模塊手機(jī)如同雞肋 聯(lián)想缺乏精品手機(jī)的打磨

　　聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在2017MWC(世界移動通信大會)上接受媒體采訪時表示,聯(lián)想移動缺乏深耕細(xì)作,腳踏實地的去做事的精神,所以踏空了。未來聯(lián)想將通過三個步驟回到本源,第一步是搭建好班子(管理層),第二步是開發(fā)針對中國的產(chǎn)品,第三步是大力做品牌、做市場推廣。

　　3月6日,聯(lián)想三步戰(zhàn)略中的第一步——搭班子,又有了新進(jìn)展。聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布消息:任命原中國電信終端公司總經(jīng)理馬道杰擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)副總裁,MBG(移動業(yè)務(wù)集團(tuán))中國業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁,直接向聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、MBG聯(lián)席總裁喬健匯報,協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)MBG中國業(yè)務(wù)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)突破。

　　隨著馬道杰的任命,聯(lián)想移動的班子大體上已經(jīng)搭建完畢,陣容可謂豪華:

　　1. 原三星通信研究所、產(chǎn)品研發(fā)高管姜震加入,負(fù)責(zé)產(chǎn)品。

　　2. 浙江移動終端公司總經(jīng)理虞杲加入,負(fù)責(zé)銷售。

　　3. 天翼終端公司市場銷售部總經(jīng)理朱涵加入,負(fù)責(zé)戰(zhàn)略運營。

　　4. 天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰加入,負(fù)責(zé)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)突破。

　　聯(lián)想力邀行業(yè)頂尖人才加盟,組建精英團(tuán)隊,持續(xù)加磅中國市場,重振國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)的意圖明顯。對于如何重啟國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù),聯(lián)想已經(jīng)找到了正確的道路:一是精品化戰(zhàn)略,在去年底,聯(lián)想已經(jīng)確定了以MOTO為核心的精品戰(zhàn)略;一是全渠道戰(zhàn)略,這在《MBG人事任命郵件》中也提到了;一是營銷戰(zhàn)略,大力做品牌、做市場推廣。

　　從產(chǎn)品到渠道,再到營銷,可以說聯(lián)想的大方向是沒問題的。班子有了,戰(zhàn)略也有了,剩下的就是如何實施了。

　　在展望聯(lián)想移動業(yè)務(wù)之際,我有一個不成熟的建議:聯(lián)想應(yīng)該暫停模塊化戰(zhàn)略,至少減少在模塊化手機(jī)上的投入。理由有三:

　　首先,模塊化的前景不明朗

　　聯(lián)想模塊化手機(jī)Moto Z的面世引發(fā)了熱烈討論。聯(lián)想的模塊化產(chǎn)品酷不酷?肯定是酷。但有沒有前途,卻有人看好有人唱衰。在看多和看衰聲中,模塊化手機(jī)面世已經(jīng)有一段時間了,卻一直不溫不火。

　　從當(dāng)前來看,模塊化的處境很冷清。在經(jīng)過一段時間的教化之后,模塊化手機(jī)的手中群體并沒有出現(xiàn)大規(guī)模增長。此外,谷歌無限期暫停模塊化戰(zhàn)略,LG對模塊化的熱情也開始降溫,從側(cè)面說明了模塊化方向的不樂觀。

　　從未來來看,模塊化手機(jī)到底有多大潛力,仍然要打一個大大的問號。模塊化是否有未來,取決于其能否切中用戶需求,立足當(dāng)下,模塊化很難成為用戶必不可少的典型應(yīng)用場景。

　　當(dāng)下空間有限,未來成長性不足,聯(lián)想沒必要在模塊化上投入更多精力和資源。

　　其次,手機(jī)集成的功能越來越強(qiáng)大,模塊化的生存空間受擠壓

　　隨著手機(jī)集成的功能越來越強(qiáng)大,手機(jī)的邊界持續(xù)擴(kuò)展,不僅腐蝕多個品類,也腐蝕著模塊化設(shè)備。

　　我們先來看入門級相機(jī)被擠壓的經(jīng)歷。

　　根據(jù)GfK的檢測數(shù)據(jù),隨著手機(jī)拍攝技術(shù)的持續(xù)升級,入門級相機(jī)的同比增長率一路走低,相比2010年第三季度,2016年第三季度入門相機(jī)的銷量暴跌了3000%。

　　(入門相機(jī)指的是所有不包含光學(xué)變焦或光學(xué)變焦小于20倍的固定鏡頭相機(jī))

