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VR產(chǎn)業(yè)投資人:機(jī)會(huì)與陷阱并存

作者: 時(shí)間:2016-03-28 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 收藏
編者按:繼電視屏、手機(jī)屏之后,下一個(gè)吸引資本的屏是什么?VR/AR——這是科技界的人給出的答案,不過VR元年這么容易到來嗎?入場(chǎng)這么容易嗎?

 今年一季度,、Sony、HTC三家國(guó)際巨頭陸續(xù)發(fā)布了新一代消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品引爆市場(chǎng),入局者們高呼“元年”到了。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201603/288843.htm

  在這個(gè)行業(yè)里,比產(chǎn)品更多的是創(chuàng)業(yè)者,但比創(chuàng)業(yè)者更多的是各類VR論壇,比論壇更多的是關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的投資者。經(jīng)過去年科技巨頭一番并購(gòu)、布局后,資本有了冷靜的趨勢(shì)。

  3月27日,由成都市郫縣人民政府、成都市科技局主辦,光谷創(chuàng)業(yè)咖啡承辦的“第一屆中國(guó)VR&AR國(guó)際峰會(huì)”在成都郫縣菁蓉小鎮(zhèn)召開,5場(chǎng)主題論壇、60位行業(yè)大佬來到這個(gè)“全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地”論劍“下一個(gè)視界”,創(chuàng)業(yè)者將會(huì)場(chǎng)圍了個(gè)水泄不通。

  值得注意的是,UCCVR創(chuàng)始人符國(guó)新在會(huì)上直言,“要達(dá)到虛擬時(shí)間,還需要解決好多問題,機(jī)會(huì)面前是‘坑’。”

  在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),華山資本創(chuàng)始合伙人、主管合伙人楊鐳坦言,這個(gè)行業(yè)有泡沫,但有泡沫是正常的,泡沫之后大家趨于理性?!澳壳巴顿Y人很謹(jǐn)慎,(華山資本)到目前為止(對(duì)于VR的投資標(biāo)的)是觀察階段?!?/p>

  談投資 機(jī)會(huì)面前有一個(gè)“坑”

  2月底,在巴塞羅那MWC展上,三星召開了發(fā)布會(huì),眾人帶上Gear VR體驗(yàn)的照片刷遍了科技界的朋友圈,昨日(3月27日),這張照片也多次出現(xiàn)在“第一屆中國(guó)VR&AR國(guó)際峰會(huì)”的演講展示中。

  “三年多的開發(fā),三年多行業(yè)的沉淀,讓上百人同時(shí)觀察VR場(chǎng)景,本身就是很大的突破。”在峰會(huì)上,符國(guó)新非??隙ㄉ鲜鯣ear VR的體驗(yàn)在VR普及過程中起到的標(biāo)桿性作用。

  “今年是VR元年”,幾乎沒有從業(yè)者不這樣說。不僅三家VR國(guó)際巨頭已經(jīng)發(fā)布了消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)不少知名的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在陸續(xù)發(fā)貨。這讓這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者們感到興奮,“只有硬件普及了,才會(huì)有好的內(nèi)容和平臺(tái)公司出現(xiàn)。”

  多位投資者、企業(yè)引用了高盛此前發(fā)布的“VR&AR行業(yè)報(bào)告”。高盛分析預(yù)測(cè),到2025年VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億美元。不過,記者 注意到,在提出VR將成為下一個(gè)游戲規(guī)則顛覆者之前,高盛還有三個(gè)前提:“技術(shù)改進(jìn)、價(jià)格下滑、相關(guān)應(yīng)用誕生”。昨日的峰會(huì)上,多位投資者、業(yè)內(nèi)人士亦強(qiáng) 調(diào)了抵達(dá)百億市場(chǎng)前不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)?!霸跈C(jī)會(huì)的前面,其實(shí)就是一個(gè)‘坑’,如何達(dá)到機(jī)會(huì),就要懂得怎么樣去繞過這些‘坑’?!狈麌?guó)新表示,“真的要從真實(shí) 到虛擬世界,需要解決好多問題?!?/p>

