產(chǎn)品設(shè)計(jì)沖過(guò)頭 供應(yīng)鏈卡關(guān)小米出貨或不順

　　智能型手機(jī)品牌廠小米2017年積極重返榮耀，亟欲重回中國(guó)市場(chǎng)第一領(lǐng)先群，零組件業(yè)者指出，小米全力搶攻中高階市場(chǎng)，推出旗艦機(jī)種小米6搶市，然近期業(yè)界傳出由于小米產(chǎn)品設(shè)計(jì)沖過(guò)頭，陶瓷制造難度高，拉低供應(yīng)鏈良率，加上玻璃、芯片等零組件供應(yīng)不及，使得小米陷入出貨不順困境。

　　面對(duì)蘋果(Apple)2017年下半年將力推大改款新機(jī)搶市，全球手機(jī)品牌廠紛在新機(jī)上卯足全力、重裝出擊，近期包括索尼行動(dòng)(Sony Mobile)、Oppo、華為、三星、樂(lè)金、宏達(dá)電、Vivo、金立等均猛推新機(jī)，全力沖刺市占率。

　　隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，各家手機(jī)廠旗下新機(jī)短兵相接，市場(chǎng)版圖即將重新洗牌，其中，小米為強(qiáng)化中高階市場(chǎng)戰(zhàn)力，4月中發(fā)布旗艦雙鏡頭機(jī)種小米6，成為國(guó)內(nèi)首款搭載高通驍龍835的智能型手機(jī)，展現(xiàn)小米挺進(jìn)高階旗艦手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)烈企圖心。

　　零組件業(yè)者透露，小米旗艦新機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上確實(shí)走在業(yè)界前面，然對(duì)于供應(yīng)鏈而言，小米6有先天產(chǎn)品設(shè)計(jì)局限，要拉高良率不易，加上高通(Qualcomm)驍龍(Snapdragon)835供應(yīng)趕不上需求，供應(yīng)鏈出貨卡關(guān)，讓小米旗艦新機(jī)難以擺脫出貨遞延的陰影，恐對(duì)整體銷售表現(xiàn)造成影響。不過(guò)，相關(guān)業(yè)者均不對(duì)客戶與訂單表示意見。

　　小米搶先其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠搭載全球首款10納米芯片，高通驍龍835平臺(tái)相較于上一代驍龍820，封裝面積縮小約35%，使得GPU功耗降低約45%，總體功耗降低約25%。小米6采用四曲面陶瓷機(jī)身，莫氏硬度達(dá)到8級(jí)，然陶瓷制造難度高，拉升制造成本，降低產(chǎn)品良率，小米為擴(kuò)大產(chǎn)品差異化空間選擇此設(shè)計(jì)，但亦墊高后續(xù)供應(yīng)鏈生產(chǎn)難度。

　　值得注意的是，全球手機(jī)供應(yīng)鏈深受匯率波動(dòng)的影響，造成手機(jī)零組件價(jià)格波動(dòng)，尤其是處理器、存儲(chǔ)器、相機(jī)模塊等核心零組件，紛面臨成本上漲的壓力，而小米因?yàn)椴捎庙敿?jí)的配置，成本更是大幅增加。

　　根據(jù)小米官方資料，相較于采用高通驍龍625作為主流旗艦機(jī)種的處理器，搭載高通驍龍835處理器成本增加310%，而搭配6GB存儲(chǔ)器亦較4GB產(chǎn)品成本增加56%，至于變焦雙鏡頭相機(jī)亦比一般黑白加彩色的雙鏡頭相機(jī)成本增加約41%。

　　手機(jī)品牌新興勢(shì)力Oppo、Vivo藉由線下市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)快速崛起，小米亦舉起反攻大旗，全面布局更廣大的線下市場(chǎng)，以反制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻勢(shì)，小米提出小米之家的新零售模式，由于具有可觀的用戶基礎(chǔ)及品牌認(rèn)同度，小米強(qiáng)力蠶食Oppo、Vivo等市場(chǎng)版圖，改寫國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局。

　　觀察第1季中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)，Oppo拿下市場(chǎng)一哥寶座，Vivo居二哥地位，華為排名第三，蘋果處于新、舊產(chǎn)品轉(zhuǎn)換期，居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第四，小米則排名第五。目前小米之家開設(shè)數(shù)量已突破72家，小米之家的新零售模式，意味著小米已調(diào)整市場(chǎng)策略，成為線上、線下市場(chǎng)并重的品牌廠。