低越好,還是給消費(fèi)者體現(xiàn)出性價(jià)比,質(zhì)量有保障的產(chǎn)品?!彼麑?duì)騰訊科技說(shuō)。

  此外,TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)指出,千元機(jī)對(duì)于4G普及毫無(wú)疑問(wèn)利好,但產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)加大,將遠(yuǎn)超過(guò)3G時(shí)期,行業(yè)新一輪的洗牌也將隨之而來(lái)。

  與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比,國(guó)外品牌相對(duì)比較冷靜。雖然一改往日對(duì)TD的支持態(tài)度,也紛紛第一時(shí)間推出TD-LTE終端,但面對(duì)千元4G市場(chǎng),索尼、三星等企業(yè)高管均表態(tài)會(huì)配合市場(chǎng)需求推出,但目前還無(wú)時(shí)間表。

  一位行業(yè)人士向騰訊科技表示,相比TD時(shí)期,廠商的態(tài)度變得積極了,這是因?yàn)門(mén)D-LTE的產(chǎn)業(yè)規(guī)模觸動(dòng)了其“貪婪”的神經(jīng),即便是千元4G手機(jī)沒(méi)有利潤(rùn),中移動(dòng)的高額補(bǔ)貼也會(huì)讓其生存好于TD時(shí)期,甚至有利可賺。而中移動(dòng)就像在TD時(shí)期普及3G一樣,為了普及4G,也會(huì)毫不猶豫大力度去補(bǔ)貼終端廠商。

  事實(shí)上,以“中華酷聯(lián)”為代表的本土廠商們已經(jīng)嘗到了3G智能機(jī)普及大潮帶來(lái)的甜頭。通過(guò)和中國(guó)聯(lián)通、電信力推新定義千元智能機(jī),他們的出貨量在過(guò)去迅速躥升,而換來(lái)規(guī)模的同時(shí)品牌卻沒(méi)有如期提升。

  該人士進(jìn)一步指出,4G剛剛起步?jīng)]多久,終端已拉至千元,結(jié)果真正傷害的可能是國(guó)產(chǎn)手機(jī)商苦心經(jīng)營(yíng)想要提升的品牌知名度。

  事實(shí)上,千元智能機(jī)是運(yùn)營(yíng)商為了快速發(fā)展4G用戶,壓縮了渠道利潤(rùn)、終端廠商利潤(rùn)而得到的產(chǎn)物。雖然中移動(dòng)豪言明年補(bǔ)貼力度大于2013年,實(shí)際只是羊毛出在羊身上。

  2013年即將過(guò)去,明年堪稱(chēng)真正的4G商用元年,中國(guó)移動(dòng)正試圖借此重演“大象快跑”的輝煌,但他要解決的問(wèn)題也還有很多。

4G時(shí)代到來(lái) 中移動(dòng)能否重演“大象快跑”


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