  如果說去年上半年資本停留在“VR是什么”的狀態(tài),去年下半年,特別是四季度頻繁發(fā)生的并購(gòu)、投資事件,則讓資本進(jìn)入了“不管VR是什么,一定有價(jià)值”的熱捧階段。

  然而,進(jìn)入“VR元年”,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者卻多次了解到不少業(yè)內(nèi)人士持的是“謹(jǐn)慎樂觀”的態(tài)度。

  3月初,一位游戲界的觀察人士曾參加一場(chǎng)在北京舉辦的VR創(chuàng)投會(huì),他與一些投資者交流,對(duì)方看待這個(gè)行業(yè)的“冷靜”讓他吃驚。在交流中,上述觀察人士得知,投資者們認(rèn)為這個(gè)行業(yè)還“太早期,沒有成熟模式,一些核心問題還沒有解決。”

  “現(xiàn)在投資人非常謹(jǐn)慎?!弊蛉?,楊鐳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,在這個(gè)行業(yè)中,硬件被大廠商領(lǐng)先,未來想用硬件賺錢會(huì)遇到瓶頸;平臺(tái)、門戶的投資,誰能 成為VR界的合一或者YouTube,大家都在賭。楊鐳表示,接下來會(huì)成立一只VR基金,“在中國(guó)市場(chǎng)中,會(huì)挑選好的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作,特別是內(nèi)容方面的公 司?!?/p>

  談發(fā)展 VR主題公園會(huì)先火

  2015年,VR市場(chǎng)“戰(zhàn)火”彌漫。

  Facebook陸續(xù)收購(gòu)動(dòng)作捕捉、游戲開發(fā)引擎團(tuán)隊(duì);微軟1.5億美元買下81項(xiàng)虛擬現(xiàn)實(shí)專利;蘋果也默默收購(gòu)了捕捉技術(shù)公司;HTC發(fā)力VIVE,被解讀為希望用這塊業(yè)務(wù)拉升公司業(yè)績(jī)……市場(chǎng)格局的形成無外乎兩種:巨頭分拆業(yè)務(wù)和投資并購(gòu)。

  對(duì)于這樣的行業(yè)發(fā)展,德同資本主管合伙人張樂表示,目前的VR行業(yè)中,國(guó)外幾乎都是科技巨頭在做或已收編,國(guó)內(nèi)的科技巨頭“慢了一些”,“這給國(guó)內(nèi)的小公司留下了很多機(jī)會(huì),可以和國(guó)際大公司站在同一起跑線上?!蓖瑫r(shí),張樂還表示,由于資本具備的逐利性,投資者都希望在這片藍(lán)海中找到未來的“獨(dú)角獸”,這 種發(fā)展階段適合更多的小投資公司參與進(jìn)來。

  巨頭圈地之際,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有哪些機(jī)會(huì)?被談得最多的無疑是游戲和視頻。符國(guó)新表示,UCCVR曾舉辦的一次VR內(nèi)容征集賽中,內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提交的作品一半以上是VR游戲,游戲+VR,所帶來的沉浸感幾乎是游戲玩家的“終極夢(mèng)想”。

  在接受記者采訪時(shí),楊鐳提到,在中國(guó),第一波會(huì)發(fā)展起來的應(yīng)用場(chǎng)景是VR主題公園?!氨热缒阕^山車,沒有VR眼鏡的時(shí)候,看的是風(fēng)景;當(dāng)戴上眼鏡,就進(jìn)入到新的世界,有了全新的體驗(yàn)。”

