激光電視“價(jià)格戰(zhàn)”是“自掘墳?zāi)埂保?/h1>
編者按：激光電視似乎也有這樣的命運(yùn)，這不是一個(gè)所有家庭都需求的產(chǎn)品。激光電視可以拓展用戶的視覺體驗(yàn)，但是又不能提供革新的體驗(yàn)，因此在刺激用戶的購(gòu)買欲望上，其實(shí)天生是有缺陷的。因?yàn)樗冀K是滿足那些有高追求的用戶的，想要把激光電視做到人人都買，那是不太可能的。
激光電視是投影技術(shù)的新載體，經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的品牌開始進(jìn)去這個(gè)沒有成熟的市場(chǎng)，傳統(tǒng)的投影品牌，電視品牌以及新的硬件創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)，似乎都瞄準(zhǔn)了激光電視這塊大蛋糕。電視企業(yè)有雄厚的資金，投影品牌尚在試水，而硬件團(tuán)隊(duì)已經(jīng)圈來了風(fēng)投。這個(gè)市場(chǎng)的資金開始充裕起來，產(chǎn)品也就變得更多，但是真正的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向，似乎大家還是沒有搞清楚。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/201611/339749.htm 戰(zhàn)略上的迷茫 價(jià)格體系的尷尬
戰(zhàn)略上的迷茫導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格布局的混亂。有的產(chǎn)品售價(jià)七八萬(wàn)元，有的產(chǎn)品售價(jià)兩萬(wàn)元，都是激光光源的反射式超短焦產(chǎn)品，為何價(jià)格差距這么大?普通的消費(fèi)者感到很困惑，一時(shí)間也不知道該入手哪一款產(chǎn)品。難道僅僅是分辨率的差距，價(jià)格就有如此大的鴻溝?并且如果真的是七八萬(wàn)元，那么激光電視的未來又是什么呢?難道真的只能是土豪的玩具嗎?
這些情況的出現(xiàn)，其實(shí)和各個(gè)企業(yè)對(duì)于激光電視的定位不同有關(guān)系。電視品牌認(rèn)為激光電視是傳統(tǒng)電視的延伸，是一個(gè)高端的市場(chǎng)，既然是高端市場(chǎng)，價(jià)格自然也是不能太多接地氣;而傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌認(rèn)為激光電視并不成熟，它的未來發(fā)展方向不太明晰，因此其實(shí)傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌并沒有太過關(guān)注這個(gè)市場(chǎng);而創(chuàng)客企業(yè)則是全力拼殺，風(fēng)投的錢花著輕松但是也容易枯竭，激光電視必須要有銷售量，所以這部分企業(yè)狠狠的給激光電視降價(jià)。
這三股力量基于對(duì)激光電視不同的定位，在價(jià)格上也是進(jìn)行撕扯，所以造成了目前市場(chǎng)上激光電視價(jià)格如此的不同。那么激光電視的真正成本是多少呢?從目前的市場(chǎng)狀態(tài)來看，其實(shí)激光電視的成本價(jià)就在10000多元的水平，加上抗光幕，如果一款激光電視售價(jià)2萬(wàn)元，實(shí)際上是賺不到多少錢的。
激光電視的定價(jià)權(quán)在哪里?
