可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分析：小米/Fitbit/蘋果大PK 誰(shuí)將成為最后的贏家？

　　近日，研究公司Strategy Analytics發(fā)布最新調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示，第二季度全球可穿戴設(shè)備發(fā)貨量達(dá)到2160萬(wàn)部，較去年同期增長(zhǎng)8%。其中，中國(guó)制造商小米在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中超越蘋果、Fitbit首次位居榜首。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度可穿戴設(shè)備全球發(fā)貨量高達(dá)370萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率達(dá)到17%。相比之下，第一季度的冠軍蘋果公司市場(chǎng)占有率從16%下降至13%，排名降至第三位。排名第二位的Fitbit第二季度出貨量為340萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為16%，較去年同期的29%大幅下滑。

　　從報(bào)告中可以看出，目前上述三家可穿戴設(shè)備出貨量總和仍不足50%，意味著可穿戴市場(chǎng)中每個(gè)品牌市場(chǎng)的上升空間都很大。

　　小米憑啥擊敗蘋果/Fitbit

　　在國(guó)際可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上，蘋果主推高端智能手表，功能豐富，售價(jià)高昂，品牌效應(yīng)強(qiáng);Fitbit主推專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表/手環(huán)，價(jià)格、功能皆處三者中間;小米主推低價(jià)運(yùn)動(dòng)手環(huán)，瘋狂掠奪市場(chǎng)。

　　在具體產(chǎn)品上，小米手環(huán)已升級(jí)到2代，添加了顯示屏并具有步數(shù)、心率傳感器，能與app聯(lián)動(dòng)，價(jià)格是極具殺傷力的149元。

　　在Fitbit的手環(huán)產(chǎn)品中，無(wú)顯示屏的flex2賣798元，有顯示屏的Alta HR賣1298元，功能與小米手環(huán)2相似。被小米掠奪市場(chǎng)已是必然。

　　Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston指出，小米手環(huán)在中國(guó)廣受歡迎，主要是因?yàn)樾∶资汁h(huán)的價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)性，且其具有心率監(jiān)測(cè)、計(jì)步器以及日程提醒等豐富的功能。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米手環(huán)自2014年正式推出以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)小米手環(huán)1代、小米手環(huán)光感版和小米手環(huán)2代等產(chǎn)品。截至2017年4月份，小米生態(tài)鏈公司華米科技宣布小米手環(huán)全球市場(chǎng)累計(jì)出貨量已超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。

　　相較于蘋果對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷，小米始終堅(jiān)持以親民的價(jià)格將科技產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者，終以量取勝。

　　此外，小米除了可穿戴設(shè)備，還在整個(gè)智能設(shè)備領(lǐng)域瘋狂布局。其產(chǎn)品覆蓋之全，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)人出其右。

　　前后夾擊，F(xiàn)itbit前途渺茫

　　作為之前的全球最大可穿戴設(shè)備廠商，F(xiàn)itbit 以 340 萬(wàn)出貨量位列第二。但相比去年同期的 570 萬(wàn)出貨量，F(xiàn)itbit 在今年第二季度的出貨量狂跌 40%。

　　就在Fitbit苦苦掙扎之時(shí)，主打健身特色的小米憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，異軍突起，銷量喜人，在穿戴設(shè)備市場(chǎng)中首次超越蘋果、Fitbit問(wèn)鼎銷量冠軍寶座。

　　而有傳聞稱蘋果將在今年年底之前推出全新一代的AppleWatch，并且有望重新奪回全球第一可穿戴設(shè)備廠商的寶座。

　　因此，推出一款“全球最佳的智能手表”對(duì)于Fitbit來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　Fitbit正面臨一個(gè)尷尬的產(chǎn)品定位問(wèn)題，在小米銷售的廉價(jià)入門級(jí)產(chǎn)品和蘋果公司銷售的高端運(yùn)動(dòng)智能手表之間，其受眾面相對(duì)狹窄，因此，相比于其他兩品牌銷量并不樂(lè)觀。上有AppleWatch這樣的高端智能手表，下有小米手環(huán)這樣的廉價(jià)入門級(jí)產(chǎn)品，面臨的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　Fitbit表示，智能手表將提供最好的健康和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)與管理體驗(yàn)，并且期望在圣誕假期前發(fā)布新款智能手表。Fitbit公司正在執(zhí)行公司過(guò)渡計(jì)劃，最新款智能手環(huán)將在假日購(gòu)物季前交付給用戶，推動(dòng)下半年公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。面對(duì)下半年這場(chǎng)硬仗Fitbit似乎對(duì)未來(lái)充滿信心，認(rèn)為通過(guò)品牌、社區(qū)和數(shù)據(jù)來(lái)為用戶提供全面的健康數(shù)據(jù)，是業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的。

　　根據(jù)，F(xiàn)itbit發(fā)布了截至7月1日的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，F(xiàn)itbit第二財(cái)季凈虧損5820萬(wàn)美元，上年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)630萬(wàn)美元。如此懸殊的差距可以看出Fitbit的可穿戴設(shè)備發(fā)展之路困難重重。