智能硬件公司估值集體縮水 資本瘋狂涌入VR

 去年10月，搖滾音樂人汪峰正式發(fā)布了由其親自參與設(shè)計(jì)的Fiil耳機(jī)，他將自己對(duì)Fiil耳機(jī)的投入，與19年前創(chuàng)作第一張專輯時(shí)相提并論。Fiil耳機(jī)官網(wǎng)首頁目前正高調(diào)掛出資本寒冬下Fiil耳機(jī)融資2000萬美元的橫幅，不過，在這背后隱藏著的一個(gè)問題是，F(xiàn)lli耳機(jī)的融資額和估值均不及預(yù)期。

　　早在去年8月，F(xiàn)iil耳機(jī)團(tuán)隊(duì)就曾對(duì)騰訊科技表示，公司A輪融資額預(yù)計(jì)在1億美元，而此次融資僅有預(yù)期目標(biāo)的五分之一。融資額不及預(yù)期，根本原因或在于其耳機(jī)銷量未達(dá)投資人預(yù)期。

　　盡管Fiil耳機(jī)方面稱，公司推出的3款耳機(jī)創(chuàng)下了超100萬臺(tái)預(yù)約量的行業(yè)紀(jì)錄。不過，有接近Fiil耳機(jī)供應(yīng)鏈的人士稱，F(xiàn)iil耳機(jī)目前實(shí)際出庫量?jī)H有幾萬條。

　　該人士向騰訊科技透露，目前Fiil耳機(jī)的3款產(chǎn)品中，有兩款大耳機(jī)(即售價(jià)1099元的FIIL和售價(jià)1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企業(yè)富士高代工，而另一款小耳機(jī)(即售價(jià)599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的聯(lián)創(chuàng)公司代工。

　　上述人士還稱，因?yàn)樾《鷻C(jī)價(jià)格更為便宜，其銷量比兩款大耳機(jī)銷量之和還要高。

　　Fiil耳機(jī)最低售價(jià)599元，這已經(jīng)超出絕大多數(shù)用戶對(duì)一副耳機(jī)的價(jià)格承受范圍。

　　定價(jià)高低皆尷尬

　　相比Fiil耳機(jī)，情況更為糟糕的則是成立已有16年之久的美國(guó)知名手環(huán)廠商Jawbone。上有Apple Watch奪食，下有低價(jià)產(chǎn)品群起而攻。

　　兩個(gè)月前，Jawbone在全球裁員60人，占其員工總數(shù)的15%。除去裁員之外，Jawbone還關(guān)閉了紐約辦事處，并縮減了美國(guó)森尼維耳和匹茲堡兩個(gè)辦事處的規(guī)模。

　　相比小米手環(huán)，Jawbone手環(huán)的定價(jià)較為昂貴，UP3在京東旗艦店的售價(jià)為999元，而功能相差不大的小米手環(huán)售價(jià)僅為79元。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Jawbone在2015年第二季度僅銷售出50多萬塊UP健康手環(huán)，市場(chǎng)份額僅為2.8%，排在健康手環(huán)廠商的第七位。作為該市場(chǎng)的龍頭，F(xiàn)itbit當(dāng)季售出440萬塊設(shè)備，市場(chǎng)份額達(dá)到了24.3%。剛上市的Apple Watch當(dāng)季銷量為360萬塊，市場(chǎng)份額為19.9%。

　　而實(shí)際上，盡管Apple Watch占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)很高，不過仍不及外界普遍預(yù)期。

　　定價(jià)較高的Fiil耳機(jī)、Jawbone手環(huán)和Apple Watch的銷量一致慘淡，那么定價(jià)低的小米呢?

　　在小米的大力扶植下，小米生態(tài)鏈企業(yè)所生產(chǎn)的小米手環(huán)、小米移動(dòng)電源和小米耳機(jī)，銷量均已輕松突破千萬，小米手環(huán)的生產(chǎn)商華米科技也一舉成為僅次于Fitbit的全球第二大手環(huán)生產(chǎn)商，小米耳機(jī)的生產(chǎn)商萬魔聲學(xué)也準(zhǔn)備今年掛牌新三板。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)，小米品牌份額一家獨(dú)大，占據(jù)近40%的市場(chǎng)份額。

　　不過，銷量暴增的背后，絕大多數(shù)售出產(chǎn)品均是依靠小米官網(wǎng)的導(dǎo)流而來。此外，其高性價(jià)比模式也容易導(dǎo)致規(guī)模性盈利無望，因此包括華米等在內(nèi)的多家小米生態(tài)鏈企業(yè)開始推出自主高端品牌。

　　“偽需求”遍地

　　實(shí)際上，從2014年到2015年，很多硬件產(chǎn)品都遇到了同樣的問題：產(chǎn)品并不是消費(fèi)者真正需要的，因而即使前期有再多噱頭，都難免被淘汰。

　　曾經(jīng)號(hào)稱是全球首款太陽能智能腕表的Tinsee天時(shí)手表，如今早已銷聲匿跡，公司也不復(fù)存在。Tinsee天時(shí)手表與傳統(tǒng)手表外觀幾乎一致，并沒有太強(qiáng)的科技感。

　　Tinsee天時(shí)手表無法直接在手表上顯示運(yùn)動(dòng)計(jì)步，久坐提醒，睡眠監(jiān)控等實(shí)時(shí)監(jiān)控信息，需要與手機(jī)連接后在手機(jī)上才能查看。

　　然而，對(duì)當(dāng)下的很多用戶來講，通過手機(jī)連接手表對(duì)人體進(jìn)行監(jiān)控并沒有太大的需求。如果不需要該功能，可以直接選擇傳統(tǒng)手表;如果對(duì)監(jiān)控需要較大，則會(huì)考慮能在屏幕上顯示信息的智能手表。因此，Tinsee天時(shí)手表也成了一款叫好不叫座的產(chǎn)品。

　　而類似小魚在家的家庭陪伴機(jī)器人目前也遇到了同樣的困境，購買這類產(chǎn)品的用戶共同遇到的一個(gè)疑問是，它究竟解決了自己的什么需求。

　　因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人看來，家庭陪伴機(jī)器人提供的核心功能，直接用iPad通過Facetime或微信視頻聊天就能完成，而在下面安裝一個(gè)底座或許反而顯得有些多余。

　　就連掀起智能穿戴熱潮的巨頭谷歌(微博)也沒能擺脫無法解決核心需求的魔咒，2015年初，第一代谷歌眼鏡遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品隨即下架。

　　目前，手機(jī)已經(jīng)開始接近人手一部且不能離身，而硬件產(chǎn)品則顯得可有可無，因?yàn)檫@些產(chǎn)品很難真正觸及用戶的真實(shí)需求。諸多智能硬件產(chǎn)品也都像谷歌眼鏡一樣，苦于無法解決需求問題。