“逐鹿全球”的野心 Facebook能完美地吞下么？

　　Facebook從2004年上線以來(lái)，用戶活躍度不斷激增，Facebook目前的月度活躍用戶超過(guò)17億，目前更是取代巴菲特旗下伯克希爾.哈撒韋公司成為按市值計(jì)算的美國(guó)第五大公司。Facebook在互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人機(jī)、VR等方面都有著自己勃勃的野心。

　　視頻第一

　　近日，F(xiàn)acebook的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。第二季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)63%，其中移動(dòng)廣告占據(jù)廣告營(yíng)收的84%。而Facebook也看到了這方面強(qiáng)大的營(yíng)收潛力和市場(chǎng)。Facebook的目標(biāo)是在其社交平臺(tái)上提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)，為自己帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　在中國(guó)，當(dāng)網(wǎng)紅直播平臺(tái)成為資本下的新風(fēng)口時(shí)，國(guó)外的一些社交網(wǎng)絡(luò)巨頭也從中看到了商機(jī)，并開始往這方面發(fā)展。身為社交巨頭的Facebook也一直花錢鼓勵(lì)“網(wǎng)紅”進(jìn)行視頻直播，這一試水行為也得到了廣大網(wǎng)民的支持，同時(shí)也是為Facebook live積攢下了大量的人氣。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，6月份Facebook花費(fèi)超過(guò)五千萬(wàn)美元，與近140家媒體公司和明星簽訂了合作協(xié)議，為Facebook Live直播平臺(tái)制作視頻，其中包括奧運(yùn)游泳冠軍邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)和《星際迷航》主演喬治·竹井(George Takei)等人，媒體公司包括BuzzFeed和《紐約時(shí)報(bào)》等。

　　7月29日，F(xiàn)acebook正在與全球多支足球隊(duì)和多位足球明星展開合作，在Facebook平臺(tái)提供視頻直播。Facebook希望，作為全球最熱門運(yùn)動(dòng)的足球能有助于該公司的流媒體直播業(yè)務(wù)。

　　Facebook不僅在Facebook live上實(shí)施這種做法，還在致力為旗下兩個(gè)超10億的社交平臺(tái)Whats App和Messenger制作視頻產(chǎn)品。扎克伯格表示，視頻平臺(tái)方面，很明顯從投資的角度來(lái)說(shuō)，今年我們資本性支出有比較顯著的上升，我們從各個(gè)方面對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資，以支持公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，其中一部分就是支持視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)方面正進(jìn)行大量投資，此外還有服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心的投資，預(yù)計(jì)這方面的大量投資還將持續(xù)下去。

　　此外，扎克伯格還表示，在這個(gè)方面，我們對(duì)于現(xiàn)在看到的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)的情況非常興奮，與幾年前相比，人們用手機(jī)拍攝日常生活制作的視頻內(nèi)容的力量真的是非常強(qiáng)大。不管是這種普通用戶的內(nèi)容，還是專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容，我們都非常重視，我們?cè)诤芏喾矫娑荚谶M(jìn)行一些嘗試，比如公司現(xiàn)在在和NBA進(jìn)行合作。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，我們的發(fā)展重心還是短視頻內(nèi)容而不是長(zhǎng)視頻。

　　這在一定程度上遵守并實(shí)施了Facebook在2012年時(shí)提出的“視頻第一”戰(zhàn)略。

　　從Facebook的近期動(dòng)作可以看出Facebook近幾個(gè)季度瞄準(zhǔn)了一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域：視頻，因?yàn)樵瞬耦A(yù)計(jì)：未來(lái)五年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容將以視頻為主。視頻也是可以大幅增加用戶使用移動(dòng)應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)的，F(xiàn)acebook受益于用戶停留時(shí)間增加，平均廣告的單價(jià)上漲9%，而目前Facebook還是比較謹(jǐn)慎小心，只展現(xiàn)價(jià)格最高的一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告?？梢灶A(yù)見當(dāng)開辟更多的廣告展示方式時(shí)，預(yù)計(jì)營(yíng)收還有更大的增長(zhǎng)空間。

　　分析師稱，F(xiàn)acebook的“視頻為先”戰(zhàn)略將推動(dòng)公司在未來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，因?yàn)樵絹?lái)越多的廣告商將支出轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)平臺(tái)。Facebook還有很好的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)聊天服務(wù)Whats App、Messenger的商業(yè)化，更大發(fā)揮照片分享應(yīng)用Instagram和虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Oculus的作用。

　　Facebook CEO桑德伯格稱，公司確實(shí)想要給它的平臺(tái)引入更多的短視頻，也已經(jīng)開始聯(lián)手出版商和視頻制造商來(lái)提供更多的視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，扎克伯格稱，F(xiàn)acebook在視頻開始在用戶的動(dòng)態(tài)消息(NewsFeed)中自動(dòng)播放之前不會(huì)考慮展示廣告。