德銀VR報(bào)告中文全版第六章：VR生態(tài)系統(tǒng)獲得發(fā)展動(dòng)力

　　內(nèi)容ARPU與Steam ARPU不相上下

　　內(nèi)容方面，臺(tái)式機(jī)VR ARPU將與Steam平臺(tái)上的游戲ARPU不相上下?；赩alve財(cái)報(bào)，2014年Steam ARPU約為20美元，西方市場(chǎng)的ARPU可能略高。

　　至于其他潛在VR體驗(yàn)(如廣告、視頻和付費(fèi)注冊(cè)等)的商業(yè)化路線，由于尚處于早期階段而難以預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)非游戲應(yīng)用的ARPU將達(dá)到80美元(全球PC數(shù)字廣告ARPU為70美元以上)，意味著臺(tái)式機(jī)VR的整體ARPU約為100美元。這同時(shí)意味著，2020年臺(tái)式機(jī)VR的內(nèi)容毛營(yíng)收有望達(dá)到20億美元。

　　臺(tái)式機(jī)VR用戶的ARPU(美元)

　　Oculus Rift率先上市，市場(chǎng)期望較高

　　由于被Facebook收購(gòu)，Oculus在過(guò)去的兩年中吸引了媒體和投資社區(qū)的極大關(guān)注。由于Oculus Rift是第一款到達(dá)消費(fèi)者手中的臺(tái)式機(jī)VR，市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品的期望值很高。Oculus Rift的早期成功將成為VR市場(chǎng)未來(lái)投資的方向標(biāo)，無(wú)論是硬件還是內(nèi)容開發(fā)。但遺憾的是，Oculus Rift首發(fā)并不配備Touch動(dòng)作控制器，這將暫時(shí)賦予HTC一些優(yōu)勢(shì)。

　　Oculus Rift的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　Oculus當(dāng)前最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是擁有Facebook的資金支持，這允許Oculus對(duì)VR硬件進(jìn)行補(bǔ)貼(如零利潤(rùn)銷售)，也可以投入大量資金來(lái)自主開發(fā)內(nèi)容，甚至收購(gòu)第三方內(nèi)容。而其他硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(如HTC和索尼)則需要通過(guò)銷售硬件來(lái)獲取利潤(rùn)，因此不會(huì)提供太多的補(bǔ)貼。

　　憑借其1.2億活躍用戶和開發(fā)者社區(qū)，Valve可能通過(guò)HTC Vive獲取不菲利潤(rùn)。在HTC Vive的設(shè)計(jì)方面，Valve貢獻(xiàn)了不少力量。此外，Valve也將提供一些重磅游戲，如《Dota 2》和《Half Life 3》。

　　Oculus將應(yīng)用商店定義為開發(fā)者通過(guò)其內(nèi)容獲取利潤(rùn)的場(chǎng)所，這與Steam (PC)和OS/Android應(yīng)用商店類似，但Oculus還需要贏得更多用戶和開發(fā)者的關(guān)注。

　　Oculus Share平臺(tái)—主頁(yè)

　　Oculus Share平臺(tái)—306度視頻

　　如前文所述，與其他臺(tái)式機(jī)VR相比，Oculus Rift所面臨的一個(gè)最大挑戰(zhàn)是游戲數(shù)量有限。購(gòu)買Oculus Rift的用戶應(yīng)該是VR熱衷者和早期嘗鮮者，而游戲玩家會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持當(dāng)前的游戲系統(tǒng)，如Steam和Playstation。

　　Oculus Rift今年的銷量將達(dá)到100萬(wàn)部

　　這份報(bào)告的預(yù)期基于三大核心推動(dòng)力：

　　1、 PC游戲社區(qū)的壯大;

　　2、 PC游戲的VR配售率;

　　3、 潛在的Oculus市場(chǎng)份額。

　　因此預(yù)計(jì)2016年Oculus Rift活躍用戶數(shù)量將達(dá)到100萬(wàn)，而2020年將達(dá)到400萬(wàn)，占據(jù)臺(tái)式機(jī)VR市場(chǎng)19%的份額。

　　Oculus Rift用戶數(shù)量預(yù)期

　　Oculus的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是擁有Facebook的資金支持，這允許Oculus對(duì)硬件銷售進(jìn)行補(bǔ)貼，并大力投資開發(fā)內(nèi)容。Oculus Rift首發(fā)時(shí)將搭配兩款免費(fèi)游戲《EVE: Valkyrie》和《Lucky’s Tale》。Oculus預(yù)計(jì)，今年年底游戲數(shù)量將達(dá)到100多款。Oculus已宣布與多家游戲工作室進(jìn)行合作，包括4A Games、Climax Studios、Glu、Harmonix、Ready At Dawn和Signal Studios。下圖列出Oculus已公布的游戲主題。

　　此外，Oculus Studios工作室還在開發(fā)20多款獨(dú)家游戲，包括Rockband VR,、Edge of Nowhere和The Climb等。 將來(lái)，這些游戲可能支持其他VR平臺(tái)，但發(fā)行還是由Oculus Store應(yīng)用商店控制。對(duì)于首發(fā)游戲《EVE: Valkyrie》，已經(jīng)得到了游戲博客社區(qū)的積極反饋，但最初不配備動(dòng)作控制器可能影響到“完全在場(chǎng)”體驗(yàn)。

　　已公布的Oculus Rift游戲精選

　　HTC Vive：面向龐大的Steam用戶群 但價(jià)格不菲

　　HTC已宣布，HTC Vive消費(fèi)者版于今年4月發(fā)貨。與Oculus Rift一樣，HTC Vive也能提供“完全在場(chǎng)”體驗(yàn)，最初主要面向Valve Steam平臺(tái)上的PC游戲玩家。HTC Vive主要有Valve設(shè)計(jì)，由HTC生產(chǎn)。憑借1.2億游戲玩家，Steam擁有巨大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

　　首先，在三款臺(tái)式機(jī)VR產(chǎn)品中，HTC Vive的VR體驗(yàn)最佳。目前尚不清楚HTC Vive消費(fèi)者版本的未來(lái)表現(xiàn)如何，但當(dāng)前的開發(fā)者版本所提供的VR體驗(yàn)要優(yōu)于Oculus和PlayStation VR。Vive控制器也支持一系列動(dòng)作，Lighthouse和Room Scale體驗(yàn)還允許用戶在游戲時(shí)移動(dòng)。

　　其次， HTC Vive享有Valve Steam平臺(tái)上的1.2億PC游戲玩家優(yōu)勢(shì)。在打造游戲開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)方面，Valve擁有成功的歷史記錄。調(diào)查結(jié)果顯示，游戲開發(fā)者也認(rèn)為，與Oculus相比，Steam可能成為一個(gè)更開放的平臺(tái)，如同智能手機(jī)市場(chǎng)的谷歌(微博)/Android。

　　但不足的是，HTC與Valve的商業(yè)合作關(guān)系仍存在不確定性。當(dāng)前，HTC嚴(yán)重依賴于Valve，包括其參考設(shè)計(jì)、VR知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與游戲玩家的關(guān)系，及其游戲工作室。隨著時(shí)間的推移，還不清楚兩者的合作關(guān)系會(huì)怎樣發(fā)展。