我的硬件產(chǎn)業(yè)鏈我做主?蘋果顯露“說了算”心聲
最近和蘋果有關(guān)的大事件不少,讓我印象深刻的有這么三件事:
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201704/358372.htm一、蘋果在今年1月對高通提起訴訟,高通近日開啟了反訴訟;
二、蘋果向三星砸下一筆OLED面板的超級大單;
三、蘋果放棄供應(yīng)商Imagination自研GPU。
這三件事傳遞著蘋果這樣的心聲:硬件產(chǎn)業(yè)鏈,我要說了算。
蘋果自研GPU的打法實在精明
在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上,蘋果的主動權(quán)主要由核心硬件自研和供應(yīng)鏈管理兩大法寶支撐。核心硬件自研方面。目前作為iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU,蘋果是自行研發(fā)設(shè)計,再找代工廠生產(chǎn)。如此既能保證蘋果在核心器件上不受制于人,又能依靠軟硬一體化的優(yōu)勢,充分打磨系統(tǒng),保證iOS系統(tǒng)的流暢性。目前iOS的系統(tǒng)流暢性仍然勝過Android。
除了CPU,蘋果還打算將GPU納入自研的范圍之內(nèi)。近日,蘋果對供應(yīng)商Imagination發(fā)出通知,將不再需要Imagination的GPU技術(shù),轉(zhuǎn)向自研GPU。這是蘋果加強GPU這一核心器件自主控制權(quán)的重要舉措。這一舉措對蘋果是利好,對Imagination確實災(zāi)難。作為蘋果GPU的供應(yīng)商,Imagination營收大約有 50~60% 來自蘋果,蘋果宣布“放棄”Imagination后,Imagination股價應(yīng)聲暴跌70%。
蘋果加強GPU研發(fā),主要是有以下幾方面的好處。第一,Imagination的GPU性能不盡如意,根據(jù)Anandtech的測試,高通驍龍821的GPU效率遠(yuǎn)高于蘋果A9的Powervr核心GPU。蘋果自研GPU可以保證GPU性能。第二,自研GPU可以幫助蘋果節(jié)省授權(quán)費用,以蘋果現(xiàn)在的產(chǎn)品基數(shù)來看,自研應(yīng)該比交授權(quán)費節(jié)省成本。第三,GPU同樣是VR、AR產(chǎn)業(yè)的核心,自研GPU可以幫忙蘋果在未來的競爭中占據(jù)主動。
GPU芯片設(shè)計相當(dāng)復(fù)雜,除了技術(shù)上的難度,還有專利授權(quán)的問題,蘋果想自己做沒那么容易。不過,蘋果早就有所布局,一方面,幾年前蘋果就從Imagination、ARM等公司挖人。另一方面如外界所說,蘋果此招是欲擒故縱,先打壓Imagination的股價,再趁機收購。
總的來看,蘋果掌握核心器件——GPU的打法非常精明。
基帶芯片,你最好按我說的來
在供應(yīng)鏈管理方面,蘋果的強勢是出了名的。iPhone大約有200多家供應(yīng)商,蘋果的供應(yīng)鏈管理能保證供應(yīng)商有合理的利潤,但也很嚴(yán)格,還會充分引入競爭,既能降低對某個供應(yīng)商的依賴,也能有效降低成本。
不過,由于高通的存在,蘋果在基帶芯片的管理上沒那么強勢。高通手握2G、3G等專利技術(shù),這是手機廠商幾乎無法逾越的高墻。強大如蘋果也無法完全棄高通不顧。為了打擊高通,蘋果可謂大費力氣,主要有三方面舉措。
第一,在諸多手機廠商都和高通簽訂授權(quán)協(xié)議的背景下,蘋果直接起訴高通“壟斷無線芯片市場”,并提出了高達(dá)近10億美元的索賠。
蘋果訴求是希望高通能降低專利授權(quán)費,高通則希望與蘋果直接簽署專利授權(quán)協(xié)議,畢竟蘋果迄今為止并未與高通簽署專利授權(quán)協(xié)議,而是通過其代工廠富士康以iPhone富士康出廠價代為繳納,而非iPhone蘋果的出廠價。
對于諸多合作伙伴,高通想一碗水端平,于是列出了5大“罪狀”來控訴蘋果的“忘恩負(fù)義”。
第二,為了降低對高通基帶芯片的依賴,蘋果在基帶芯片供應(yīng)商中引入了Intel。不過,Intel在無線通訊領(lǐng)域的實力不如高通深厚,其基帶芯片的表現(xiàn)也不如高通,所以蘋果限制了高通基帶芯片的性能,使得兩家的基帶芯片性能看起來一致。這也成了高通反訴訟的理由之一。
第三,根據(jù)最新消息,在今年下半即將推出的新一代的iPhone手機當(dāng)中,蘋果對高通進一步施壓,高通基帶的采購比例將由原來的60%下降至35%,而英特爾成為最大受益者,其基帶比例將提升至65%。
所以,為了削弱高通的影響力,蘋果先后使用了專利訴訟、引入新供應(yīng)商、降低采購比例三板斧。目前來看,高通在基帶方面的技術(shù)和專利是優(yōu)勢,而蘋果的打擊策略更積極靈活。
OLED屏幕,短暫的依賴,可以;永久的依賴,不行
OLED屏幕已經(jīng)成為手機硬件供應(yīng)鏈的七寸。OLED屏幕的諸多優(yōu)點決定了其是手機屏幕發(fā)展的新趨勢。但是,目前OLED產(chǎn)能緊缺,而且,產(chǎn)能主要集中在三星手中,三星占據(jù)了智能手機行業(yè)OLED顯示屏幕市場的95%的份額。
為了保證OLED屏幕的產(chǎn)能,蘋果采取了兩步走的策略,一是向三星大規(guī)模采購OLED屏幕,保證OLED當(dāng)下的產(chǎn)能。為了給iPhone 8備貨,蘋果近日向三星砸下一筆OLED面板的超級大單。據(jù)了解蘋果與三星旗下顯示面板制造商Samsung Display簽署了為期兩年價值約合90億美元的小尺寸OLED面板供貨協(xié)議,Samsung Display今年將向蘋果供應(yīng)7000萬塊至9200萬塊小尺寸OLED面板。
與此同時,蘋果還積極培育OLED產(chǎn)能的新力量,避免在OLED屏幕的供應(yīng)商過多依賴三星。蘋果已經(jīng)與中國的京東方、華星光電、天馬微電子、昆山國顯和柔宇科技等公司秘密洽談OLED合作。國內(nèi)幾家面板廠商已經(jīng)開始加大對中小屏OLED投入力量。
翻譯過來就是,蘋果允許短暫的依賴,不允許永久的依賴。
最后,對于核心器件,蘋果希望完全掌握在自己手中,對于其它器件,蘋果能保證供應(yīng)商得到合理的利潤,但不希望供應(yīng)商做大,進而掐住蘋果的喉嚨。所以,無論是放棄Imagination自研GPU,還是訴訟高通無線通信壟斷,亦或是向三星下OLED大訂單,蘋果在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上需要“說了算”的強勢話語權(quán)。
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