家用投影的三分天下：誰統(tǒng)一誰？

　　對(duì)于家用大屏玩家而言，這是一個(gè)最好的時(shí)代。因?yàn)?，從來沒有過如此豐富的投影大屏產(chǎn)品可供家庭消費(fèi)者選擇——對(duì)比10年前，只有家庭影院投影機(jī)一種選項(xiàng)，現(xiàn)在消費(fèi)者面臨的是微投、投影電視(激光電視)和家庭影院投影機(jī)的三國爭霸。

　　家投雄起，最大利好“錢不是問題”

　　入手百英寸大屏幕，消費(fèi)者第一個(gè)想到的問題是，這要花多少錢呢?但是，事實(shí)上，消費(fèi)者可能最少只需要1000多元就可以滿足這個(gè)愿望，不過對(duì)于專業(yè)玩家，也有可能是二三十萬的“高階”享受。

　　目前，在千元左右，可以選擇的百寸大屏方案主要是傳統(tǒng)的娛樂投影和入門級(jí)的微型投影。前者的優(yōu)勢是亮度還算可用，但綜合顯示效果不靠譜。不過由于這類產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從汞燈到LED光源的過渡，其使用壽命卻也今非昔比。后者，入門級(jí)微投產(chǎn)品的特點(diǎn)則是“小巧玲瓏”的機(jī)身，但是產(chǎn)品亮度不敢恭維——因此，實(shí)際上達(dá)不到百寸大屏的畫面輸出要求。

　　如果消費(fèi)者將預(yù)算提升到2500元，那么就可以在主流720p微投和800*600的高亮娛樂投影之間做出選擇。后者雖然是一種很傳統(tǒng)的產(chǎn)品，采用傳統(tǒng)汞燈光源，但是畢竟有著3000流明的亮度，對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)能力有限，卻需要高亮的用戶，是種不錯(cuò)的選擇。2500價(jià)格級(jí)別的微投，亮度多數(shù)在500流明，在60-80英寸畫面下，效果完全可以接受，同時(shí)產(chǎn)品也比較小巧。

　　當(dāng)消費(fèi)者的預(yù)算升級(jí)到3500元-4000元的時(shí)候，選擇的余地就會(huì)更為寬廣。1000流明的720p微投，3000流明的汞燈720p娛樂機(jī)、3000流明的LED+激光混合光源720p娛樂機(jī)、甚至500-700流明的1080p微投都可以選擇。關(guān)鍵的產(chǎn)品差異還是出現(xiàn)在“高亮”與“微投”之間。

　　當(dāng)消費(fèi)者的目光向5000+的價(jià)位看去，市場選擇再次收窄：1080p的入門級(jí)家用投影機(jī)以及1080p的1000流明高端微投成為可選擇的兩大品類。產(chǎn)品差異依然是亮度這一點(diǎn)。

　　在6000-15000元價(jià)位之間，基本都是傳統(tǒng)1080p汞燈投影機(jī)的市場。不過產(chǎn)品形式卻區(qū)分為了投影電視(即超短焦反射式投影)，與傳統(tǒng)家庭影院投影產(chǎn)品。二者的區(qū)別是前者需要匹配一款價(jià)格不菲的抗光幕——這實(shí)際導(dǎo)致，電視形勢的產(chǎn)品體驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)成本上暫時(shí)難以低于12000元。此外，這一價(jià)格區(qū)間目前基本是汞燈的天下。

　　在15000元價(jià)位之上，消費(fèi)者的選擇則有更多的細(xì)分類型：超高端的RGB三原色4K家庭影院激光投影、4K激光電視、4K家庭影院產(chǎn)品、HLD光源家庭影院產(chǎn)品和HLD光源投影電視。這類產(chǎn)品中扣除一般消費(fèi)者不會(huì)接觸的近十萬、幾十萬價(jià)位的產(chǎn)品后，真正進(jìn)入大眾市場、產(chǎn)品豐富性較好的產(chǎn)品是2K和4K的激光電視，其中2K產(chǎn)品擁有一定的經(jīng)濟(jì)性;以及4K的汞燈家庭影院投影機(jī)。

　　綜上所述，私家投影大屏現(xiàn)在真的可謂之：產(chǎn)品異常豐富、花樣翻新，且價(jià)格適應(yīng)性極強(qiáng)。這是近年來整個(gè)家用投影行業(yè)從10萬加的規(guī)模，迅速向百萬規(guī)模演進(jìn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　市場三分，廠商和品牌撕裂

　　面對(duì)紛繁的家投市場，一個(gè)顯著的行業(yè)規(guī)律是“沒有任何品牌能囊括所有產(chǎn)品類型”：單片式液晶娛樂機(jī)、商教型的娛樂投影、混合光源產(chǎn)品、LED微投、HLD投影、投影電視、4K投影，等等他們分別屬于“微投陣營、投影新興品牌陣營、彩電品牌陣營、傳統(tǒng)投影品牌陣營，以及山寨投影品牌”。

　　從市場影響力較大的產(chǎn)品看，2000-50000元產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，家投基本分成微投、激光電視和家庭影院投影三個(gè)大品類區(qū)間，并涉及到微投品牌、創(chuàng)新品牌、彩電品牌、傳統(tǒng)投影品牌四大陣營。

　　微投產(chǎn)品，目前國內(nèi)市場堅(jiān)果、極米占據(jù)主動(dòng)地位。已經(jīng)形成互聯(lián)網(wǎng)文化品牌，對(duì)技術(shù)創(chuàng)業(yè)型品牌的全面替代。包括微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也已經(jīng)涉足這個(gè)領(lǐng)域。尤其是在2015-2016年微投產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了1000+亮度和2K分辨率之后，其產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)一步向主流投影機(jī)靠攏，其市場正處在發(fā)展的快車道之中。微投產(chǎn)品線上，傳統(tǒng)投影品牌實(shí)力也不弱，且布局更早。但是，其市場營銷能力顯著弱于互聯(lián)網(wǎng)文化品牌

　　激光電視市場，則是彩電品牌的首先“切入領(lǐng)域”。海信作為4K激光電視的代表，在產(chǎn)品品質(zhì)、市場口碑上積累甚多。堅(jiān)果等微投品牌也看到“微投在亮度體驗(yàn)上短期難以突破的瓶頸”，進(jìn)入激光電視市場，并打造出自己的市場影響力。這個(gè)產(chǎn)品線上，新興激光投影品牌的營銷力度不是很大;傳統(tǒng)投影品牌也比較保守。重要原因是市場容量尚且比較小。

　　傳統(tǒng)家庭影院投影產(chǎn)品是“傳統(tǒng)投影品牌”的天下。無論是激光、HLD還是汞燈，傳統(tǒng)投影品牌在這個(gè)“很傳統(tǒng)的產(chǎn)品線”上，要資源有資源、要銷量有效量。除了少數(shù)創(chuàng)業(yè)較早的新興品牌，比如艾洛維在這個(gè)產(chǎn)品線上有所布局之外，其他新興的微投、激光投影和激光電視品牌，都很少涉足該領(lǐng)域。且4K產(chǎn)品，20000元上下價(jià)位的預(yù)算空間，僅有傳統(tǒng)品牌的汞燈4K家庭影院電視可以選擇。