TCL：鷹的重生

　　2016年新年伊始，全球化的智能產(chǎn)品制造商TCL集團喜事連連：在1月6日美國消費電子展(CES)上憑量子電視等多款高科技新品大顯身手，并首次獲得三項官方設計大獎;在1月12日晚發(fā)布2015年業(yè)績簡報顯示，預計集團全年實現(xiàn)凈利潤31.2億元—34.2億元，意味著TCL“雙+”轉(zhuǎn)型推進順利，前景明朗。

　　以上兩件喜事都與TCL海外市場的開拓密切關聯(lián)，全年營收近50%來自海外市場的TCL集團，已經(jīng)在國際化方面取得了階段性成功?！澳壳爸袊孰娖放普紦?jù)美國市場大約6%的市場份額，其中TCL一家就占據(jù)3%。2015年，TCL品牌彩電年銷量已突破了100萬臺?！盩CL多媒體美國公司總經(jīng)理毛初文對經(jīng)濟觀察報表示。

　　北美市場一向被業(yè)界稱為開拓難度最大的市場，TCL在北美市場取得的成績，得益于其較早的國際化布局以及本土化運營經(jīng)驗。而北美市場只是該企業(yè)國際化的一個美麗的剪影，通過這個剪影我們看到中國企業(yè)國際化的艱難與榮光、苦難與綻放。

　　北美市場：借力合作伙伴，加速品牌國際化

　　2016年1月2日，在被稱作“天使之城”的美國洛杉磯，好萊塢TCL中國大劇院TCL品牌館正式開業(yè)。

　　位于好萊塢星光大道的地標性建筑“好萊塢中國大劇院”(Chinese Theatre)始建于1922年，是好萊塢及世界電影業(yè)界舉辦各種活動首選的場地，全年幾乎每周都有首映禮、電影節(jié)在此舉行。自TCL冠名至今，好萊塢TCL中國大劇院舉辦、接待各類娛樂文化活動百余場、千余位明星，其中好萊塢電影首映禮73場。

　　在1月2日好萊塢TCL中國大劇院TCL品牌館開業(yè)當天，《星球大戰(zhàn)7》的首映就在這里舉行。中國大劇院另一享譽世界之處是在其前庭舉辦的明星手印采集禮，歷經(jīng)90多年的時光荏苒，中國大劇院前庭地面已留下兩百多塊明星、電影人印跡的地磚，其中包括瑪麗蓮夢露，布萊德?皮特，喬治?克魯尼等世界影迷耳熟能詳?shù)拿郑瑥亩箘≡撼蔀槿蛴懊缘某ブ?，和世界各地游客在洛杉磯的必游景點。

　　品牌館開業(yè)之后，來好萊塢大劇院參觀的各國游客，可以在這里通過TCL設置的虛擬電子手印禮設備，體驗好萊塢星光大道上最著名的“明星手印禮”，為自己的旅程增添一份驚喜。據(jù)悉，這也是好萊塢中國大劇院在TCL協(xié)助下，改造完成世界最大激光IMAX影廳之后的又一升級行動，此后TCL還將不斷用自己的產(chǎn)品和技術，助力90多年歷史的好萊塢中國大劇院在數(shù)字化時代日益煥發(fā)新顏。

　　不久前TCL董事長兼CEO李東生在紐約時代廣場發(fā)出和表達了“只有不懼風浪、堅守實業(yè)，才能撐起中國經(jīng)濟的脊梁”的強音，體現(xiàn)了TCL走向世界的意愿，而借助TCL好萊塢中國大劇院這一平臺，TCL將更好地向世界傳遞品牌的價值和主張。TCL藉此平臺和契機，在洛杉磯拓展合作資源和空間。2015年TCL合作的大片包括《終結者：創(chuàng)世紀》《侏羅紀世界》《碟中諜5》《尋龍訣》等，均取得了不錯的口碑。

　　在TCL品牌國際化大邁進之時，該企業(yè)的海外業(yè)績節(jié)節(jié)高升：2015年前三季度數(shù)據(jù)顯示，TCL集團境外市場實現(xiàn)銷售收入335.83億元人民幣，同比增長5.02%，占集團總收入比例近50%。以TCL多媒體在美國的市場表現(xiàn)為例，通過五年積累，2015年一舉突破百萬臺年銷售量，實現(xiàn)同比337.5%的增長率。

　　TCL能夠在北美市場取得這樣的成績，得益于其較早的布局。TCL借力全球合作伙伴，一直在加速國際化布局，這一點在北美市場得到了很好的注解：2010年，通過與電信巨頭AT&T、T-Mobile和Sprint建立合作關系，TCL打通了運營商渠道，降低了新的市場的開拓難度，從而迅速提升市場份額。同時在品牌拓展上又與中國大劇院、華納等企業(yè)建立了更多的合作和溝通。

　　在采訪中TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務中心總經(jīng)理王汝林坦言，“中國品牌能夠被國際客戶和消費者認可，這是現(xiàn)在最難的。”王汝林感到，“產(chǎn)品是最核心的”。而在1月6日美國消費電子展(CES)上，TCL多款新品現(xiàn)身CES，國際化優(yōu)勢凸顯。

　　CES展：量子科技與多產(chǎn)業(yè)布局

　　正如大家所知，美國拉斯維加斯CES展，歷來被譽為全球流行科技風向標，從眾多率先展出的科技產(chǎn)品，可以一窺未來3-5年全球科技的發(fā)展趨勢和方向。中國企業(yè)海爾、海信、華為、長虹等等均來參展，占到全部參展企業(yè)總數(shù)的四分之一，將此展視為向大家展示科技實力的國際性窗口，而TCL則是展區(qū)面積最大的中國企業(yè)，其展位設計更是收獲來自于三家不同的獨立第三方機構評測的最佳展臺展示獎。今年第8次參加該展會的TCL，可謂2016年CES展的中國大贏家——TCL連續(xù)八年入選“全球消費電子50強”、“中國消費電子領先品牌TOP 10”，此外更摘得“2014-2015年度全球電視20強”。與此同時，TCL剛剛在CES上全球發(fā)布的高端子品類QUHD旗艦產(chǎn)品——X1一舉斬獲“全球年度技術創(chuàng)新影響力金獎”。