  在VR行業(yè)的上中下游中,張樂更看好的是“交互解決方案提供商”的商業(yè)前景。這條并不長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中,傳感器、攝像頭、芯片等硬件屬于上游,游戲、影視、 主題公園等應(yīng)用場(chǎng)景的融合處于下游,交互設(shè)備和解決方案提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈中間的一環(huán)。張樂分析,顯示、感應(yīng)和交互是當(dāng)前VR發(fā)展的三大技術(shù)難關(guān),在VR輸 入設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中,具備“領(lǐng)先自主算法技術(shù)”的交互解決方案提供商更具投資價(jià)值。

  UCCVR CEO符國(guó)新:游戲帶不動(dòng)整體應(yīng)用今年首批賺錢是硬件

  ◎每經(jīng)記者 黃麗

  在投資者對(duì)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))/AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))前景持“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)度之時(shí),行業(yè)發(fā)展親歷者UCCVR創(chuàng)始人、CEO符國(guó)新不禁感慨行業(yè)的發(fā)展速度。

  見證了行業(yè)高速發(fā)展,且一向?qū)Ω咝录夹g(shù)抱有濃厚興趣的成都,也以超高標(biāo)準(zhǔn)舉辦了一次VR/AR的行業(yè)盛會(huì)。3月27日,由成都市郫縣人民政府、成都市科 技局主辦,光谷創(chuàng)業(yè)咖啡承辦的“第一屆中國(guó)VR&AR國(guó)際峰會(huì)”在成都郫縣菁蓉小鎮(zhèn)舉行。此次會(huì)議不僅集聚了國(guó)際一流科技企業(yè)人才,還有華山資 本、德同資本、順為資本等專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)建議,以及國(guó)內(nèi)大朋科技、青瞳視覺等VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來的經(jīng)驗(yàn)分享,論壇現(xiàn)場(chǎng)座無虛席,場(chǎng)面火爆。

  作為此次會(huì)議的重要嘉賓,符國(guó)新在演講中表示,2015年和2016年都被稱為AR的發(fā)展元年,但區(qū)別在于2015年真正賺錢的是線下體驗(yàn)點(diǎn);2016 年,VR廠商將迎來新的機(jī)遇。他表示,隨著OCULUS、三星、HTC 等VR龍頭開始零售發(fā)貨,以及國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司VR產(chǎn)品開始量產(chǎn),“今年(2016年)我認(rèn)為第一波會(huì)賺錢的肯定是硬件公司?!?/p>

  談市場(chǎng) 今年VR出貨量約一兩千萬

  一個(gè)月前,在巴塞羅那世界移動(dòng)通信展上,三星發(fā)布會(huì)與會(huì)者人手一臺(tái)VR頭盔眼鏡,用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)參與發(fā)布會(huì)。在社交媒體上,多數(shù)TMT行業(yè)人士被這場(chǎng)利用虛擬現(xiàn)實(shí)完成的發(fā)布會(huì)畫面刷屏,符國(guó)新對(duì)此事也是記憶猶新。

  “對(duì)行業(yè)來說這是一個(gè)標(biāo)桿事件,因?yàn)槿甓嚅_發(fā),三年多持續(xù)投入,不管三星也好,索尼也好,都經(jīng)歷了三年多時(shí)間的沉淀?!彼J(rèn)為,會(huì)議上展現(xiàn)給多人同時(shí)觀察VR場(chǎng)景,本身就是一個(gè)很大的突破。

  事實(shí)上,除了外界耳熟能詳?shù)?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/Oculus">Oculus、三星、HTC、暴風(fēng)魔鏡等企業(yè)在VR領(lǐng)域有一定的名氣之外,國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司如蟻視科技、3GLASS、大朋科技,智能手機(jī)廠商如華為、小米等都在積極布局,虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的繁榮似乎將一觸即發(fā)。

  同時(shí),來自消費(fèi)市場(chǎng)的信號(hào)也在刺激著虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)期的到來——、三星、HTC頭盔預(yù)計(jì)2016上半年將進(jìn)入零售貨架。

