黑莓新品與TCL合作 轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場 情懷成賣點
蘋果第三財季久違的黑莓手機又有了新的動靜。日前,有媒體接到黑莓手機方面的邀請信息,黑莓手機8月8日將在中國發(fā)布新款手機產(chǎn)品。要知道約一個月前,黑莓中國才剛剛開通微博。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到,該賬號目前已經(jīng)有12萬粉絲,并不頻繁的更新里,也有諸多粉絲互動。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201708/362533.htm黑莓此舉是為KEYone而來。該款智能手機是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品,其原定于年初進入中國市場,卻姍姍來遲。TCL中國區(qū)相關(guān)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時并未透露更多與產(chǎn)品相關(guān)的信息。“年初在海外發(fā)布的是海外版,中國版本原計劃就是按照這個時間發(fā)布的。”
昔日輝煌已經(jīng)成為黑莓手機的歷史,它曾被譽為高端商務(wù)機的鼻祖。2006年,該品牌在美國的市場占有率曾經(jīng)高達48%。隨著蘋果iPhone的橫空出世,以及谷歌在安卓系統(tǒng)上的顛覆式競爭,黑莓與諾基亞一樣,經(jīng)歷了滑鐵盧的下跌,再也未能翻身。
資深行業(yè)觀察人士孫燕飚在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時認為,黑莓手機會有一部分有情懷的用戶關(guān)注,但它注定是小眾市場。在主流的高端手機市場,蘋果和三星幾乎形成了壟斷地位。無論是用戶習慣,還是品牌影響力,黑莓都很難改變主流用戶的選擇。
情懷成賣點
TCL與黑莓二者的結(jié)合,很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。
2016年12月16日,黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后,可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來設(shè)計、制造和銷售黑莓品牌移動設(shè)備。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動設(shè)備的全球經(jīng)銷商。
在TCL的規(guī)劃里,黑莓將與TCL、阿爾卡特等品牌一樣獨立運營,但是黑莓定位在高端市場,瞄準企業(yè)和專業(yè)用戶。事實上,TCL通訊自身的業(yè)績也并不理想。日前,TCL集團公布了上半年產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。TCL通訊旗下手機類產(chǎn)品共銷售2117萬部,同比下降36.16%;第二季度銷售1062萬部,同比下降33.40%。
出貨量下滑已經(jīng)是可以預料的結(jié)果。TCL公司2016年業(yè)績報告顯示,去年TCL通訊手機總出貨量為6876.6萬臺,智能手機僅占3898萬臺。支撐其銷量的是阿爾卡特的功能機,大規(guī)模向海外低端市場銷售。這種情況下,即將發(fā)布的KEYone能否扭轉(zhuǎn)局面,成了業(yè)界關(guān)注的焦點,但這似乎也不容樂觀。
這款手機最早在今年的MWC大會上亮相,也是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計的產(chǎn)品。目前,這款手機已經(jīng)于5月底登陸美國、加拿大市場, 售價高達4300元人民幣左右。據(jù)悉,國行版定價將在3500元以上。
這一定價將使它面臨來自蘋果和華為的夾擊。尤其是在黑莓最具優(yōu)勢的政企客戶市場,它的份額也已經(jīng)被競爭對手蠶食。
分析人士認為,黑莓與諾基亞類似,在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下,沒有對用戶的喜好做出進一步的判斷,以及缺乏對開發(fā)者的系統(tǒng)搭建。尤其是其對全鍵盤的執(zhí)著,很難撼動蘋果觸摸屏培養(yǎng)起來的用戶習慣。此外,黑莓與HTC手機還有一個致命弱點,在中國市場,它們并沒有搭建大眾的銷售渠道,而是充斥在各種水貨和外來渠道中,因此很難進入主流消費者的視野。
如今,能引起用戶興趣的,或許還是對昔日鍵盤機僅存的情懷。
難插足中國市場
值得注意的是,黑莓此次推出的是全觸屏手機,雖然褒貶不一,但也意味著求變的決心。據(jù)悉,BlackBerry10系統(tǒng)、手勢操作、社交功能、內(nèi)置語音助手等都是黑莓新系統(tǒng)的亮點。
但是,缺位太久的黑莓和TCL想要殺回國內(nèi)手機市場,絕非易事。就在8月8日,另一老牌手機廠商夏普手機也將發(fā)布新品。毫無疑問,中國市場巨大的空間使得它們和諾基亞、摩托羅拉等品牌一樣,不愿放棄可能存在的商機??上?,無論以何種方式回歸,它們似乎都難以挽回用戶。
日前,知名市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的報告顯示,第二季度,中國智能手機出貨量同比上漲3%,增速有所放緩市場已經(jīng)接近飽和。
在這份數(shù)據(jù)排名中,前四席均被中國手機廠商霸占。華為、OPPO、vivo、小米二季度出貨量占比分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占據(jù)了國內(nèi)手機市場69%的市場份額。蘋果占比為8.2%位居第五,而三星僅占3%。
前述分析人士認為,TCL通訊的主要優(yōu)勢在海外市場,與黑莓的合作仍然會有機會。只不過,黑莓在國內(nèi)市場很難立足了。尤其是在九月即將發(fā)布的iphone8,在高端市場不會留機會給黑莓。
在硬件領(lǐng)域,黑莓選擇了放棄,但是與諾基亞如出一轍,其在軟件業(yè)務(wù)上將持續(xù)發(fā)力。去年12月20日,黑莓公司宣布將在加拿大投入7500萬美金,設(shè)立全新的自動駕駛研發(fā)中心。未來,黑莓將全力轉(zhuǎn)向軟件開發(fā),尋找新商機。
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