智能硬件市場(chǎng)：智能穿戴撐起“半邊天”

　　近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合權(quán)威發(fā)布《智能硬件市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)與2016年趨勢(shì)展望》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，對(duì)智能硬件行業(yè)進(jìn)行了權(quán)威分析梳理，發(fā)現(xiàn)了繁榮表象下的行業(yè)痛點(diǎn)，并找準(zhǔn)智能硬件發(fā)展的趨勢(shì)和風(fēng)向。此外，《報(bào)告》還指出，通過(guò)經(jīng)典“爆款”單品來(lái)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展應(yīng)成為行業(yè)共識(shí)。

　　手環(huán)、WATCH撐起智能硬件“半邊天”

　　手環(huán)或WATCH已成運(yùn)動(dòng)達(dá)人們的“標(biāo)配”，這一運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚背后是智能硬件的爆發(fā)。

　　提起智能硬件，許多人的第一印象就是手腕上的XX WATCH或XX手環(huán)，這個(gè)定勢(shì)思維情有可原?！秷?bào)告》顯示，2015年全球智能硬件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.3億部，其中智能穿戴市場(chǎng)規(guī)模為7787萬(wàn)部，智能穿戴占比59%，智能家居占比31%，智能健康占比10%。

　　中國(guó)智能硬件市場(chǎng)的情況也印證了智能穿戴占據(jù)了智能硬件的“半壁江山”：《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4221萬(wàn)部，其中智能穿戴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2381萬(wàn)部，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以腕戴為主。

　　“智能穿戴”等于手環(huán)加WATCH?《報(bào)告》里的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示這樣的判斷也沒(méi)有什么問(wèn)題：2015年中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，智能手環(huán)占比58%，智能手表占比40%，這兩者的占比就達(dá)98%，至于其他占比2%的份額，則顯得微不足道了。

　　“智硬發(fā)展，穿戴先行”的局面與智能穿戴的“SHOW”特性密切相關(guān)：產(chǎn)品的“可穿戴”屬性為產(chǎn)品在社交場(chǎng)合展示提供可能，聊天應(yīng)酬的間隙可以將產(chǎn)品作為話題點(diǎn);產(chǎn)品類(lèi)型“新”，快速的迭代不斷令產(chǎn)品具有新功能，有“SHOW”的價(jià)值。

　　“手環(huán)手表容易成功，因?yàn)槿擞写鞅淼牧?xí)慣，其他位置的產(chǎn)品就很難普及”，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)MBB家庭產(chǎn)品線總裁楊志榮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，智能穿戴產(chǎn)品首先要有用，再者要好看，還要符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

　　除了智能穿戴本身的特性，“生態(tài)”成熟也助力“穿戴”的流行與普及，智能手機(jī)可以為穿戴設(shè)備提供“平臺(tái)”。

　　Apple WATCH發(fā)布之后成為消費(fèi)者追逐的“爆款”，進(jìn)而引爆了智能穿戴的市場(chǎng)，而小米的低價(jià)手環(huán)則使更多消費(fèi)者有能力使用相關(guān)產(chǎn)品，行業(yè)巨頭的引領(lǐng)作用可見(jiàn)一斑。

　　從市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)來(lái)看，智能穿戴穩(wěn)步發(fā)展，2015年一至四季度零售數(shù)量分別為503萬(wàn)部、581萬(wàn)部、627萬(wàn)部和670萬(wàn)部。

　　2016年智能穿戴市場(chǎng)略有調(diào)整，《報(bào)告》預(yù)測(cè)現(xiàn)有品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)4101萬(wàn)部，其中一個(gè)“亮點(diǎn)”是VR(虛擬現(xiàn)實(shí))保守估計(jì)將有70萬(wàn)部的市場(chǎng)規(guī)模，而不包含掃地機(jī)器人的家用機(jī)器人將達(dá)20萬(wàn)部，智能汽車(chē)的無(wú)人駕駛?cè)匀浑y以商用，但智能車(chē)載配件銷(xiāo)量將破50萬(wàn)部。

　　智能硬件要“火”，需環(huán)境與產(chǎn)業(yè)端“打配合”

　　智能硬件正在迎接政策“春風(fēng)”的洗禮。

　　2014 年9月的夏季達(dá)沃斯論壇上，李克強(qiáng)總理就提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召，這兩個(gè)關(guān)鍵詞隨后成為政府工作報(bào)告和經(jīng)濟(jì)的“雙引擎”。此外，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，工信部也制定了行動(dòng)計(jì)劃。各個(gè)城市也都在為智能硬件的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供各種政策“福利”。