  符國(guó)新認(rèn)為,2016年第一波賺錢的應(yīng)是硬件廠商?!叭ツ暾嬲嶅X的,基本上是線下體驗(yàn)點(diǎn),即鋪硬件的渠道的那撥人,所以我認(rèn)為,今年第一波會(huì)賺錢的肯定是硬件公司,硬件公司占全球VR70%~80%的市場(chǎng)份額。”

  能大膽做出這樣的預(yù)計(jì),是符國(guó)新對(duì)行業(yè)的觀察。與多位行業(yè)人士交流后,他預(yù)計(jì),2016年VR產(chǎn)品出貨量大約有1300萬到2000萬左右的規(guī)模。

  談內(nèi)容 視頻將真正帶動(dòng)VR應(yīng)用層

  目前,VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成三大投資主線:一是以頭戴式顯示器為代表的VR硬件設(shè)備;二是以游戲、電影為主的娛樂內(nèi)容;三是包括遠(yuǎn)程醫(yī)療、輔助教學(xué)等全新應(yīng)用在內(nèi)的跨界服務(wù)。

  VR的應(yīng)用場(chǎng)景現(xiàn)在被談得最多的無疑是游戲,VR所帶來的沉浸感幾乎是游戲玩家的“終極夢(mèng)想”。2015年11月18日,順網(wǎng)科技發(fā)布公告,宣布與 HTC就虛擬現(xiàn)實(shí)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來將在VIVE系列產(chǎn)品銷售、游戲運(yùn)營(yíng)、泛娛樂等多個(gè)方面展開合作。這被認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的典型范例。而大多數(shù)觀點(diǎn)也 認(rèn)為,游戲?qū)⑹荲R破局的“突破口”。

  從符國(guó)新給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,目前一百多款A(yù)R/VR應(yīng)用中,52%來自游戲,但他并不認(rèn)為游戲能帶動(dòng)VR的整個(gè)應(yīng)用層面。

  “很多人認(rèn)為第一波VR的機(jī)會(huì)在于游戲,但我個(gè)人認(rèn)為游戲領(lǐng)域的VR呈現(xiàn)內(nèi)容之所以比較多,主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的3D工具,包括Unity等已經(jīng)開始普及 了,所以內(nèi)容方已經(jīng)開始轉(zhuǎn)到用VR去呈現(xiàn)。”但符國(guó)新認(rèn)為,游戲可能僅僅是第一波,“真正會(huì)帶動(dòng)整個(gè)應(yīng)用層的,應(yīng)該是視頻?!?/p>

  他表示,“當(dāng)VR硬件普及下來之后,每個(gè)人都可以買一個(gè)699元的3D攝像機(jī),內(nèi)容自然會(huì)呈現(xiàn)出現(xiàn),所以應(yīng)該是視頻加上游戲,加上電影。”

  此前暴風(fēng)科技CEO馮鑫在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,VR將顛覆至少七大行業(yè):游戲、影像、演唱會(huì)、比賽、社交、電商和新聞業(yè),同時(shí)也在切入旅游、教育、觀光等。符國(guó)新認(rèn)為,“如果每個(gè)行業(yè)本身轉(zhuǎn)向VR成為下一個(gè)屏幕,行業(yè)應(yīng)用將會(huì)是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)?!?/p>

  不過,對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,想做出好的內(nèi)容,始終需要基于終端發(fā)展良好的基礎(chǔ)上,才能有更多內(nèi)容的機(jī)會(huì),多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為,目前市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)一款真正“殺手級(jí)”硬件產(chǎn)品,VR使用群體基數(shù)太少,這也直接導(dǎo)致VR內(nèi)容供應(yīng)商遲遲不敢大量投入。

  對(duì)此,符國(guó)新建議,內(nèi)容和平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)公司,如果今年要融資,最好融到12~18個(gè)月的錢,“因?yàn)槎唐谥畠?nèi),內(nèi)容公司和平臺(tái)公司很難真正在這個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速賺到錢?!?/p>



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