全球面板供不應(yīng)求 液晶電視將迎漲價(jià)時代？

　　上月，樂視電視發(fā)布的一則“漲價(jià)公告”令大眾惴惴不安。樂視在公告中寫到，“今年以來，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)的模式，但因面板價(jià)格上漲過快，單臺電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補(bǔ)貼的能力。”樂視此舉，忽然間將“電視漲價(jià)”推到了風(fēng)口浪尖。

　　即便如今智能電視的發(fā)展蒸蒸日上，用戶也始終沒有放棄對畫面顯示質(zhì)量的追求。

　　一、全球面板需求增加 必將迎來價(jià)格上揚(yáng)

　　據(jù)IHS Markit監(jiān)測顯示：

　　2016年第1季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%;

　　第2季度，市場進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開始逐漸上升;

　　第3季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應(yīng)僅超出需求的10%;

　　預(yù)計(jì)到第4季度，供應(yīng)將僅超過需求的8%。

　　更令電視廠家郁悶的是，由于2015年底32寸電視面板出現(xiàn)了供過于求而導(dǎo)致價(jià)格大跌的現(xiàn)象，因此32寸電視面板將迎來持續(xù)減產(chǎn)，預(yù)計(jì)2016年與2015年相比減產(chǎn)幅度達(dá)到16%，生產(chǎn)數(shù)量直接由2015年的9300萬塊銳減至2016年的7800萬塊，這也直接導(dǎo)致2016年32寸電視面板價(jià)格上揚(yáng)幅度達(dá)到25%。但是國內(nèi)一些二、三線品牌將32寸電視作為主營產(chǎn)品，若沒有在去年底進(jìn)行大量儲備，恐怕將面臨著一定程度的成本增加困難。

　　然而市場還在呈現(xiàn)出進(jìn)一步收緊的趨勢，面板應(yīng)用需求在2016-2018年將每年上漲5-6%，但是面板的產(chǎn)能預(yù)計(jì)在2017年只增加1%。這種局面或許將伴隨著中國面板產(chǎn)能的增加在2018年下半年迎來緩解。

　　二、價(jià)格戰(zhàn)終歸不是長遠(yuǎn)策略

　　樂視，一家正在起步和探索中的互聯(lián)網(wǎng)電視公司，2012年開始布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，次年成立子公司樂視致新，從此該子公司承擔(dān)起了超級電視業(yè)務(wù)板塊。在剛剛過去的919樂迷節(jié)中，樂視宣布賣出了49.7億元的銷售額，然而根據(jù)樂視商城的電視售價(jià)來看，以超級電視X43S為例，當(dāng)天的售價(jià)為1693元，另贈送2年3個月的超級影視會員和1年超級體育會員，但其面板成本約為800元以上，再加上人力、技術(shù)和維護(hù)等成本，其利潤可謂微乎其微。

　　根據(jù)相關(guān)資料顯示，2013年樂視致新虧損額為4734萬元;到了2014年，虧損額已達(dá)到3.86億元;去年的虧損程度更是達(dá)到了令人驚訝的7.31億。