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華為萬飚:變革傳統(tǒng)PC思維 不做價格拼殺

作者: 時間:2017-06-09 來源:一財網(wǎng) 收藏

  盡管最近個人電腦市場傳來的都是壞消息,但作為通信企業(yè)巨頭,依然對這個市場表現(xiàn)出了強大的興趣。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201706/360299.htm

  在6月7日上海舉行的2017年亞洲消費電子展(CES Asia )上,正式對外發(fā)布了三款筆記本電腦,這是領(lǐng)域的第二代產(chǎn)品。

  “華為在領(lǐng)域的策略依然是精品策略,不做價格拼殺,進入低價市場。”華為消費者業(yè)務(wù)首席運營官萬飚在CES上接受第一財經(jīng)記者獨家專訪時表示,從第一代華為的表現(xiàn)來看,消費者口碑是達(dá)到了內(nèi)部預(yù)期,對于銷量,華為內(nèi)部雖然有銷售目標(biāo),但是不希望給隊伍帶來太大的壓力從而導(dǎo)致動作變形。

  事實上,涉足PC市場一年,以“鯰魚”姿態(tài)出現(xiàn),華為在該領(lǐng)域的一舉一動一直頗受外界關(guān)注。記者注意到,在華為筆記本產(chǎn)品發(fā)布的現(xiàn)場,英特爾客戶電腦事業(yè)群副總裁克里斯·沃克、微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官柯睿杰以及杜比實驗室商業(yè)合作部中國區(qū)董事總經(jīng)理黃家賢均以合作伙伴的身份出現(xiàn),并做了現(xiàn)場演講。

  從某種意義上看,與高端產(chǎn)業(yè)鏈玩家不斷拉攏關(guān)系,華為在構(gòu)建PC生態(tài)圈上表現(xiàn)出來的心態(tài)并不是“試試”而已,但在分析人士看來,未來華為成績?nèi)绾危苍S取決于PC整體行業(yè)的復(fù)蘇速度。

  傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)價值待掘

  近年來,每一次行業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)布都在訴說著個人電腦市場的艱難,根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù),2017年第一季度全球個人電腦出貨量總計6220萬臺,較2016年第一季度下滑2.4%,也是自2007年以來,PC市場首次出現(xiàn)單季出貨量低于6300萬臺的情況。

  如果找直接原因的話,消費疲軟顯然是罪魁禍?zhǔn)?。上一次買電腦是什么時候?比起這個問題,也許“上一次什么時候,買了什么樣的手機”更讓人容易回答。在過去10年里,隨著個人計算的重心發(fā)生偏移,IT產(chǎn)業(yè)進入了快速變化時代,智能手機和平板電腦迅速擠進了個人電腦的市場,也加速了這個市場的衰敗。期間,雖然商業(yè)PC市場出現(xiàn)了小幅增長,但PC產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)低迷走勢。

  “手機賣場一天的人流量是電腦城的十倍到二十倍,傳統(tǒng)的電腦城業(yè)務(wù)已經(jīng)非常低迷,我們預(yù)計未來兩年可能關(guān)停的數(shù)量在70%左右。”萬飚對記者表示,傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品,沒有刺激消費者的欲望,現(xiàn)在筆記本還是以工具為主。而智能手機更新?lián)Q代的周期是18個月,甚至更快,12月到18個月,但是像筆記本電腦要使用3到5年,手機換代周期是筆記本電腦的30%。

  事實上,對于傳統(tǒng)PC市場,華為也做了較長時間的調(diào)研,在是否進入PC市場時也有過糾結(jié),畢竟,對于一個成熟市場,華為作為“小學(xué)生”需要補的課并不少。

  “我們投入了非常多的人力物力,特別是銷售渠道的布局上,要知道,筆記本電腦和智能手機的渠道是有很大區(qū)別的。”萬飚對記者表示,從渠道空間來看,賣電腦的不如賣手機的,產(chǎn)業(yè)價值沒有被充分挖掘,這其實是個問題。

  他對記者表示,目前整個行業(yè)應(yīng)該合力把“蛋糕做大”,聚焦精品,不應(yīng)該把PC做的越來越便宜。

  “我們的產(chǎn)品不會是全球性地賣,主要是面向重點國家,像歐洲市場,意大利、西班牙、法國、德國、日本、美國等等,包括中東的像沙特,澳洲、泰國等,消費能力比較高的國家。”萬飚認(rèn)為這也符合華為終端的整體戰(zhàn)略,得益于手機品牌在重點國家美譽度的上升,筆記本市場的打開也更加容易。

  不過,這樣的策略也決定了華為在銷量上短期內(nèi)并沒有辦法對其他PC廠商產(chǎn)生沖擊,對于這個問題,萬飚對記者表示,為對銷量的態(tài)度是不急于求成。“因為壓力太大會導(dǎo)致整個團隊的動作變形,事情還是應(yīng)該一步一步地做好。”

  未來機會

  “PC不是正在死去的業(yè)務(wù),但是它確實是一個需要有更多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。”英特爾中國區(qū)總經(jīng)理夏樂蓓曾向第一財經(jīng)記者這樣評價PC產(chǎn)業(yè),而這也是多數(shù)科技廠商的共識。不過在分析人士看來,2016年,華為“抄底”PC市場的另一個關(guān)鍵因素,即行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的積累已經(jīng)達(dá)到促進產(chǎn)業(yè)市場回升的臨界點。

  手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示,2015年下半年,英特爾面向移動辦公需求發(fā)布了最新一代芯片產(chǎn)品,微軟最新一代Win10操作系統(tǒng)上線,新的無線充電技術(shù)正在醞釀。而與此同時,上一代技術(shù)PC產(chǎn)品從使用年限角度也已經(jīng)逼近極限。華為發(fā)現(xiàn)了這些特征,也看到了PC的機會。

  在二代產(chǎn)品上,華為已經(jīng)開始和上述廠商展開了深入合作。

  微軟公司資深副總裁,大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官柯睿杰Alain Crozier表示,目前華為MateBook全系預(yù)裝Windows10和Office家庭和學(xué)生版2016。而華為的空間智冷技術(shù)則是基于英特爾的酷睿處理器。

  “我們關(guān)注到傳統(tǒng)電腦有一個散熱的問題,并且,因為是風(fēng)扇設(shè)計,一定是積灰的,會帶來電腦的噪音,所以我們采用無風(fēng)扇設(shè)計,不僅避免了風(fēng)扇高速運轉(zhuǎn)時產(chǎn)生的噪聲,更減少了因為散熱開孔積塵帶來的使用故障,同時還有助于筆記本的輕薄設(shè)計。”萬飚對記者表示,目前在筆記本上采用的是超導(dǎo)熱管,再加上石墨材料以及微膠囊相變,幾個材料加在一起達(dá)到的散熱能力。

  萬飚認(rèn)為,隨著未來筆記本電腦設(shè)計和性能的逐步強大,比如引入人工智能、大數(shù)據(jù)等性能后,就會創(chuàng)造出很多新的空間和領(lǐng)域,這是華為的機會。

  “其實現(xiàn)在很難想象未來兩年是什么,因為世界在加速度發(fā)展。不用看未來20年,就看未來2年的發(fā)展,都是讓人很難想象。這主要來源于人工智能和大數(shù)據(jù),這種變化一定會給筆記本電腦領(lǐng)域帶來翻天覆地的變化。這種翻天覆地不是所有廠家都能跟得上,它必須有很強大的研發(fā)底蘊才能趕上這種變化和機遇。”萬飚對記者說。



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