　　從社會(huì)層面來(lái)看，智能手機(jī)極高的普及率，以及我國(guó)社會(huì)對(duì)于新品牌、新渠道的接受度提高，便于智能硬件創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣。

　　從技術(shù)角度看，政府對(duì)智能操作系統(tǒng)與半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的扶持，使得智能硬件的發(fā)展有了產(chǎn)業(yè)鏈的支撐;而智能手機(jī)普及則帶來(lái)零部件價(jià)格下降;大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)的日臻成熟也為智能硬件提供了“軟”支持。

　　BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)智能硬件的布局，也極大促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且由于各家公司的定位不同，其在智能硬件“生態(tài)圈”的構(gòu)建方面也都在走自己的特色道路。

　　要實(shí)現(xiàn)智能硬件行業(yè)的市場(chǎng)突破和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要全球產(chǎn)業(yè)端各要素實(shí)現(xiàn)大協(xié)同。

　　在設(shè)備互聯(lián)平臺(tái)方面，雖然各種智能硬件的平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，但其穩(wěn)定性、可靠性都有待提升;此外，各個(gè)平臺(tái)間應(yīng)該實(shí)現(xiàn)“兼容”，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的壯大和協(xié)同。

　　在硬件產(chǎn)業(yè)鏈方面，雖然核心部件成本持續(xù)下降，配置也在不斷升級(jí)，但仍未成功助力某一單品成為經(jīng)典。智能硬件市場(chǎng)呼喚一款“爆款”單品來(lái)引爆智能硬件市場(chǎng)。

　　用“爆款”單品引領(lǐng)智能硬件爆發(fā)

　　雖然Apple Watch自上市以來(lái)就飽受質(zhì)疑，如功能“雞肋”、銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期等，但毋庸置疑的是，這款智能穿戴產(chǎn)品依然延續(xù)了“蘋(píng)果效應(yīng)”，使得智能穿戴在2015年氣勢(shì)如虹。數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch在2015年銷(xiāo)量超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，占全部智能手表銷(xiāo)量的2/3。

　　“‘單品’的成功將呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)智能硬件行業(yè)的發(fā)展。”中投顧問(wèn)高級(jí)研究員賀在華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“爆款”單品對(duì)于整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)作用至關(guān)重要?！秷?bào)告》觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前智能硬件發(fā)展尚處于單品培育期，不斷有新品上市且接受消費(fèi)者和市場(chǎng)的“揀選”。

　　“所謂經(jīng)典單品，就像智能手機(jī)一樣，所有人都在用，都離不開(kāi)?！眾W維云網(wǎng)智能硬件事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理胡雪冬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前智能硬件均以智能手機(jī)為中心向外延伸，手環(huán)、VR都要與智能手機(jī)發(fā)生聯(lián)系。

　　《報(bào)告》顯示，要打造經(jīng)典單品，企業(yè)要做許多準(zhǔn)備。目前的智能單品存在諸多問(wèn)題，比如缺乏用戶剛性、標(biāo)準(zhǔn)不一抬高用戶學(xué)習(xí)成本、重視“講故事”卻輕視用戶體驗(yàn)等。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，2016年智能硬件行業(yè)打造經(jīng)典單品，要看準(zhǔn)三個(gè)風(fēng)向：重點(diǎn)要放在硬件本身而非大數(shù)據(jù)服務(wù)，將單品本身功能定位、可靠性的打磨作為突破口;應(yīng)該以開(kāi)放心態(tài)與產(chǎn)業(yè)各方加強(qiáng)協(xié)同，行業(yè)要加強(qiáng)互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)兼容方面的協(xié)同，同時(shí)打造共棲共生的用戶關(guān)系;充分考慮產(chǎn)業(yè)資源配套，品類(lèi)選擇應(yīng)充分考慮核心部件的成熟度。

　　賀在華也認(rèn)為，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的經(jīng)典單品需要有可靠的性能和精妙的產(chǎn)品定位，這將促進(jìn)硬件行業(yè)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)同，完善產(chǎn)業(yè)鏈資源配套，不斷創(chuàng)新硬件需求，為智能硬件進(jìn)行資源整合搭建交流、共享平臺(tái)。最終逐步贏得市場(chǎng)，并為用戶所接受。