小米高級副總裁王翔：小米為什么來CES？

　　1月5日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商小米在美國CES展會舉辦發(fā)布會，發(fā)布了手機(jī)和電視等硬件新品。作為第一次參加CES展會的小米，一定有更加深層的原因，帶著疑問，鳳凰科技專訪了小米高級副總裁王翔。

　　小米為什么來CES?

　　講到此次來到美國參見CES的原因，王翔表示，其中有幾個(gè)維度：首先，小米與其他手機(jī)廠商在本質(zhì)上有所區(qū)別，小米理念的核心是讓用戶享受科技的樂趣。王翔認(rèn)為，小米在過去幾年的海外拓展中已經(jīng)取得了階段性的成績。因此，小米花了兩年時(shí)間在印度市場投入了十億美金，目前已經(jīng)完全站穩(wěn)腳跟，同時(shí)進(jìn)入了超過二十各國家的市場，并且大多數(shù)市場的推進(jìn)，都是借助米粉的推動。另外，小米并不只是智能手機(jī)產(chǎn)品收到歡迎，其他產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。目前來看，此次來到CES已經(jīng)達(dá)到了與各方合作伙伴溝通的目的。

　　專利資產(chǎn)：收購+研發(fā)

　　王翔表示，小米從與微軟合作開始，便收購了多項(xiàng)技術(shù)專利，增強(qiáng)自身的專利資產(chǎn)，同時(shí)也可以真正推動小米全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前小米已經(jīng)積極參與了各種5G標(biāo)準(zhǔn)的參與，在核心標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)專利上面持續(xù)跟進(jìn)。另外一方面，小米會通過收購的方式獲取一些已經(jīng)無法研發(fā)的專利資產(chǎn)，同時(shí)在通訊技術(shù)與連接技術(shù)方面，會持續(xù)投入研發(fā)，積累專利資產(chǎn)。

　　什么時(shí)候可以在美國見到小米手機(jī)?

　　王翔表示，美國用戶的需求與國內(nèi)用戶稍有不同，因此小米目前的策略是從先易后難，先近后遠(yuǎn)的原則，比如印度市場的拓展。同時(shí)，亞洲的文化比較統(tǒng)一，因此拓展難度較低。關(guān)于歐洲市場，小米目前已經(jīng)積累了非常多的粉絲，幾個(gè)月內(nèi)，便做到了市場排名前三。

　　至于美國市場，由于是運(yùn)營商為主導(dǎo)的市場，因此小米還需要更加了解美國消費(fèi)者和運(yùn)營商的需求，例如目前已經(jīng)進(jìn)入美國市場的小米盒子，目前來看非常成功，而且成功的更深層意義在于，小米通過一款產(chǎn)品的試水，學(xué)習(xí)到了更多的市場差異化打法。同時(shí)，小米在美國依然主推高性價(jià)比，因此在營銷層面與其他手機(jī)廠商有著本質(zhì)的區(qū)別。關(guān)于具體進(jìn)入美國市場的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，小米目前還在考慮。

　　美國運(yùn)營商與中國運(yùn)營商有什么區(qū)別?

　　關(guān)于兩地市場運(yùn)營商的需求區(qū)別，王翔表示，美國運(yùn)營商每個(gè)用戶的阿普值比較高，因此補(bǔ)貼較高，所以手機(jī)供應(yīng)商的篩選比較嚴(yán)格，因此他們會要求供應(yīng)商提供更多的定制服務(wù)。而國內(nèi)運(yùn)營商，雖然也會有貼補(bǔ)，但是并不像美國市場，絕大多數(shù)用戶都會購買運(yùn)營商合約機(jī)，因此手機(jī)供應(yīng)商不得不拿出更多的定制方案與運(yùn)營商進(jìn)行合作。

　　電視在海外的計(jì)劃?

　　談到電視產(chǎn)品，王翔表示，目前并沒有在海外拓展的計(jì)劃，首先由于產(chǎn)品形態(tài)決定本地化生產(chǎn)難度大，而且出貨量也不會多于手機(jī)，另外，作為并不是專注做電視產(chǎn)品的小米，從生產(chǎn)、運(yùn)輸以及內(nèi)容提供方面都不具備天然的優(yōu)勢。但是美國消費(fèi)者，也就是美國的米粉，會自發(fā)從中國購買小米電視，因此并不排除電視產(chǎn)品在海外市場的銷售。