2016上半年中國智能硬件創(chuàng)新監(jiān)測報告 澎湃依舊 冰火兩重天

　2、VR/AR

　　從年初的CES到剛剛閉幕的China Joy，VR/AR成為今年最火爆的技術(shù)產(chǎn)品之一，已被智能硬件行業(yè)認(rèn)定為發(fā)展前景巨大。

　　根據(jù)Strategy Analytics研究報告顯示，2016年全球VR裝置的市場規(guī)模將高達(dá)8.95億美元，而Oculus、HTC和Sony就創(chuàng)造了其中的77%，但是這3大廠商的VR裝置出貨量卻只占整體VR裝置市場的13%。而在國內(nèi)，市場對VR/AR的熱情更為高漲。據(jù)艾媒咨詢報告，預(yù)計2016年中國VR行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到56.6億元，2020年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到556.3億元。

　　VR/AR火爆的市場氛圍，引來國內(nèi)包括通信設(shè)備、影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等很多行業(yè)企業(yè)的關(guān)注和資金投入，并在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)積極布局，僅今年上半年，國內(nèi)就成立了超過10家VR/AR創(chuàng)業(yè)公司，涵蓋硬件、APP、方案、游戲、影視、動漫、廣告等多個領(lǐng)域。

　　在硬件方面，今年1月HTC發(fā)布了新款VR偷窺設(shè)備HTC Vive Pre;3月，3Glasses推出了VR設(shè)備3Glasses Blubur/藍(lán)珀S1與3Glasses Wand，發(fā)布了即將上線內(nèi)容與服務(wù)的VR SHOW。

　　在內(nèi)容方面，今年2月，作家江南獲得奧飛娛樂約1億元投資創(chuàng)建靈龍文化，涉及暢銷作品的創(chuàng)作、劇本改編、影視研發(fā)和游戲授權(quán)，同時涉足VR內(nèi)容開發(fā);3月，知名導(dǎo)演張藝謀宣布將進(jìn)軍VR市場，認(rèn)為中國的VR技術(shù)已遠(yuǎn)超國外，并有意愿拍攝一部VR電影。

　　在技術(shù)方案方面，今年2月，阿里巴巴領(lǐng)投了AR創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap，這輪融資總額高達(dá)7.935億美元，不過Magic Leap至今尚未推出過正式產(chǎn)品。

　　值得注意的是，BAT三巨頭也都以不同形式涉足VR/AR領(lǐng)域，其中百度推出VR頻道，聚合市場上優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，為VR愛好者和潛在用戶提供豐富的VR視頻、游戲、資訊等內(nèi)容;騰訊布局全平臺，向全球招募開發(fā)者，未來將從賬戶系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、分發(fā)平臺、支付平臺四個方面給開發(fā)者支持;阿里巴巴成立VR實驗室，推廣VR購物，并啟動Buy+計劃，通過旗下的影業(yè)、音樂、視頻網(wǎng)站等打造優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容。

　　而設(shè)備商方面，華為、中興亦開始布局VR，并有相關(guān)產(chǎn)品推出，不過中興VR目前只支持AXON天機(jī)7一款手機(jī)，而華為VR支持華為P9、P9 Plus和Mate 8等數(shù)款產(chǎn)品。

　　總體來看，今年上半年，中國VR/AR市場呈現(xiàn)表面繁榮的態(tài)勢，各個企業(yè)大量燒錢，產(chǎn)品更新速度很快，并有新的企業(yè)進(jìn)場，可是大部分廠商技術(shù)不成熟，創(chuàng)新能力不足。

　　第一，在眾多VR/AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊之中，既有今年上半年開始布局的BAT等大型互聯(lián)網(wǎng)公司，也有中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，且以后者居多。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，國內(nèi)共有177家企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者從事VR/AR相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容的開發(fā)，僅今年上半年就成立了超過10家具有一定規(guī)模的企業(yè)。

　　第二，由于VR/AR技術(shù)和應(yīng)用場景限制，目前得到大量投資的領(lǐng)域頗為有限。據(jù)公開資料，截至目前，國內(nèi)VR/AR相關(guān)公司共獲得了超過50億元融資，其中硬件融資約14億元，游戲融資5.6億元，動漫融資4億元，影視和拍攝均在2.5億元左右，顯然上述幾個領(lǐng)域是當(dāng)前VR/AR行業(yè)投資熱點。

　　第三，幾乎所有VR/AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊均處于大量燒錢階段，并未實現(xiàn)盈利，商業(yè)模式亦在探索階段。在今年上半年成立的10余家企業(yè)中，獲融資額最高的是靈龍文化。該公司目前拿到了A輪融資，計劃從事游戲、影視內(nèi)容方面的研發(fā)，但并未有成熟產(chǎn)品推出。而目前已拿到C輪融資的米粒影業(yè)情況也不樂觀，在影視內(nèi)容制作方面尚處于虧損階段。

　　第四，目前雖有部分企業(yè)推出了VR/AR產(chǎn)品，但是并沒有得到用戶的廣泛認(rèn)可。原因是很多企業(yè)急功近利，并未將較多的投入用于產(chǎn)品研發(fā)，而是在市場營銷上下足功夫，導(dǎo)致VR/AR產(chǎn)品用戶體驗較差，同時傷害了剛剛起步的VR/AR產(chǎn)業(yè)。

　　第五，VR/AR應(yīng)用場景極為有限，目前僅限于游戲、影視等少數(shù)門類，且內(nèi)容很少，很難提升用戶的黏度，導(dǎo)致很多用戶淺嘗輒止，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力量有限。

　　盡管如此，各大咨詢機(jī)構(gòu)均給出較樂觀估計。Digi Capital預(yù)計VR/AR市場在2020年的總值將高達(dá)1500億美元;高盛認(rèn)為這個數(shù)字將超過1820億美元;Gartner則認(rèn)為VR剛剛走過了最為低谷的時期，到了2020年市場上流通的VR設(shè)備將達(dá)到4000萬臺。顯然，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、設(shè)備商的大量布局，VR/AR未來發(fā)展可期。