彩電漲價：“如箭在弦，不得不發(fā)”

　　近兩個月以來，作為彩電核心元器件之一的液晶面板價格一路走高，尤其是小尺寸面板的漲幅最大。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，32英寸720P液晶面板最高漲幅為11美元，最高報價為74美元;40英寸1080P液晶面板最高漲幅同為11美元，最高報價為100美元;43英寸1080P液晶面板最高漲幅為11美元，最高報價為114美元。

　　除小尺寸面板漲幅明顯外，中高端大尺寸UHD液晶面板價格也有不同程度的上漲。其中，49英寸UHD面板上漲4美元，最高報價142美元;55英寸UHD面板價格上漲1美元，最高報價194美元。

　　這其中供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價格上漲的主要原因。年初的臺灣高雄地震導(dǎo)致廠址位于災(zāi)區(qū)的面板供應(yīng)商群創(chuàng)生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，使得5.5代線和6代線產(chǎn)品出貨量大幅下降。而另一家面板供應(yīng)商三星則是由于在一季度受到0.4t玻璃轉(zhuǎn)換以及BCS制程導(dǎo)入不順利的影響，致使SDC面板良品率大幅下降，產(chǎn)量連續(xù)三個月達到歷史最低點。咨詢機構(gòu)預(yù)測Q2液晶面板出貨量會逐漸回暖，但由于面板廠商均有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，物量仍會同比下降。

　　面板的整體上漲直接影響到了電視整機利潤，從上半年彩電市場銷售情況中也可以看出整個行業(yè)的日子并不算好過：2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局之下，彩電行業(yè)利潤進一步下滑，上半年中國彩電市場零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%，零售均價下跌10.2%至3020元。彩電行業(yè)呈現(xiàn)出 “增量不增收”的局面，有業(yè)內(nèi)人士甚至發(fā)出了“賣彩電不如賣白菜”的無奈聲音。

　　由于市場長期的價格戰(zhàn)導(dǎo)致電視價格幾乎觸底，再加上面板價格的上漲給了電視廠商整體提價提供了充分的理由和條件，幾大傳統(tǒng)彩電廠商都放出漲價的風(fēng)聲，彩電價格觸底反彈意愿強烈，壓抑許久的提價行動一觸即發(fā)。就連一直扮演“攪局者”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也難擋彩電漲價大趨勢，在巨大的成本壓力下，如樂視也發(fā)布公告表示將在“9·19樂迷節(jié)”之后對第4代樂視超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元。

　　“彩電已到了該漲價的時候，一則成本漲幅較大，二則彩電平均利潤率遠低于白電，但整體大幅漲價的可能性不大，”資深家電分析師劉步塵表示：“主要是以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走超低價路線，彩電企業(yè)也無法大幅漲價?！?/p>

　　由此可見，受多方影響本輪彩電漲價已成定局，不過考慮到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價策略，彩電企業(yè)在漲價時會有所顧慮，此輪彩電價格漲幅對于全行業(yè)來說不會很“解渴”，因為彩電行業(yè)永遠都不會缺少“價格屠夫”。