深度剖析：小米聯(lián)手谷歌洗牌美國(guó)OTT市場(chǎng)背后

　　美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)蛋糕巨大，小米以產(chǎn)品力掀起洗牌潮

　　機(jī)頂盒是美國(guó)OTT TV終端最重要的產(chǎn)品形態(tài)，主要針對(duì)客廳電視機(jī)存量市場(chǎng)提供服務(wù)，由于價(jià)格便宜、功能多元，市場(chǎng)龐大，吸引了眾多企業(yè)參與。

　　在美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)，與單純的在線視頻提供商N(yùn)etflix、HuLu或者傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商不同，谷歌、微軟、蘋果、亞馬遜一直試圖通過控制終端，為用戶提供OTT盒子硬件設(shè)備，試圖打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。

　　智能化成為傳統(tǒng)電視最新的發(fā)展機(jī)會(huì)，目前的智能電視將智能應(yīng)用內(nèi)置，限制了智能終端的升級(jí)空間，外接筆記本電腦的方式在操作上非常不便，無法滿足一般家庭需要，普通電視外接OTT盒子這樣的解決方案最方便、實(shí)惠。

　　美國(guó)主流的OTT盒子市場(chǎng)已經(jīng)被Roku、apple TV、Amazon Fire TV等品牌所占據(jù)，美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)的視頻應(yīng)用主要是影視劇、音樂、體育以及游戲，其中，影視劇視頻版權(quán)商包括Youtube、Netflix、Hulu plus等。

　　2015年，美國(guó)OTT盒子的銷量有1500萬臺(tái)左右，市場(chǎng)容量、產(chǎn)品均價(jià)都高于中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)的OTT盒子市場(chǎng)的均價(jià)仍有下降空間。小米電視某負(fù)責(zé)人表示：“你的價(jià)格降到一定程度的時(shí)候，你的銷量就會(huì)一下子上來的。因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/小米">小米一直講性價(jià)比，所以，Mi Box銷售前景會(huì)很好。”

　　Mi Box計(jì)劃于2016年8月份在美國(guó)正式上市銷售。小米電視上述負(fù)責(zé)人解釋到，8月份是美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)的銷售旺季，暑期檔電影會(huì)在這個(gè)時(shí)候發(fā)行，然后機(jī)頂盒廠家在8、9月份做的預(yù)熱會(huì)為圣誕節(jié)旺季做準(zhǔn)備，所以8月份推出盒子是非常有利的時(shí)機(jī)。小米盒子跟谷歌合作，一切走正規(guī)的銷售流程，會(huì)在主流的大渠道銷售，包括電商渠道。

　　與某些過于鼓吹“商業(yè)模式創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，小米盒子推崇的是三星、蘋果的理念——產(chǎn)品力高于一切。小米盒子堅(jiān)持的“新國(guó)貨”理念、工匠精神、精品戰(zhàn)略等讓它在產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、工業(yè)設(shè)計(jì)、功能、性能等方面高于同行平均水平。

　　Mi Box在美國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃以產(chǎn)品力制勝，從Apple TV、Roku、Amazon Fire TV等美國(guó)廠商手中爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，以超高性價(jià)比、精益化制造優(yōu)勢(shì)在美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)掀起洗牌潮。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，小米公司正在OTT盒子、智能電視，以及家用智能路由器和智能家居產(chǎn)品等領(lǐng)域全面出擊。小米盒子是小米智能家庭戰(zhàn)略重要的產(chǎn)品，是家庭影視娛樂的核心。也許，當(dāng)Mi Box在美國(guó)市場(chǎng)打開局面之后，小米電視也將登陸美國(guó)市場(chǎng)。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切皆有可能。