電視技術現(xiàn)三大陣營 2017年硬件仍是主角?

　　從年初的CES展中，我們已經(jīng)可以看出，目前量子點和OLED兩大陣營打得難解難分，兩類技術都有各自的忠實支持者，但從市場份額等全方面的綜合對比來看，量子點陣營的風頭要更勝一籌。而近期被各大電視企業(yè)看好的激光電視技術，也逐漸開始分割市場。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，“對于中國彩電企業(yè)來說，從2016年開始就已經(jīng)是開啟了一輪全球化競爭的新大幕。接下來對于所有企業(yè)來說，誰能搶奪大屏、高端的市場話語權，誰就能把握未來競爭的主動權。”

　　量子點技術獲得市場認可

　　2016年，OLED顯示技術、量子點顯示技術和激光顯示技術的應用逐漸成熟和完善。2017年以這些技術為基礎，全球電視品牌將逐漸分化為三大陣營。三大陣營分別為以創(chuàng)維、LG為代表的OLED陣營;以TCL、三星為代表的量子點陣營和以長虹ChiQ為代表的4K激光電視陣營。

　　業(yè)界人士表示，從技術的掌控來看，創(chuàng)維、TCL分別掌握供應鏈的優(yōu)勢，在競爭格局中處于上風，但以三星、LG為代表的韓廠在通過屏幕、處理器等各個領域的核心技術，保持對國內(nèi)電視廠商的競爭優(yōu)勢。

　　在量子點技術方面，除了三星對量子點全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，量子點陣營的優(yōu)勢還在于電視業(yè)巨頭的接連入局。在全球市場，三星是毫無疑問的彩電品牌領導者，而在中國市場TCL也早早就推出了第一臺量子點電視。在技術抉擇的十字路口，兩大品牌不約而同地看好量子點，加之夏普、海信、長虹等國內(nèi)品牌紛紛落子量子點，推出自家旗艦產(chǎn)品，量子點陣營可謂如日中天。

　　據(jù)NPD Display Search的數(shù)據(jù)顯示，全球量子點材料的市場需求將從2015年的不足250萬平米增長到2020年的近2500萬平米，年均復合增速超過50%。顯示技術的發(fā)展方向不僅是廠商的抉擇，更是市場選擇的結(jié)果，量子點電視的亮眼市場表現(xiàn)正說明其在消費者中的接受度和認知度更高。

　　OLED陣營逐漸壯大 技術仍需時間檢驗

　　在OLED陣營，早前創(chuàng)維攜手京東方、華為海思聯(lián)合打造中國首臺自主研發(fā)的OLED電視。這次在CES上創(chuàng)維則憑著功能各異的OLED、AR電視、Android TV、Cast TV及智慧家庭展廳為參觀者帶來一浪接一浪的科技洗禮。在OLED技術布局上贏盡先機的創(chuàng)維，用30多臺首次曝光新品S9-I組成OLED矩陣，成為全場關注的焦點。與此同時，在2017 CES上，索尼終于不再固守液晶領域而轉(zhuǎn)投OLED，并拿出了2017年的旗艦產(chǎn)品——XBR-A1E Bravia 4K OLED電視，這讓OLED陣營除了LG、創(chuàng)維和康佳外，又多了一支重要力量。

　　LGDisplay社長呂相德強調(diào)，通過OLED屏幕震動發(fā)聲的自發(fā)聲電視和壁紙電視將會于今年上市，目前LDG正在開發(fā)可卷曲產(chǎn)品，目標是2020年要生產(chǎn)柔性電視。 創(chuàng)維也表示，不止于OLED。創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝早前表示將有望于今年國慶節(jié)前后推出具有未來意義的“墻紙電視”。

　　然而，OLED技術上實現(xiàn)難度高，良品率低，另一方面因高成本也拉高了OLED產(chǎn)品的價格，特別是大尺寸屏，目前還難以達到大規(guī)模量產(chǎn)，現(xiàn)在仍更多用于移動設備，如智能手機。與此同時，產(chǎn)能問題也困擾著OLED電視廠商，市場預計，到2018年這一問題應該會有所緩解，鴻海收購夏普后，據(jù)傳將在2018年大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板，中國的面板企業(yè)經(jīng)過今年一年的努力估計到2018年的產(chǎn)能也會進一步倍增。

　　激光電視興起 或成為行業(yè)重要組成部分

　　與OLED、量子點等顯示技術相比，激光顯示呈現(xiàn)的是反射光，更加柔和，更有利于人眼健康。去年年底，國內(nèi)家電巨頭長虹在北京正式發(fā)布擁有全球首創(chuàng)超高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院，加速激光影院在大屏市場的普及，在大屏客廳搶占入口。而此前，海信等電視企業(yè)也開始布局激光電視。

　　來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年55英寸電視市場份額為21.8%，較去年增長10.1%，成為電視大屏的分界線。而55+電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.8%。對各種顯示技術來說，哪一種技術能與大屏化趨勢相結(jié)合，其發(fā)展前景也就更明朗，而大屏化恰恰是激光顯示的優(yōu)勢。

　　今年CES展會上展出激光電視的企業(yè)不在少數(shù)，從各主要品牌看，長虹、海信、TCL旗下都有激光電視產(chǎn)品?！斑@些領軍品牌的行業(yè)號召力是其他品牌無法比擬的，而他們不約而同地看好激光電視，這是個重要信號?！毙袠I(yè)觀察人士認為，2017年激光電視一定會成為電視市場上的一股重要力量。