為何成本如此之高，對(duì)于生產(chǎn)激光電視的企業(yè)來講，其實(shí)也非常的無(wú)奈。因?yàn)榧す怆娨暤暮诵募す夤庠?，光機(jī)以及成像的DMD投影芯片，技術(shù)都掌握在國(guó)外企業(yè)手中。目前很多激光電視的品牌，其實(shí)僅僅具備了裝配的能力，在研發(fā)上并沒有太多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，所以價(jià)格的降價(jià)與否，這些激光電視的品牌也沒有完全的定價(jià)權(quán)。
那么激光電視還有繼續(xù)降價(jià)的空間嗎?答案是有。不過這要看上游廠商的決策，如果他們想做大這個(gè)市場(chǎng)，會(huì)一定程度上降價(jià)，這樣可以刺激新的品牌進(jìn)入，諸多品牌把蛋糕共同做大。我們都知道銷量上來以后，產(chǎn)品的單價(jià)自然是可以降低的。但是這個(gè)發(fā)展的前提是激光電視不能走高高在上的路線，必須要成為普及型的產(chǎn)品，這樣才可以真正讓產(chǎn)品有合適的價(jià)格。
但是目前來看，其實(shí)無(wú)論是上游品牌還是激光電視的生產(chǎn)品牌，對(duì)于激光電視這種產(chǎn)品的認(rèn)知也都沒有明確，到底走高端還是走普及的路線，業(yè)內(nèi)還沒有一個(gè)真正的方向。造成這種情況出現(xiàn)的主要原因，還是激光電視能否成為未來的發(fā)展趨勢(shì)，目前還不是一個(gè)很明確的事情。
激光電視未來的位置是什么?
現(xiàn)在顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)很激烈，液晶電視的價(jià)格之爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，甚至很多品牌都說，銷售液晶顯示賺不到多少錢，布局市場(chǎng)才是真的關(guān)鍵。諸如樂視、小米以及微鯨等品牌的液晶電視價(jià)格非常的優(yōu)惠，雖然不能說一點(diǎn)利潤(rùn)沒有，但是爭(zhēng)取入口更成為這些品牌的重點(diǎn)發(fā)展方向。利用這些入口，后期從內(nèi)容和服務(wù)中收費(fèi)，才是這些品牌的要做的事情。
液晶電視在這種策略里，僅僅是一個(gè)占領(lǐng)大家客廳的硬件產(chǎn)品。這種硬件產(chǎn)品還包括LED微型投影機(jī)，激光電視，以及未來可能普及的OLED電視甚至是QLED電視。未來家庭顯示中心被一種產(chǎn)品統(tǒng)一的可能性已經(jīng)越來越小。過去液晶電視無(wú)疑最具有號(hào)召力，但是現(xiàn)在手機(jī)、平板、投影等設(shè)備也非常受年輕人的青睞。很可能未來的顯示格局就是這樣各司其職，不同的用戶有自己不同的采購(gòu)需求，超大屏并不一定會(huì)成為核心。
如果是這樣的發(fā)展趨勢(shì)，將激光電視普及似乎也不會(huì)有太大的市場(chǎng)，因?yàn)椴⒎撬械挠脩?，都需求大屏的效果?？焖俚膶⒓す怆娨暤膬r(jià)格親民化，也許并不一定能讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)騰飛，相反過早的價(jià)格戰(zhàn)可能扼殺很多品牌的發(fā)展，一個(gè)沒有利潤(rùn)的市場(chǎng)，自然也不能成為一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)。
所以目前對(duì)于激光電視的定位問題，其實(shí)始終困擾著整個(gè)產(chǎn)業(yè)。這讓筆者想起來平板產(chǎn)品的發(fā)展。平板產(chǎn)品雖然有一個(gè)崛起的過程，但是隨著大屏手機(jī)的流行，平板產(chǎn)品的銷量銳減。如今平板產(chǎn)品的價(jià)格體系，幾乎讓所有的做低端市場(chǎng)的品牌感到無(wú)奈。只有蘋果、華為等品牌的產(chǎn)品還能有不錯(cuò)的售價(jià)，但是即便是蘋果平板，銷量的銳減也是很明顯的。
激光電視發(fā)展不能竭澤而漁
因此筆者認(rèn)為激光電視目前的價(jià)格雖然還是有些高，但是其底線應(yīng)該是一萬(wàn)元的水平，如果繼續(xù)降低價(jià)格，對(duì)于激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會(huì)有太多的利好。激光電視的市場(chǎng)容量是有限的，過早的切入價(jià)格戰(zhàn)，只會(huì)過早的消耗這個(gè)市場(chǎng)。從萬(wàn)元開始打造入門產(chǎn)品，然后根據(jù)配置不斷升級(jí)，打造一個(gè)有價(jià)格差距的激光電視價(jià)格系統(tǒng)，筆者認(rèn)為這是一個(gè)較為健康的發(fā)展趨勢(shì)。目前來看激光電視產(chǎn)業(yè)正在朝這個(gè)方向發(fā)展，只不目前價(jià)格的整體演變還沒有這么清晰。
