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激光電視發(fā)展30年終于“大器晚成”

作者: 時間:2016-10-18 來源:投影時代 收藏
編者按:談到激光電視未來的發(fā)展,除了巨大的商業(yè)利益吸引外,另一個受到關注的話題就是:激光電視和液晶、OLED顯示的關系。

  一臺足夠“大氣磅礴”的電視怎么選呢?答案不言自明:唯有能滿足普通消費者購買超大電視機的“欲望”。但是,產品目前市場規(guī)模還比較小,很多消費者對“這個螃蟹還心有余悸”。這是小編本文的寫作目的所在!

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201610/311465.htm

  發(fā)展,歷史很長但“成功”很晚

  激光是人類發(fā)明的最純粹的光源。因此,用激光作為顯示技術,可以得到:

  1。最好的紅綠藍三原色,以及在此基礎上形成的最寬廣的色彩表現(xiàn)力;

  2。激光用于顯示,只輸出紅綠藍三元色,所以“周邊波長”產生的能源浪費最低,加之激光器自身的高效性、長壽命性,激光顯示理應是最“環(huán)保”的技術。

  但是,“王母娘娘”的蟠桃,看起來香,吃到嘴不容易。



  在我國,激光顯示先后被列為八五、九五和十五規(guī)劃的發(fā)展項目,2006年再次進入863科技專項研究規(guī)劃。在七五規(guī)劃中,激光應用技術也成為了首批863科學專項之一。這么算來,到2016年國內激光顯示研究至少已經30年。而國外開展同類應用研究時間甚至還要長一倍。

  但是,在漫長的歷史中,激光顯示有兩個問題持續(xù)沒有被解決。第一個是,高效能綠色激光器產品——不是說沒有半導體綠色激光器,而是綠色激光器長期電光轉化效率和壽命不滿足經濟性的需求。第二個是,采用三原色激光體制的激光顯示產品,光源燈珠數量高達三四十顆,大幅提升了產品普及門檻。

  所以,激光顯示雖好,卻長期不能真正進入百姓家庭。但是,再困難的科學難關都有被突破的時候,為激光電視帶來曙光的就是“激光熒光色輪技術”。這一方案,有效解決了激光顯示中,亮度、穩(wěn)定性、成本三者的矛盾,并在2013年之后,使得激光電視登上了人類顯示歷史的核心舞臺。

  值得一提的是,推動激光顯示行業(yè)革命巨變的激光熒光色輪技術是中國企業(yè)的獨創(chuàng)技術!

  新技術帶動行業(yè)“百家爭鳴”

  激光熒光色輪技術的成功,使得激光電視得以進入尋常百姓家。從國際上看,2013年LG率先采用此技術,在全球市場開拓激光顯示的家庭、商用和教育應用。但是,激光顯示真正成為行業(yè)大趨勢,還要等到2014年。

  2014年底,海信正式推出激光電視產品。這使得激光電視從“專屬精密儀器”的屬性,轉化成“普通家用消費品”。此后,激光電視行業(yè)蓬勃發(fā)展,至今已經形成四大陣營。


激光電視


  第一,傳統(tǒng)彩電產業(yè)陣營。代表企業(yè)是海信、長虹。這些企業(yè)熟悉彩電行業(yè)的規(guī)律、消費趨勢、技術需求,并擁有市場口碑和渠道資源,是行業(yè)中的“扛旗者”。第二,互聯(lián)網概念投影企業(yè),包括堅果、艾洛維等企業(yè)。這些企業(yè)善于抓住互聯(lián)網一代的消費習慣,并具有專業(yè)用戶粘度,在產品上堅持成本定價原則。第三,本土投影梟雄,包括激光熒光色輪技術的專利持有者、激光顯示新時代的開拓者光峰,全產業(yè)鏈競爭者視美樂等。這些企業(yè)具有產品技術和產品產業(yè)體系上的系統(tǒng)專業(yè)性。第四,傳統(tǒng)投影品牌,代表企業(yè)是奧圖碼、索尼、明基等。這部分企業(yè)的特點是在“投影”這個傳統(tǒng)圈內具有壟斷資源,是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍。

  總之,雖然激光顯示真正進入市場不過三年時間,但是市場發(fā)展超乎想象。支持激光顯示和激光電視技術的品牌、產品數量呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長,價格也同步下降。

 看好行業(yè)大市場,激光電視被認為“必火無疑”

  市場預期決定投資熱情——激光電視恰是這一規(guī)律的體現(xiàn)者。作為第四代顯示技術,激光顯示已經表現(xiàn)出王者情懷。

  首先,激光顯示將在商用、教育和工程顯示市場取得最終的統(tǒng)治地位。預計這部分市場,國內最終會有每年200萬臺的銷量規(guī)模。尤其是在單臺價值幾十萬、數百萬的工程與數字放映機市場,激光的優(yōu)勢無可比擬,已然成為業(yè)內企業(yè)角力的“唯一焦點”。

