進(jìn)軍OLED面板市場難度大，鴻海如何突圍？

　　鴻海收購夏普非?？粗厮贠LED面板上的技術(shù)優(yōu)勢，希望通過大舉投資迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，以爭取蘋果的訂單，不過目前面對(duì)蘋果今年全力從三星、明年則從三星和LGD采購OLED面板的現(xiàn)實(shí)，其有意降低投資OLED面板的力度，徐圖緩進(jìn)。

　　進(jìn)軍中小尺寸OLED面板市場不容易

　　當(dāng)下中小尺寸OLED面板市場由三星占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，它早在2008年開始研發(fā)出AMOLED面板，其實(shí)當(dāng)時(shí)中國臺(tái)灣的友達(dá)也有研發(fā)出自己的AMOLED面板，不過由于友達(dá)擔(dān)憂該項(xiàng)技術(shù)的前景以及需要巨額投資其并沒有堅(jiān)持下來，而三星則堅(jiān)持下來并擁有自家的手機(jī)上，最終成就了今天的地位。

　　今年初，三星宣布投資89億美元擴(kuò)大AMOLED面板生產(chǎn)線，以進(jìn)一步鞏固其在中小尺寸OLED面板市場的優(yōu)勢。在鞏固針對(duì)智能手機(jī)的AMOLED面板優(yōu)勢的同時(shí)，三星也計(jì)劃投資30億美元擴(kuò)大針對(duì)可折疊智能手機(jī)、可穿戴電子設(shè)備等領(lǐng)域的柔性O(shè)LED面板的面板生產(chǎn)線。

　　LGD目前主要是在大尺寸OLED面板市場上占據(jù)優(yōu)勢，全球在電視用OLED面板主要是由LGD供應(yīng)的，其采用了白色OLED+彩色濾光片的技術(shù)(簡稱RGBW)，技術(shù)難度較低，成本也較三星的AMOLED低。三星的AMOLED是RGB三原色OLED技術(shù)，技術(shù)難度較高成本也更高，不過在畫質(zhì)上表現(xiàn)更優(yōu)秀，對(duì)于智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品來說需要更高畫質(zhì)而屏幕遠(yuǎn)較電視小，因此在成本上可以承受。

　　去年國產(chǎn)手機(jī)品牌小米采用的OLED面板有部分由LGD供應(yīng)，不過用戶發(fā)現(xiàn)其在色彩表現(xiàn)方面較三星的AMOLED差太多，因此小米轉(zhuǎn)而與三星達(dá)成了AMOLED供應(yīng)協(xié)議。LGD既然能成為蘋果的iPhone明年的OLED面板供應(yīng)商，說明它目前對(duì)中小尺寸OLED面板技術(shù)的升級(jí)已取得進(jìn)展，有望在今年底或明年初進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)。

　　除了這兩大OLED面板供應(yīng)商外，中國的京東方、和輝光電、柔宇科技等也在推進(jìn)它們的OLED面板生產(chǎn)，其中柔宇科技更獲得了中國大陸前三大手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo的投資支持，京東方的OLED面板獲得了蘋果的認(rèn)可證明其技術(shù)方面已不成問題，不過普遍認(rèn)為它們的大規(guī)模生產(chǎn)可能要到2019年。

　　這意味著中小尺寸OLED面板市場前景雖然普遍被看好，但是競爭很快就進(jìn)入紅海階段，對(duì)于鴻海來說當(dāng)然要對(duì)投資中小尺寸OLED面板進(jìn)行更認(rèn)真細(xì)致的籌劃。

　　鴻海對(duì)面板事業(yè)該如何謀劃

　　鴻海去年成功收購夏普后，大事宣傳其將推進(jìn)OLED面板生產(chǎn)，本意是希望在明年獲得蘋果的訂單，但是在蘋果確定明年主要從LGD和三星采購后，這就意味著它要取得蘋果的訂單最快也得在后年了，而到了后年京東方的OLED面板在大規(guī)模投產(chǎn)后也有可能成為蘋果的供應(yīng)商，夏普能否獲得其訂單顯然面臨巨大的壓力。

　　夏普擁有IGZO技術(shù)，IGZO(indium gallium zinc oxide)為銦鎵鋅氧化物的縮寫，非晶IGZO材料是用于新一代薄膜晶體管技術(shù)中的溝道層材料。這項(xiàng)技術(shù)可以用于傳統(tǒng)的TFT-LCD面板上也可以用于OLED面板上，夏普是全球重要的TFT-LCD面板供應(yīng)商，擁有當(dāng)前已投產(chǎn)的全球最先進(jìn)的10代面板生產(chǎn)線(中國的華星光電和京東方的10.5/11代線正在建設(shè)尚未投產(chǎn))，目前也正在廣州投資610億元人民幣建設(shè)10.5代面板生產(chǎn)線，在爭奪蘋果的中小尺寸OLED面板訂單失利的情況下，它顯然要通盤考慮其TFT-LCD、IGZO、OLED等諸多技術(shù)的發(fā)展。

　　在面板事業(yè)之外，鴻海也正在積極推動(dòng)夏普電視和夏普手機(jī)的復(fù)興，其中夏普電視的發(fā)展最為迅速。今年一季度據(jù)IHS的數(shù)據(jù)指夏普電視在中國電視市場的市場份額達(dá)到6.8%較去年同期的1.6%暴增325%，在一季度的良好業(yè)績支持下其將今年的電視出貨目標(biāo)從1000萬提高到1400萬;近期夏普手機(jī)也將發(fā)布并在中國市場發(fā)售，主要賣點(diǎn)據(jù)說將是全面屏。

　　夏普電視品牌得以復(fù)興，主要是它依靠自家的TFT-LCD面板優(yōu)勢。2016年全球OLED電視出貨量估計(jì)在100萬左右，而據(jù)集邦咨詢光電研究中心(WitsView)發(fā)布的數(shù)據(jù)指全球液晶電視出貨量達(dá)到2.19億臺(tái)，OLED電視占液晶電視出貨量的比例還太小。夏普電視要繼續(xù)獲得出貨量的增長還是得靠TFT-LCD面板，而IGZO技術(shù)用于TFT-LCD可以讓它擁有接近OLED的性能，而它當(dāng)前的面板生產(chǎn)線也正是TFT-LCD。

　　對(duì)于智能手機(jī)來說，OLED面板顯然更為重要，三星手機(jī)奪得全球第一大手機(jī)品牌的位置正是憑借自家的AMOLED面板優(yōu)勢，2015年發(fā)布的S6 edge采用的雙曲面AMOLED面板技術(shù)更成為智能手機(jī)行業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新，夏普手機(jī)要在智能手機(jī)市場復(fù)興可能將需要鴻海對(duì)OLED面板技術(shù)投入更多資金。

　　不過當(dāng)前在OLED面板市場三星已占據(jù)技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢，LGD也將在明年迅速跟上，對(duì)于夏普來說筆者認(rèn)為最好的做法的迅速將其所擁有的IGZO技術(shù)和OLED面板技術(shù)結(jié)合，以差異化的競爭優(yōu)勢在中小尺寸OLED面板市場崛起，同時(shí)也幫助自家的智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　當(dāng)然同時(shí)將兩項(xiàng)難度頗高的技術(shù)結(jié)合并達(dá)至規(guī)模量產(chǎn)，需要大量資金支持，鴻海在2016年位居全球財(cái)富500強(qiáng)第25位，有足夠的財(cái)力支持，就看其董事長郭臺(tái)銘有沒有這個(gè)決心了。