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激光電視是投影技術(shù)的新載體，經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的品牌開始進(jìn)去這個(gè)沒有成熟的市場(chǎng)，傳統(tǒng)的投影品牌，電視品牌以及新的硬件創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)，似乎都瞄準(zhǔn)了激光電視這塊大蛋糕。電視企業(yè)有雄厚的資金，投影品牌尚在試水，而硬件團(tuán)隊(duì)已經(jīng)圈來了風(fēng)投。這個(gè)市場(chǎng)的資金開始充裕起來，產(chǎn)品也就變得更多，但是真正的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向，似乎大家還是沒有搞清楚。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/201611/339749.htm戰(zhàn)略上的迷茫 價(jià)格體系的尷尬
戰(zhàn)略上的迷茫導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格布局的混亂。有的產(chǎn)品售價(jià)七八萬(wàn)元，有的產(chǎn)品售價(jià)兩萬(wàn)元，都是激光光源的反射式超短焦產(chǎn)品，為何價(jià)格差距這么大?普通的消費(fèi)者感到很困惑，一時(shí)間也不知道該入手哪一款產(chǎn)品。難道僅僅是分辨率的差距，價(jià)格就有如此大的鴻溝?并且如果真的是七八萬(wàn)元，那么激光電視的未來又是什么呢?難道真的只能是土豪的玩具嗎?
這些情況的出現(xiàn)，其實(shí)和各個(gè)企業(yè)對(duì)于激光電視的定位不同有關(guān)系。電視品牌認(rèn)為激光電視是傳統(tǒng)電視的延伸，是一個(gè)高端的市場(chǎng)，既然是高端市場(chǎng)，價(jià)格自然也是不能太多接地氣;而傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌認(rèn)為激光電視并不成熟，它的未來發(fā)展方向不太明晰，因此其實(shí)傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌并沒有太過關(guān)注這個(gè)市場(chǎng);而創(chuàng)客企業(yè)則是全力拼殺，風(fēng)投的錢花著輕松但是也容易枯竭，激光電視必須要有銷售量，所以這部分企業(yè)狠狠的給激光電視降價(jià)。
這三股力量基于對(duì)激光電視不同的定位，在價(jià)格上也是進(jìn)行撕扯，所以造成了目前市場(chǎng)上激光電視價(jià)格如此的不同。那么激光電視的真正成本是多少呢?從目前的市場(chǎng)狀態(tài)來看，其實(shí)激光電視的成本價(jià)就在10000多元的水平，加上抗光幕，如果一款激光電視售價(jià)2萬(wàn)元，實(shí)際上是賺不到多少錢的。
激光電視的定價(jià)權(quán)在哪里?
為何成本如此之高，對(duì)于生產(chǎn)激光電視的企業(yè)來講，其實(shí)也非常的無(wú)奈。因?yàn)榧す怆娨暤暮诵募す夤庠?，光機(jī)以及成像的DMD投影芯片，技術(shù)都掌握在國(guó)外企業(yè)手中。目前很多激光電視的品牌，其實(shí)僅僅具備了裝配的能力，在研發(fā)上并沒有太多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，所以價(jià)格的降價(jià)與否，這些激光電視的品牌也沒有完全的定價(jià)權(quán)。
那么激光電視還有繼續(xù)降價(jià)的空間嗎?答案是有。不過這要看上游廠商的決策，如果他們想做大這個(gè)市場(chǎng)，會(huì)一定程度上降價(jià)，這樣可以刺激新的品牌進(jìn)入，諸多品牌把蛋糕共同做大。我們都知道銷量上來以后，產(chǎn)品的單價(jià)自然是可以降低的。但是這個(gè)發(fā)展的前提是激光電視不能走高高在上的路線，必須要成為普及型的產(chǎn)品，這樣才可以真正讓產(chǎn)品有合適的價(jià)格。
但是目前來看，其實(shí)無(wú)論是上游品牌還是激光電視的生產(chǎn)品牌，對(duì)于激光電視這種產(chǎn)品的認(rèn)知也都沒有明確，到底走高端還是走普及的路線，業(yè)內(nèi)還沒有一個(gè)真正的方向。造成這種情況出現(xiàn)的主要原因，還是激光電視能否成為未來的發(fā)展趨勢(shì)，目前還不是一個(gè)很明確的事情。
激光電視未來的位置是什么?
