深度剖析：小米聯(lián)手谷歌洗牌美國(guó)OTT市場(chǎng)背后

　　作為中國(guó)OTT盒子(互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，小米盒子率先跨出國(guó)門(mén)，攜手谷歌進(jìn)軍美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)，邁出國(guó)際化戰(zhàn)略的第一步。

　　北京時(shí)間5月19日，在谷歌一年一度的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，小米盒子宣布與谷歌合作開(kāi)發(fā)Mi Box，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。5月20日，MiBox的demo(演示)會(huì)在I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)Android TV會(huì)議上進(jìn)行。另?yè)?jù)小米電視負(fù)責(zé)人王川微博透露，Mi Box將會(huì)于2016年8月份正式上市銷(xiāo)售。

　　雙方合作步驟周密而嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)小米盒子強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力

　　谷歌在兩年前發(fā)布了專(zhuān)為電視機(jī)頂盒設(shè)計(jì)的Android TV系統(tǒng)，迄今為止，美國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)行該系統(tǒng)的機(jī)頂盒有Nvidia的SHIELD Android TV、Nexus Player等產(chǎn)品在售。

　　為了更快地打開(kāi)美國(guó)OTT盒子市場(chǎng)，谷歌與小米盒子許久之前就深入接觸，籌備合作事宜。

　　據(jù)悉，小米盒子與谷歌的合作步驟周密而嚴(yán)謹(jǐn)。首先，小米盒子和谷歌確定框架協(xié)議;小米盒子研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深度參與芯片廠商的設(shè)計(jì)，確定芯片構(gòu)架;4個(gè)月后芯片生產(chǎn)完成(芯片的生產(chǎn)就是這個(gè)速度);3天后小米盒子電路板再開(kāi)始生產(chǎn)，貼片完成;1天后小米盒子Android軟件第一次運(yùn)行;10天后基本軟件穩(wěn)定，去美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試;再過(guò)10天后現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試完成，通過(guò)谷歌126800項(xiàng)測(cè)試;DEMO(演示)終于可以在本屆谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上進(jìn)行。

　　在小米盒子、谷歌的合作中有不少難關(guān)被一一攻克。例如，雙方確定芯片架構(gòu)還需要參考美國(guó)內(nèi)容合作廠商的建議，比如Netflix就提出了更高的解碼要求，雙方最終將芯片確定為Amlogic S905X，這是一款專(zhuān)門(mén)為Mi Box定制的芯片，跟國(guó)內(nèi)的芯片大不相同。

　　剛開(kāi)始，小米盒子曾想用MTK 8173，這是一款現(xiàn)成的芯片，但結(jié)果并不能讓谷歌和內(nèi)容廠商滿(mǎn)意，所以才不得不提出了定制芯片方案。只有具備研發(fā)能力的盒子廠商才能提供定制芯片方案，再讓芯片廠商生產(chǎn)。這也是小米取勝的關(guān)鍵因素，也是PK掉其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵原因。

　　從小米開(kāi)始與谷歌及內(nèi)容廠商接觸到達(dá)成合作，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)約1年半的時(shí)間。谷歌和內(nèi)容廠商，選擇合作伙伴時(shí)，非常謹(jǐn)慎。小米能夠勝出，真正得體現(xiàn)了小米盒子的研發(fā)實(shí)力。

　　谷歌Android TV系統(tǒng)的開(kāi)放性更好，用戶(hù)可以自己去裝一些App，甚至是當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容商可以自己做APP出來(lái)，然后自己發(fā)售盒子。所以，小米盒子與谷歌合作后推出的Mi Box，實(shí)際上為美國(guó)乃至全球范圍的OTT盒子用戶(hù)提供一個(gè)新的選擇。

　　雙方深層次合作原因解讀

　　小米公司與谷歌頗有淵源。前谷歌Android產(chǎn)品管理副總裁Hugo Barra，是Android操作系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)最具代表性的公眾人物之一，他從2013年10月開(kāi)始出任小米公司副總裁，加入小米后負(fù)責(zé)小米國(guó)際業(yè)務(wù)拓展，以及與谷歌Android的戰(zhàn)略合作。

　　當(dāng)然，僅憑以上人脈關(guān)系遠(yuǎn)不足以促成雙方的合作。

　　谷歌跟小米盒子合作，可謂各取所需，主要有以下4方面的原因。

　　首先，谷歌需要有OTT盒子廠家來(lái)散布Android TV系統(tǒng)和服務(wù)，小米也需要有用戶(hù)數(shù)量和用戶(hù)口碑，這一點(diǎn)雙方有一定的共識(shí)，就是不需要在單品上有特別超額的利潤(rùn)，只需要一個(gè)大的用戶(hù)空間。

　　其次，谷歌實(shí)際上是一個(gè)特別挑剔的公司，挑合作伙伴的工程師團(tuán)隊(duì)。如果工程師團(tuán)隊(duì)不是那么給力的話(huà)，谷歌是不愿意與其合作。谷歌的Android TV負(fù)責(zé)人過(guò)來(lái)考察過(guò)小米盒子數(shù)次，然后跟小米盒子的工程師團(tuán)隊(duì)深度交流了以后，然后才選定小米盒子，跟小米盒子一起合作來(lái)開(kāi)發(fā)Mi Box。從整個(gè)供應(yīng)鏈管理來(lái)看，小米基本上做得爐火純青。因?yàn)樾∶椎墓?yīng)鏈，在小米電視副總裁戴青松的管理下，運(yùn)營(yíng)十分良好，供應(yīng)鏈合作廠家會(huì)給小米盒子最好的價(jià)格和最配合的投入。