2017 年AMD重生的希望：ZEN 和 Vega

　　AMD 今年最轟動(dòng)的事件，莫過于發(fā)布了全新 Polaris 北極星架構(gòu)的顯卡，而且率先登場的還是面向主流市場的產(chǎn)品，希望可以更快速的從競爭對(duì)手 Nvidia 手中奪回市場份額。每一份第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告證明，AMD 的策略獲得了一定的效果，并且運(yùn)營利潤率得到了明顯改善。但是，AMD 現(xiàn)在只是純粹的顯卡廠商了嗎?

　　并不是!而且雙箭齊發(fā)。AMD 重新復(fù)蘇的第二階段定在了明年年初，“ZEN(禪)”將是 AMD 萬分準(zhǔn)備的全新 CPU 架構(gòu)。AMD 在今年年初的時(shí)候已經(jīng)進(jìn)行了預(yù)告，不過基于 ZEN 的產(chǎn)品率先進(jìn)入的是可變形的設(shè)備領(lǐng)域，其次是服務(wù)領(lǐng)域，最后才是 APU。與此同時(shí)，AMD 還準(zhǔn)備了 Vega 織女星架構(gòu)的高端顯卡，預(yù)計(jì)明年上半年也會(huì)正式登場，再一次向 Nvidia 引領(lǐng)的高端市場發(fā)出挑戰(zhàn)。

　　無論是 ZEN 還是 Vega，AMD 都賦予了極高的期望值，頗有“大干一場”的味道。

　　ZEN 為何非常重要?

　　整個(gè) PC 行業(yè)對(duì)于 AMD ZEN 處理器都非常期待，AMD 號(hào)稱其縮減性能差距的希望非常大，因?yàn)?ZEN 架構(gòu)是芯片在進(jìn)入 1X 納米時(shí)代之后，IPC(每時(shí)鐘周期執(zhí)行的指令數(shù))性能相對(duì)于“推土機(jī)”架構(gòu)上漲幅達(dá)到了 40% 以上，進(jìn)一步解決 AMD CPU 性能落后一大難題。

　　重新奪回 PC 市場的份額成為 ZEN 處理器的第一目標(biāo)，屆時(shí) ZEN 將重點(diǎn)專注于高端市場，因?yàn)檫@是英特爾最獲利的領(lǐng)域，而且隨著 PC 市場整體持續(xù)低迷，高端市場無疑是扭虧為盈的最佳機(jī)遇。

　　服務(wù)器市場對(duì) AMD 同樣重要。英特爾目前幾乎完全主導(dǎo)服務(wù)器市場，AMD 的市場份額四舍五入可以直接歸零。AMD 估計(jì)，服務(wù)器市場市場規(guī)模大約可達(dá) 180 億美元。因此，即使 AMD 只挽回了 5% 的市場份額，對(duì)于業(yè)績也能有顯著提升。英特爾自然不會(huì)放棄市場份額束手就擒，但 AMD 同樣不會(huì)放縱服務(wù)器業(yè)務(wù)繼續(xù)惡化下去了。

　　說實(shí)話，ZEN 并不需要比英特爾的產(chǎn)品更加出色，只要能為 AMD 奪回一些市場份額就算是完成目標(biāo)了，但性能差距的鴻溝必須進(jìn)一步縮小。如果 ZEN 確實(shí)沒有辜負(fù)多次 PPT 文稿的炒作，AMD 好轉(zhuǎn)的勢頭必然繼續(xù)擴(kuò)大。如果沒有，AMD 要想恢復(fù)可持續(xù)的盈利能力將變得更加艱難。

　　為什么 Vega 也很重要

　　雖然 AMD 北極星架構(gòu)的顯卡已經(jīng)在主流市場發(fā)揮作用，但織女星 Vega 還是要等到 2017 年上半年才能完工，這是 AMD 重新進(jìn)入高端顯卡市場重要且關(guān)鍵的產(chǎn)品。因?yàn)樽詮?2014 年 Nvidia 發(fā)布 GTX 970 和 GTX 980 之后，高端市場的高利潤便持續(xù)流向 Nvidia，而且還導(dǎo)致了 AMD 的市場份額跌至兩成以下。

　　今年早些時(shí)候，隨著 GTX 1070 和 GTX 1080 的發(fā)布，Nvidia 取得了十分良好的開端，不過 Nvidia 不會(huì)那么快沉寂，預(yù)計(jì)接下來幾個(gè)月還會(huì)發(fā)布高端加強(qiáng)版顯卡，包括 GTX 1080 Ti。另外，Nvidia 的 下一代 GPU 架構(gòu) Volta，可能早于 2017 年的下半年推出，所以 Vega 的目標(biāo)必須是高端游戲 PC 市場，爭取更早獲得高端客戶的青睞。

　　只贏回主流市場份額對(duì) AMD 而言是好事，但該細(xì)分市場并非最有利可圖的領(lǐng)域，反而是高端市場，Vega 挑戰(zhàn)的壓力巨大。

　　總之，2016 年對(duì)于 AMD 很重要，但 2017 年更為關(guān)鍵， ZEN 和 Vega 決定了 AMD 是否能夠獲得新生。