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Windows在PC端漸無利可圖 微軟悄悄朝付費(fèi)新商業(yè)模式挺進(jìn)

作者: 時間:2016-09-18 來源:Digitimes 收藏
編者按:隨著全球PC市況萎縮,Windows授權(quán)OEM廠商的費(fèi)用逐漸下滑,也沖擊到Windows營收表現(xiàn)。

  (Microsoft)業(yè)務(wù)在過去全球PC產(chǎn)業(yè)全盛時期,為一大主要獲利金雞母,為此隨著 10問世后,外媒觀察分析,似乎正透過新的商業(yè)模式,欲從客群中獲取更大收益,策略包括鼓勵用戶升級,以及增加應(yīng)用程式(App)與服務(wù)促銷的機(jī)會。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201609/297126.htm

  科技網(wǎng)站ZD Net報導(dǎo),即使全球PC買氣仍在,但市況正逐漸萎縮,加上每銷售1臺PC獲得的營收更低,這導(dǎo)致PC OEM廠商付給微軟的Windows授權(quán)費(fèi)用正在下滑。即使這類費(fèi)用對外總是保密到家,不過過去幾年此費(fèi)用大幅下滑卻是不爭的事實(shí),甚至諸如小尺寸平板電腦這類產(chǎn)品的Windows授權(quán)OEM費(fèi)用更是趨近于零。

  在此情況下,與PC捆綁銷售的Windows在授權(quán)費(fèi)用大幅降低,營收也跟著衰退。這讓W(xué)indows授權(quán)OEM的營收從過往具微軟營收主導(dǎo)地位,演變成如今已無法列入微軟營收前三大部門的境地。

  因此,Windows業(yè)務(wù)除了透過傳統(tǒng)OEM授權(quán)及企業(yè)授權(quán)獲取營收外,如今也看到新增透過家庭版升級企業(yè)版的版本升級,以及透過Windows Store銷售應(yīng)用程式(App)及Office這類服務(wù)等創(chuàng)造額外營收,其中版本升級更已成為微軟新商業(yè)模式規(guī)劃中的重要部分。

  以家庭版來看,過去消費(fèi)者在安裝Windows家庭版后,基本上即可一勞永逸,不過如今微軟已將過去視為理所當(dāng)然的傳統(tǒng)管理與配置選項(xiàng)給取消了,導(dǎo)致例如消費(fèi)者如今無法延后升級,無論是功能或是品質(zhì)上的升級如今均由微軟做管理,消費(fèi)者可自行定義的選項(xiàng)也比過去更少。

  微軟并增加Windows 10的所謂“消費(fèi)者體驗(yàn)”(Consumer Experience),借此增加在“開始”(Start)選單上出現(xiàn)促銷訊息的機(jī)會;另在每款Windows 10系統(tǒng)中均包含Get Office應(yīng)用程式,會提供用戶免費(fèi)試用Office,以吸引用戶按月或按年付費(fèi)使用Office系統(tǒng)。

  專業(yè)版方面,過去只有在消費(fèi)者升級至商業(yè)版Windows后才能取得專業(yè)版功能,例如BitLocker驅(qū)動加密(BitLocker Drive Encryption)等,如今Windows 10專業(yè)版也適用,不過此次最大改變?yōu)樵黾油瑯邮菍I(yè)版獨(dú)有的“群組政策編輯器”(Group Policy Editor),在Windows 10配置“Windows Update for Business”(WUfB)便需運(yùn)用到群組政策編輯器。

  若消費(fèi)者要延后新版Windows升級達(dá)4個月,就必須為專業(yè)版升級付費(fèi),因此最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的做法是直接向OEM廠商購買新款PC;若新PC安裝的是家庭版Windows 10,未來用戶要升級到專業(yè)版需付費(fèi)199美元。

  企業(yè)版方面,過去微軟透過大量授權(quán)(Volume Licensing)方式銷售企業(yè)版Windows,這讓小型企業(yè)無法購買,但從9月起開始有了變化,微軟開放讓小型企業(yè)及個人也可透過每月付費(fèi)7美元的訂閱形式,購買Windows 10企業(yè)版。

  所有上述改變,就是微軟希望讓過去對使用家庭版Windows感到滿意的消費(fèi)者,能夠升級至專業(yè)版,并鼓勵專業(yè)版用戶升級至企業(yè)版,借此以創(chuàng)造更多收入。未來微軟Windows業(yè)務(wù)的商業(yè)模式是否會出現(xiàn)更多調(diào)整與變化,值得持續(xù)觀察。



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