黑莓新品與TCL合作 轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場 情懷成賣點

　　蘋果第三財季久違的黑莓手機(jī)又有了新的動靜。日前，有媒體接到黑莓手機(jī)方面的邀請信息，黑莓手機(jī)8月8日將在中國發(fā)布新款手機(jī)產(chǎn)品。要知道約一個月前，黑莓中國才剛剛開通微博。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，該賬號目前已經(jīng)有12萬粉絲，并不頻繁的更新里，也有諸多粉絲互動。

　　黑莓此舉是為KEYone而來。該款智能手機(jī)是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品，其原定于年初進(jìn)入中國市場，卻姍姍來遲。TCL中國區(qū)相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時并未透露更多與產(chǎn)品相關(guān)的信息?！澳瓿踉诤Ｍ獍l(fā)布的是海外版，中國版本原計劃就是按照這個時間發(fā)布的?！?/p>

　　昔日輝煌已經(jīng)成為黑莓手機(jī)的歷史，它曾被譽為高端商務(wù)機(jī)的鼻祖。2006年，該品牌在美國的市場占有率曾經(jīng)高達(dá)48%。隨著蘋果iPhone的橫空出世，以及谷歌在安卓系統(tǒng)上的顛覆式競爭，黑莓與諾基亞一樣，經(jīng)歷了滑鐵盧的下跌，再也未能翻身。

　　資深行業(yè)觀察人士孫燕飚在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪時認(rèn)為，黑莓手機(jī)會有一部分有情懷的用戶關(guān)注，但它注定是小眾市場。在主流的高端手機(jī)市場，蘋果和三星幾乎形成了壟斷地位。無論是用戶習(xí)慣，還是品牌影響力，黑莓都很難改變主流用戶的選擇。

　情懷成賣點

　　TCL與黑莓二者的結(jié)合，很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。

　　2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后，可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來設(shè)計、制造和銷售黑莓品牌移動設(shè)備。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動設(shè)備的全球經(jīng)銷商。

　　在TCL的規(guī)劃里，黑莓將與TCL、阿爾卡特等品牌一樣獨立運營，但是黑莓定位在高端市場，瞄準(zhǔn)企業(yè)和專業(yè)用戶。事實上，TCL通訊自身的業(yè)績也并不理想。日前，TCL集團(tuán)公布了上半年產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。TCL通訊旗下手機(jī)類產(chǎn)品共銷售2117萬部，同比下降36.16%;第二季度銷售1062萬部，同比下降33.40%。

　　出貨量下滑已經(jīng)是可以預(yù)料的結(jié)果。TCL公司2016年業(yè)績報告顯示，去年TCL通訊手機(jī)總出貨量為6876.6萬臺，智能手機(jī)僅占3898萬臺。支撐其銷量的是阿爾卡特的功能機(jī)，大規(guī)模向海外低端市場銷售。這種情況下，即將發(fā)布的KEYone能否扭轉(zhuǎn)局面，成了業(yè)界關(guān)注的焦點，但這似乎也不容樂觀。

　　這款手機(jī)最早在今年的MWC大會上亮相，也是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計的產(chǎn)品。目前，這款手機(jī)已經(jīng)于5月底登陸美國、加拿大市場， 售價高達(dá)4300元人民幣左右。據(jù)悉，國行版定價將在3500元以上。

　　這一定價將使它面臨來自蘋果和華為的夾擊。尤其是在黑莓最具優(yōu)勢的政企客戶市場，它的份額也已經(jīng)被競爭對手蠶食。

　　分析人士認(rèn)為，黑莓與諾基亞類似，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，沒有對用戶的喜好做出進(jìn)一步的判斷，以及缺乏對開發(fā)者的系統(tǒng)搭建。尤其是其對全鍵盤的執(zhí)著，很難撼動蘋果觸摸屏培養(yǎng)起來的用戶習(xí)慣。此外，黑莓與HTC手機(jī)還有一個致命弱點，在中國市場，它們并沒有搭建大眾的銷售渠道，而是充斥在各種水貨和外來渠道中，因此很難進(jìn)入主流消費者的視野。

　　如今，能引起用戶興趣的，或許還是對昔日鍵盤機(jī)僅存的情懷。

　　難插足中國市場

　　值得注意的是，黑莓此次推出的是全觸屏手機(jī)，雖然褒貶不一，但也意味著求變的決心。據(jù)悉，BlackBerry10系統(tǒng)、手勢操作、社交功能、內(nèi)置語音助手等都是黑莓新系統(tǒng)的亮點。

　　但是，缺位太久的黑莓和TCL想要殺回國內(nèi)手機(jī)市場，絕非易事。就在8月8日，另一老牌手機(jī)廠商夏普手機(jī)也將發(fā)布新品。毫無疑問，中國市場巨大的空間使得它們和諾基亞、摩托羅拉等品牌一樣，不愿放棄可能存在的商機(jī)?？上В瑹o論以何種方式回歸，它們似乎都難以挽回用戶。

　　日前，知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的報告顯示，第二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比上漲3%，增速有所放緩市場已經(jīng)接近飽和。

　　在這份數(shù)據(jù)排名中，前四席均被中國手機(jī)廠商霸占。華為、OPPO、vivo、小米二季度出貨量占比分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場69%的市場份額。蘋果占比為8.2%位居第五，而三星僅占3%。

　　前述分析人士認(rèn)為，TCL通訊的主要優(yōu)勢在海外市場，與黑莓的合作仍然會有機(jī)會。只不過，黑莓在國內(nèi)市場很難立足了。尤其是在九月即將發(fā)布的iphone8，在高端市場不會留機(jī)會給黑莓。

　　在硬件領(lǐng)域，黑莓選擇了放棄，但是與諾基亞如出一轍，其在軟件業(yè)務(wù)上將持續(xù)發(fā)力。去年12月20日，黑莓公司宣布將在加拿大投入7500萬美金，設(shè)立全新的自動駕駛研發(fā)中心。未來，黑莓將全力轉(zhuǎn)向軟件開發(fā)，尋找新商機(jī)。