  第二, 激光電視看好普通家用消費市場。近年來,家用電視行業(yè)的“購買指標”不斷升級。其中,最核心的變化是屏幕尺寸越來越大。10年前,國內電視機的平均消費尺寸只有30英寸,5年前這個數字上升到40英寸,而現(xiàn)在的標準則是50英寸。即,按面積算,10年來電視機平均消費顯示面積增加了160%,且這一趨勢還在加速發(fā)展。


激光電視


  而激光電視的優(yōu)勢就是,能在80-150英寸的尺寸內,為消費者提供具有經濟性的購買選擇——其實,這一尺寸還是鮮有其他電視顯示技術難以實現(xiàn)的“大小”。

  所以,行業(yè)內認為,激光電視至少能在5%的高端彩電市場,獲得4成的席位——按國內每年銷售4500萬臺電視計算,這就是一個總量不小于90萬臺的規(guī)模。同時,激光電視也將取代傳統(tǒng)家用投影機和娛樂投影超過30萬臺的市場。在微型投影機上,激光電視產品也可分得一杯羹。這些市場加起來,將是一個超過150萬臺規(guī)模的“家用”市場。

  如果未來,消費者對大電視的需求繼續(xù)增長,激光電視還渴望在全年超過1000萬臺的中高端電視市場中占據1成以上的份額。這一市場規(guī)模將近100萬臺。

  第三, 激光電視亦可以開辟另一些嶄新的應用模式。激光電視自身繼承了投影顯示的優(yōu)勢、同時具有明亮環(huán)境下應用的電視機特點,產品又具有輕便易于部署的優(yōu)勢。這些特點決定了基于激光電視和激光顯示技術,可以開發(fā)出很多差異化的應用。這一方面的市場有多大,現(xiàn)在還難以估量。

  對于激光電視潛在市場的規(guī)模,如果按現(xiàn)在最最便宜的激光電視的半價計算,其市場規(guī)模也會高達每年360-400億元。正是這種龐大的未來市場預期,讓包括彩電業(yè)者、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)、老牌顯示巨頭“奮力前往”。

  激光電視不和液晶、死磕

  對此,科學的表述是“功能類似”、“略有交集”、“互為補充”。

  所謂“功能類似”是指,液晶和電視能做的工作激光電視都能完成。只不過在一些顯示效果、市場競爭力上各有特色。例如液晶現(xiàn)在的特點是價格便宜,2000元就能買到主流產品。但是在顯示上卻擁有“反應速度慢”、“對比度和灰度效果差”兩個難以改善的缺點。電視是液晶電視的強有力競爭者,可以徹底彌補液晶顯示的缺陷,但現(xiàn)階段市場供應由于上游工藝限制而不能形成有效的規(guī)模。激光電視則在具有色彩、反應速度、對比度優(yōu)勢的情況下,畫面尺寸最容易擴大,且80英寸對比120英寸的產品,畫面擴大一倍多,成本增長卻只有1到2成。另外,激光電視在同等畫面尺寸下,需要的觀看距離也最小。所以,總體來說,激光電視、液晶和OLED電視是“功能類似”的,但是又不完全相同。


激光電視


  所謂“略有交集”則是指,液晶和OLED電視能夠提供80-110英寸的顯示產品。但是這些產品價格非常高昂,達到幾十萬。這種成本是激光電視現(xiàn)有的數萬元,未來可能在規(guī)模增加基礎上100英寸價格不足萬元的價位無法比擬的。同時,在120英寸及其以上市場,液晶和OLED還無法制造同類產品——這是激光電視的自留地。所以,不是說激光電視和液晶、OLED沒有競爭,而是說“整個市場中競爭部分很小”,叫做“略有交集”。

  所謂“互為補充”是指,激光電視和液晶、OLED等平板技術比較,他有自己獨特的市場。例如上文提到的經濟性超大電視市場,就是激光電視獨占的。此外,在很多工程、商用領域,如數字電影放映,激光顯示的功能,是液晶和OLED顯示無法做到的。所以,整體上,激光顯示、激光電視與液晶、OLED顯示技術是整個顯示行業(yè)的“手足兄弟”、“各有各自用處”的“市場補充”關系。

  對于以上三點,業(yè)內更多的稱其為“技術路線并行”。也正因為激光電視和液晶、OLED的這種特殊的“技術路線并行”性,使得激光電視不用擔心來自龐大的液晶和OLED產業(yè)正面壓力。

 技術升級與價格降低,激光電視定能“普及”