　　入門級相機(jī)的命運揭示了用戶的選擇。隨著手機(jī)的集成度越來越高,拍照能力越來越強(qiáng),功能單一、且在攜帶性方面會增加額外負(fù)擔(dān)的入門級相機(jī),正逐漸走出用戶的視野。

　　從入門相機(jī)降溫的原因中,不難窺見拍照模塊的尷尬處境。

　　而且,智能手機(jī)的拍照能力仍在增強(qiáng)。雙攝和光學(xué)變焦(目前已經(jīng)能做到3倍光學(xué)變焦)已經(jīng)融入智能手機(jī),智能手機(jī)的拍照能力也大幅提升。隨著手機(jī)拍照能力的持續(xù)提升,拍照模塊的生存空間也越來越小。未來人們也許只會用兩種器械拍照,一是手機(jī),一是專業(yè)級相機(jī)。

　　模塊化手機(jī)的另一重要模塊——電池模塊存在的意義也在縮水。目前,主流旗艦手機(jī)的電池容量可達(dá)4000mAh,重度用戶使用一天問題不大。而且,快充技術(shù)也在迅速發(fā)展,在MWC 2017(世界移動通信大會)展會上,魅族展示的Super mCharge快充技術(shù),充電效率極高,20分鐘可充滿3000mAh電池。在電池容量變大,快充速度變快的情況下,電池模塊的典型應(yīng)用場景又有哪些呢?

　　除了相機(jī)模塊和電池模塊,還有JBL音箱模塊、投影模塊、快充模塊、充電Dongle模塊、游戲模塊、打印模塊等模塊,道理類似,這里不再一一分析。

　　在智能手機(jī)的集成度越來越高、功能越來越強(qiáng)的背景下,用戶在選擇模塊化設(shè)備時需要做權(quán)衡,模塊化設(shè)備確實能增強(qiáng)手機(jī)的相關(guān)功能,但也會犧牲便攜性和用戶體驗。

　　模塊化設(shè)備對功能的提升程度,能否彌補(bǔ)其對便攜性帶來額外負(fù)擔(dān),成了問題的關(guān)鍵,而答案不容樂觀。用戶用腳投票的結(jié)果顯示,用戶更喜歡在手機(jī)上集成更多更強(qiáng)的功能,而不是通過外延設(shè)備增強(qiáng)手機(jī)的功能。

　　再次,和模塊化相比,聯(lián)想有更重要的事要做——打磨精品手機(jī)

　　Mods模塊的銷量與Moto的銷量直接相關(guān),手機(jī)銷量上不去,與之配套的模塊的銷量也難有起色。去年楊元慶通過微博透漏,Moto Z的銷量只有200萬。200萬的體量能撐起的市場規(guī)模并不大,也很難成為硬件生態(tài)的土壤。

　　對于模塊化來講,手機(jī)是命門。聯(lián)想移動的問題也不在模塊化上,而在手機(jī)上。所以,和前景不明朗的模塊化相比,智能手機(jī)前景明確,聯(lián)想有能力做好,而做好了就有肉吃。

　　聯(lián)想試圖做點和“其它廠商不一樣的事情”重新建立領(lǐng)先優(yōu)勢,這本身是沒問題的。在智能手機(jī)同質(zhì)化的背景下,差異化也是手機(jī)廠商保持競爭力的有效手段。然而,當(dāng)下手機(jī)廠商的競爭策略主要是在產(chǎn)品上進(jìn)行微創(chuàng)新,在保證整機(jī)性能的基礎(chǔ)上,重點突出一到兩項特色,比如2016年的拍照、雙曲面、極窄邊框、快充、高占屏比等。很顯然,模塊化并不能幫助聯(lián)想建立建立差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　而且,暫停模塊化計劃并不會使得聯(lián)想失去戰(zhàn)略高點。目前,聯(lián)想在模塊化產(chǎn)品上取得的成就有目共睹,就算暫停模塊化,聯(lián)想在這個方向依然是領(lǐng)先的。假如未來的某一天,模塊化手機(jī)真的爆發(fā)了,聯(lián)想憑借之前的積累迅速跟進(jìn)也不遲。

　　對于迫切希望扭轉(zhuǎn)移動業(yè)務(wù)的聯(lián)想來說,集中全部精力,落實精品手機(jī)戰(zhàn)略,才是重中之重,對于模塊化,暫停是最好的選擇。

　　應(yīng)對危機(jī)最好的方法,往往就是專注和聚焦。