現(xiàn)在顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)很激烈，液晶電視的價(jià)格之爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，甚至很多品牌都說，銷售液晶顯示賺不到多少錢，布局市場(chǎng)才是真的關(guān)鍵。諸如樂視、小米以及微鯨等品牌的液晶電視價(jià)格非常的優(yōu)惠，雖然不能說一點(diǎn)利潤(rùn)沒有，但是爭(zhēng)取入口更成為這些品牌的重點(diǎn)發(fā)展方向。利用這些入口，后期從內(nèi)容和服務(wù)中收費(fèi)，才是這些品牌的要做的事情。
液晶電視在這種策略里，僅僅是一個(gè)占領(lǐng)大家客廳的硬件產(chǎn)品。這種硬件產(chǎn)品還包括LED微型投影機(jī)，激光電視，以及未來可能普及的OLED電視甚至是QLED電視。未來家庭顯示中心被一種產(chǎn)品統(tǒng)一的可能性已經(jīng)越來越小。過去液晶電視無(wú)疑最具有號(hào)召力，但是現(xiàn)在手機(jī)、平板、投影等設(shè)備也非常受年輕人的青睞。很可能未來的顯示格局就是這樣各司其職，不同的用戶有自己不同的采購(gòu)需求，超大屏并不一定會(huì)成為核心。
如果是這樣的發(fā)展趨勢(shì)，將激光電視普及似乎也不會(huì)有太大的市場(chǎng)，因?yàn)椴⒎撬械挠脩?，都需求大屏的效果?？焖俚膶⒓す怆娨暤膬r(jià)格親民化，也許并不一定能讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)騰飛，相反過早的價(jià)格戰(zhàn)可能扼殺很多品牌的發(fā)展，一個(gè)沒有利潤(rùn)的市場(chǎng)，自然也不能成為一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)。
所以目前對(duì)于激光電視的定位問題，其實(shí)始終困擾著整個(gè)產(chǎn)業(yè)。這讓筆者想起來平板產(chǎn)品的發(fā)展。平板產(chǎn)品雖然有一個(gè)崛起的過程，但是隨著大屏手機(jī)的流行，平板產(chǎn)品的銷量銳減。如今平板產(chǎn)品的價(jià)格體系，幾乎讓所有的做低端市場(chǎng)的品牌感到無(wú)奈。只有蘋果、華為等品牌的產(chǎn)品還能有不錯(cuò)的售價(jià)，但是即便是蘋果平板，銷量的銳減也是很明顯的。
激光電視發(fā)展不能竭澤而漁
因此筆者認(rèn)為激光電視目前的價(jià)格雖然還是有些高，但是其底線應(yīng)該是一萬(wàn)元的水平，如果繼續(xù)降低價(jià)格，對(duì)于激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會(huì)有太多的利好。激光電視的市場(chǎng)容量是有限的，過早的切入價(jià)格戰(zhàn)，只會(huì)過早的消耗這個(gè)市場(chǎng)。從萬(wàn)元開始打造入門產(chǎn)品，然后根據(jù)配置不斷升級(jí)，打造一個(gè)有價(jià)格差距的激光電視價(jià)格系統(tǒng)，筆者認(rèn)為這是一個(gè)較為健康的發(fā)展趨勢(shì)。目前來看激光電視產(chǎn)業(yè)正在朝這個(gè)方向發(fā)展，只不目前價(jià)格的整體演變還沒有這么清晰。
評(píng)論