  激光電視是一個好產品,而且是很多科學家悉心研究了幾十年的經驗積累下誕生的產品。這樣的產品自然能夠走向“普及”。尤其是近年來產品技術的推陳出新,更是加速了市場發(fā)展。

  一方面,激光顯示技術不是一成不變的。激光熒光色輪技術已經推出第三代、關鍵的氮化鎵半導體激光器技術也已經進化了好幾代,且這些技術還在持續(xù)演進之中。同時,從核心光閥DMD/lcd/lcOS等芯片角度看,也已經從早期的2K為主導,逐步進入4K時代。在光學配件上,新興反射式技術,材料與工藝不斷發(fā)展、光學抗光屏也在推陳出新。所以,激光電視的效果是越來越好的。


激光電視


  另一方面,激光電視產品也在經歷著由:1。技術不斷成熟、2。規(guī)模不斷擴大、3。競爭不斷激烈化等三個因素推動的價格下降。三年來,即便在技術進步、性能提升的背景下,激光電視均價也已經下降了50%左右。業(yè)內的研究數據表明,未來在規(guī)模達到每年百萬臺的背景下,激光電視成本可以下降到萬元以下。那時,產品價格完全能滿足最一般家庭的采購需求。

  當然,談論激光電視的普及,并不是說激光電視會代替其他所有電視技術產品:事實上,激光電視的優(yōu)勢集中在100英寸以上大屏幕上,或者是說,激光電視的普及是“大尺寸需求市場的極大滿足”,而非“人人都有激光電視”。

  從細分人群看,這個100英寸市場,在家用領域主要包括:1。成功人士的大HOSUe(需求點:大畫面);2。農村自建房+巨幕迷的大HOSUE(需求點:最經濟+大畫面);3。電影迷們特殊裝修結構制造出來的“私家影院”(大畫面+電影觀感);4。戶外“驢友”的野戰(zhàn)電視需求(大畫面+易于便攜);5。喜歡大屏幕的中老年消費者(包括視力不足的電視觀眾)(大畫面的可觀賞性+健康賣點);6。趕時髦的青年“租房一族”(大畫面+便攜性)。

  通過這些分析可以看到,激光電視獲得普及的價值點主要是:大畫面——激光電視本身就定位在100英寸及其以上市場;經濟性——從總價格看萬元,或者數萬元的價位是滿足一定普及度需求的,是同尺寸液晶或者OLED電視成本的十分之一以下;電影觀感——激光電視采用和數字電影放映機一樣的成像原理,畫面更舒適、健康;便攜性——在產品體積和重量上,是同尺寸液晶與OLED電視五分之一、甚至十分之一;健康性——反射式成像技術具有畫質柔和舒適的特點;觀看距離優(yōu)勢——其觀看所需距離比較其他顯示技術最短,導致其對小戶型大畫面要求的滿足度最高。

  正是這些產品特點,決定了激光電視“普及不是夢”。當然,對于今天的消費者,激光電視尚未完全成為大宗市場產品。所以,小編想說:今天買激光電視是時髦,明天買是實用——怎樣的消費選擇,取決于您的消費習慣。

  未來問題:激光電視的“真正”含義

  彩電消費市場的基本發(fā)展規(guī)律是什么? “大”電視是現(xiàn)在家用彩電消費的核心趨勢。

  例如,2016年上半年,55英寸液晶電視銷量同比增長了6成,成為銷量最大的單一尺寸,65寸電視銷量則增長了140%,成為增幅之王;在OLED電視上,廠商更是緊抓大尺寸戰(zhàn)略,產品起步尺寸就定義在55英寸上。事實數據說明,消費者對大的追求是“無窮無盡”的。


激光電視


  但是,液晶顯示和OLED顯示,基于玻璃基板和光刻為核心的技術制造,其最大尺寸,例如10代線屏幕,難以突破120英寸。且在大尺寸產品上具有,成本高、體積大、重量超標,無法進入眾多居民樓電梯等問題。即,在80英寸開始,普通消費者就難以接受液晶和OLED產品的定價、在100英寸開始,這類產品難以入戶安裝、在120英寸開始,液晶和OLED無法實現(xiàn)市場需求。

  現(xiàn)在,65和75英寸已經成為重要的彩電市場選購需求,很快彩電市場就會進入80+、90+,甚至100+的時代。那么,在這樣的需求下,激光電視會成為唯一的升級“通道”。

  所以,當面對這個未來問題時,“大氣磅礴”的電視機幾乎就非激光電視莫屬了。因此,現(xiàn)在是消費者需要思考:激光電視是誰、激光電視怎么樣、要不要買激光電視的時候了——畢竟電視機是要使用6-8年的家居大件!



關鍵詞: 激光電視 OLED

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