液晶最賺錢卻要被終結(jié) OLED催生變革

　　哲學(xué)上有一句話，非常形象地概括了當(dāng)下中國(guó)彩電行業(yè)的OLED有機(jī)電視和LCD液晶電視之爭(zhēng)，即新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡，是不可抗拒的，新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的、過時(shí)的、腐朽的東西，同時(shí)吸取、繼承了舊事物中積極的、仍在適應(yīng)新的歷史條件的東西，并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。

　　因而，新事物在內(nèi)容上比舊事物更豐富、在形態(tài)上比舊事物更高級(jí)、在結(jié)構(gòu)上比舊事物更合理、在功能上比舊事物更強(qiáng)大，具有舊事物所不可比擬的優(yōu)越性和強(qiáng)大的生命力。

　　OLED最近的爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)，也受到證券機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，并認(rèn)為OLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即，概念股將持續(xù)上漲。OLED概念股——彩虹股份、深天馬A、濮陽(yáng)惠成、新綸科技和中穎電子等多只個(gè)股近期更是連番漲停。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED顯示與照明的市場(chǎng)空間廣闊，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來快速發(fā)展，相關(guān)上市公司也將迎來新的上漲契機(jī)。

　　千萬百計(jì)VS不遺余力

　　采用有機(jī)自發(fā)光材料、可彎、可曲、可卷、可透明的OLED有機(jī)電視，相比于LCD材料的液晶電視產(chǎn)品，無需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，在內(nèi)容表現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)、原理結(jié)構(gòu)、畫質(zhì)功能等方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于后者。

　　當(dāng)然，還有一句話，新事物戰(zhàn)勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過程。也就是說，在OLED有機(jī)電視不斷普及的過程中，在液晶電視上有著核心利益的彩電企業(yè)，一定會(huì)千萬百計(jì)地阻止自己被OLED有機(jī)電視所取代，同時(shí)給新一代的彩電顯示技術(shù)產(chǎn)品設(shè)置發(fā)展障礙。

　　不可否認(rèn)，OLED有機(jī)電視目前確實(shí)是處于市場(chǎng)普及起步階段。據(jù)筆者了解，創(chuàng)維將2016年稱為OLED電視的普及元年。也就是說，即使是創(chuàng)維這家數(shù)年來不遺余力推廣OLED有機(jī)電視的中國(guó)企業(yè)，對(duì)于OLED有機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)判斷也有清醒的認(rèn)識(shí)。

　　就像上文我們提到，新事物戰(zhàn)勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過程。

　　創(chuàng)新不是玩花式，用戶需求才是真

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1244萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。但電視面板價(jià)格持續(xù)走低，導(dǎo)致彩電平均銷售價(jià)格下落，彩電企業(yè)的銷售額受到影響，2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為382億元，同比下降4.9%，彩電企業(yè)的利潤(rùn)不斷被壓縮。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的彩電行業(yè)，想要獲得更好的利潤(rùn)空間，彩電企業(yè)必須在產(chǎn)品端創(chuàng)新，即通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　從液晶電視發(fā)展方向來說，4K分辨率電視之后，是8K、10K、11K。對(duì)于普通彩電用戶來說，8K電視已經(jīng)超越了人眼分辨的范圍，而且電視機(jī)分辨率越高，所需要的彩電尺寸也越大，這樣觀看效果才能達(dá)到最好。

　　現(xiàn)在4K電視要想體驗(yàn)好，60~65英寸是比較合適的，到8K也許就要70~80英寸才能體驗(yàn)最佳，一般用戶根本消費(fèi)不起這種土豪專供的電視產(chǎn)品，所以8K電視對(duì)于普通消費(fèi)者來說就是水中月、鏡中花，華而不實(shí)。

　　OLED有機(jī)電視則是大眾消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在可以看得到效果，買得到真機(jī)，摸得到質(zhì)感，而且有著廣闊未來應(yīng)用前景的產(chǎn)品。