數(shù)據(jù)看中國(guó)可穿戴市場(chǎng) 尚缺驚人產(chǎn)品
再看中國(guó)市場(chǎng)。IDC3月16日釋出了2015Q4中國(guó)可穿戴市場(chǎng)報(bào)告及分析,雖然只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù),也屬于史上首次(過(guò)去只發(fā)布全球報(bào)告),體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備這一細(xì)分市場(chǎng)所受到的重視。報(bào)告顯示,2015年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為790萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)404.9%。對(duì)比7810萬(wàn)部總出貨量、172%的增長(zhǎng)率,中國(guó)市場(chǎng)增速確實(shí)已經(jīng)大大高出全球均速。IDC預(yù)計(jì)2016年該市場(chǎng)將保持52.9%的高速增長(zhǎng)。到2020年出貨量將達(dá)到8300萬(wàn)臺(tái),未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.5%。以下為具體數(shù)據(jù):
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201603/288437.htm這份中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告與全球市場(chǎng)有很大不同,顯示出濃厚的中國(guó)特色,在前三名中,小米和蘋(píng)果沒(méi)有變化,但卻出現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)陌生的面孔:樂(lè)心。一家進(jìn)入可穿戴市場(chǎng)還不到一年的新公司。
樂(lè)心能夠超越蘋(píng)果排名第二頗令人驚訝,因?yàn)槲乙郧皩?duì)這家公司幾乎沒(méi)有印象。通過(guò)網(wǎng)上介紹可知,“樂(lè)心(Lifesense)是一家醫(yī)療健康電子產(chǎn)品與醫(yī)療健康平臺(tái)技術(shù)提供商,總部位于廣東中山,專(zhuān)注于智能健康,主攻可穿戴智能設(shè)備與移動(dòng)醫(yī)療兩大方向。智能硬件產(chǎn)品包含運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能體重秤、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)血壓計(jì)” 。盡管文字介紹顯示樂(lè)心在醫(yī)療級(jí)硬件研發(fā)、生產(chǎn)方面有多年的積淀,但這應(yīng)該只是其在第四季度實(shí)現(xiàn)上升的動(dòng)力之一,重要的原因還應(yīng)該包括順應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。
觀察銷(xiāo)量數(shù)據(jù),樂(lè)心的上漲實(shí)際上是切割小米的一部分市場(chǎng)份額,對(duì)比2014年第四季度數(shù)據(jù),小米仍然保持領(lǐng)先,但市場(chǎng)份額下降了十個(gè)百分點(diǎn),應(yīng)被蘋(píng)果、樂(lè)心幾家新興勢(shì)力共同擠占。其中樂(lè)心的市場(chǎng)定位與小米最為接近,但在價(jià)格與產(chǎn)品性能上又有相當(dāng)?shù)牟町?,比如?lè)心一款手環(huán)在價(jià)格更高的情況下配備了屏幕,吸引了一部分對(duì)屏幕有“剛需”的用戶(hù) 。
樂(lè)心在去年剛剛進(jìn)入智能穿戴領(lǐng)域,組建了層次不低的高管團(tuán)隊(duì),包括前蘋(píng)果高管黃瑜、前大疆副總裁潘農(nóng)菲。其中黃瑜作為前蘋(píng)果企業(yè)大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)與渠道總監(jiān),對(duì)中國(guó)市場(chǎng)與渠道浸淫多年,可成為分析樂(lè)心去年銷(xiāo)量猛增的一個(gè)重要切入口。
IDC也評(píng)論說(shuō),可穿戴設(shè)備向線(xiàn)下進(jìn)軍將是趨勢(shì)。如果說(shuō)線(xiàn)上更多的是考驗(yàn)各個(gè)廠商的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,而向線(xiàn)下的發(fā)展將更考驗(yàn)廠商的渠道拓展,價(jià)格體系等綜合能力。
在前五名,還有一個(gè)陌生的闖入者,那就是小天才。
事實(shí)上,小天才因?yàn)槠鋬和直碓趥鹘y(tǒng)媒體上的狂轟濫炸已經(jīng)被很多人所知,小天才是步步高旗下產(chǎn)品,使用的是步步高一貫的把高科技產(chǎn)品當(dāng)腦白金賣(mài)的手法,卻能在中國(guó)特色市場(chǎng)取得巨大成功,這等于拓展了一個(gè)新的品類(lèi)。因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng)上,兒童并非智能可穿戴設(shè)備的既有目標(biāo)群體。
IDC的中國(guó)研究院把小天才的上榜評(píng)價(jià)為“黑天鵝事件”,認(rèn)為在新興市場(chǎng)的爆發(fā)期階段,一定會(huì)出現(xiàn)一系列的突發(fā)性事件。這同時(shí)也揭示出,一些特殊群體和特殊場(chǎng)景將成為可穿戴設(shè)備的一個(gè)重要發(fā)展方向,值得重視。但兒童市場(chǎng)也是個(gè)比較敏感的市場(chǎng),事實(shí)上,“由于近期兒童手表的質(zhì)量問(wèn)題曝光”,小天才的銷(xiāo)量在第四季度有較大下滑。
最后,無(wú)論是全球數(shù)據(jù)也好,還是中國(guó)數(shù)據(jù)也好,其實(shí)都可以看出一個(gè)共同點(diǎn),那就是包括AppleWatch在內(nèi),也都是在試水,市場(chǎng)期待一款一錘定音的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)驚天一擊,就像當(dāng)年的iPad一樣,用戶(hù)一看就知道,啊,這就是我要的!
另外一個(gè)可能對(duì)現(xiàn)狀造成巨大改觀的是可穿戴市場(chǎng)的黑科技。2015年第四季度一批新的科技被植入到可穿戴設(shè)備中。如VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、移動(dòng)支付、智能服飾、語(yǔ)音識(shí)別等。 盡管這些新技術(shù)型產(chǎn)品在市場(chǎng)上還處于初期階段。但這都給未來(lái)的市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限的想象空間與發(fā)展?jié)摿?。IDC認(rèn)為廠商應(yīng)該快速捕捉到這些新的技術(shù)發(fā)展,玩轉(zhuǎn)黑科技,使自身產(chǎn)品具備更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
評(píng)論