中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告詳解

　　IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1035萬臺，同比增長 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎可穿戴設備同比增長19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設備同比增長32.3%。

　　2017年第一季度，中國可穿戴設備市場排名中，兒童手表廠商奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性價比優(yōu)勢，豐富的線上資源，以及持續(xù)的產(chǎn)品迭代，進入市場前五名。而前三名廠商的出貨量同比均有所下降。其中,小米在經(jīng)過去年第四季度促銷的刺激后，其市場需求的熱度暫時退卻。步步高旗下的小天才雖然持續(xù)保持在兒童手表市場的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級速度相對較慢，增長動力略顯不足。樂心在手環(huán)市場上面臨更加激烈的競爭，今年試圖通過整合線上渠道和加強品牌推廣投入的方式，進一步拓展市場。

　　本季度市場排名前五中，兒童手表廠商占據(jù)三席。這表明，中國兒童手表市場已經(jīng)具有一定規(guī)模。該報告顯示，中國兒童手表市場出貨量高達351萬臺，同比增長64.9%。該市場在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來由2G向4G產(chǎn)品升級的階段。并表現(xiàn)出以下三個特點：

　　兒童手表市場發(fā)展差異化

　　2G時代，市場定位的區(qū)隔主要源于品牌、材質和基礎參數(shù)等因素，產(chǎn)品自身在功能性上缺乏根本性差異，消費者在選擇過程中受價格、外觀等影響較大。隨著兒童手表在網(wǎng)絡配置上的升級以及操作系統(tǒng)的加入，其他功能也將逐漸發(fā)展并豐富產(chǎn)品體驗，例如視頻通話，拍照，語音交互等。這有利于廠商擴充產(chǎn)品結構，布局差異化市場，從而爭取突破機會。

　　用戶需求管理精細化

　　在兒童手表市場競爭激烈化的情況下，對不同年齡階段的用戶需求進行精細化管理顯得更為重要。4G兒童手表普遍配備操作系統(tǒng)，廠商可以根據(jù)用戶在教育、娛樂、社交和戶外活動等方面的不同需求，做出內(nèi)容和資源的相應擴展，從而有利于提高用戶的使用黏性。

　　運營商補貼政策傾向化

　　4G兒童手表價位相對較高，運營商的支持對前期市場推廣的作用至關重要。而運營商為擴大用戶數(shù)量也樂于為4G產(chǎn)品推出各類補貼政策。這種雙贏的合作模式將在未來較長時期內(nèi)得到持續(xù)發(fā)展，并極大推動兒童手表更新?lián)Q代的進程。

　　分析師潘雪菲認為：“中國兒童手表市場發(fā)展迅速，但僅依靠低廉的價格和亮麗的外觀打開市場局面的時期很快將會過去。對于廠商而言，如今借由4G產(chǎn)品的推廣，正是進一步細化該市場的機會。根據(jù)用戶在不同年齡階段的需求差異，合理配置2G和4G產(chǎn)品在功能和內(nèi)容上的拓展方向，并結合有受眾側重性的宣傳推廣，這將成為未來市場新的增長機會。”