蘋果營(yíng)收現(xiàn)頹勢(shì) 科技帝國(guó)即將迎來黃昏？

　　2、高定價(jià)降低吸引力

　　蘋果主力產(chǎn)品iPhone對(duì)于消費(fèi)者的吸引力大不如前，本季度銷量同比增幅只有5%。作為對(duì)比的是，2012年iPhone5發(fā)布，季度銷量同比增長(zhǎng)了29%， 2014年首個(gè)大屏iPhone發(fā)布后季度銷量同比增長(zhǎng)了46%。巴克萊的調(diào)研報(bào)告指出，目前消費(fèi)者更愿意買iPhone6s的低配版，而不是價(jià)格要貴100多美元的iPhone7。也就是說在iPhone的系列產(chǎn)品中，過時(shí)的、低價(jià)的iPhone在總銷售中的比例在上升，削弱著蘋果的盈利能力。

　　3、缺乏亮點(diǎn)

　　現(xiàn)在的蘋果早已看不到喬布斯時(shí)期那種領(lǐng)袖與跟風(fēng)者之間的區(qū)別，不論是iPhone、iPad還是Macbook，蘋果很多年都沒有能拿的出手的創(chuàng)新了。當(dāng)其他科技巨頭頻頻出手布局VR、無人駕駛、人工智能等前沿科技，尋找下一個(gè)風(fēng)口時(shí)，擁有2460億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋果卻鮮有動(dòng)作。人無遠(yuǎn)慮必有近憂，Siri是用戶最能感知到的蘋果在人工智能方面的作為，它是喬布斯在世時(shí)收購的最后一家公司。很難講十周年之際的iPhone8能帶來什么驚喜。

　　蘋果面臨的問題，并沒有得到很好的重視。

　　1、被iPhone深度捆綁

　　從目前全球科技巨頭的布局來看，蘋果的優(yōu)勢(shì)集中在硬件產(chǎn)品上，一個(gè)籃子翻了，雞蛋也就全沒了。而硬件產(chǎn)品中占營(yíng)收70%的iPhone銷量決定了蘋果的未來。龐大如蘋果占據(jù)了智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的92%，就算再拿到剩下的8%，還有多大發(fā)展空間?!

　　2、固守成見

　　多年來蘋果高端高價(jià)格的定位保證了豐厚的利潤(rùn)率，但蘋果手機(jī)的全球銷量和份額正在明顯下滑，主要原因是發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者，更加青睞100美元左右的高性價(jià)比安卓手機(jī)。盡管這樣，蘋果依然保持高逼格，蘋果高管過去明確表示，不會(huì)推出低價(jià)版手機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　3、創(chuàng)新能力不足

　　技術(shù)水平跟不上大眾的想象力，坐擁全球市場(chǎng)最大紅利的蘋果急于守成，畏手畏腳，自我革新的動(dòng)力過小，研發(fā)支出僅占公司總營(yíng)收的3.6%。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，這在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)市值最高10大公司中排名最末，競(jìng)爭(zhēng)力日趨減小。

　　蘋果在前沿科技領(lǐng)域缺乏亮眼的成果，變得越來越像一家手機(jī)制造商。全球智能手機(jī)出貨量增速放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，在其他業(yè)務(wù)還不能獨(dú)當(dāng)一面的情況下，蘋果后續(xù)增長(zhǎng)能指望什么?

　　人類從歷史學(xué)到的唯一的教訓(xùn)，就是人類沒有從歷史中吸取任何教訓(xùn)。 ——黑格爾

　　如今的蘋果同曾經(jīng)不可一世的羅馬帝國(guó)何其相似?!

　　羅馬帝國(guó)，從一個(gè)蕞爾小城，到稱霸地中海，橫跨亞、非、歐。奴隸制在其中起到極為重要的作用。奴隸制，使得農(nóng)業(yè)和手工業(yè)較大規(guī)模的分工成為可能。沒有奴隸制就沒有羅馬帝國(guó)。但是后期，奴隸制不再適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展，從內(nèi)部瓦解了奴隸制經(jīng)濟(jì)體系，削弱了統(tǒng)治基礎(chǔ)，曾經(jīng)造就羅馬的反過來毀滅了羅馬。

　　蘋果如出一轍，從車庫走出來到成長(zhǎng)為6000億美金市值的頂級(jí)公司，iPhone居功至偉。然而在智能手機(jī)已是一片紅海的今天，過度依賴iPhone是高懸著的達(dá)摩克利斯之劍。在手里只有一把錘子的人眼里，世界就是一個(gè)釘子。喬布斯的接棒者庫克是供應(yīng)鏈出身，專注于供應(yīng)鏈管理，弱化了創(chuàng)新在發(fā)展過程中的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新才有變革，變革意味新的增長(zhǎng)力，這是科技公司長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)力。

　　錯(cuò)誤如果是基于人們的愚蠢(奴隸制)，雖然可能造成很大損失，但畢竟還有希望。人是會(huì)學(xué)習(xí)的動(dòng)物。當(dāng)他們不再愚蠢時(shí)，那些錯(cuò)誤就會(huì)被調(diào)整和改正?？墒?，如果錯(cuò)誤建立在精明的基礎(chǔ)上(在供應(yīng)鏈上做文章)，那真的是無計(jì)可施，束手無策了。人們?cè)缴朴趯W(xué)習(xí)，越精明、越能干，錯(cuò)誤就越堅(jiān)固越難以撼動(dòng)。歷史上很多盛極一時(shí)文明的衰落，其實(shí)都源于此。

　　“秦人不暇自哀，而后人哀之;后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也?！币苍S就在某個(gè)明天，我們又見證了蘋果帝國(guó)的轟然倒塌。