《金融時報》：中國傳音手機(jī)超三星稱霸非洲市場

　　據(jù)英國《金融時報》11月20日報道，堅固設(shè)計和低廉價格幫助中國的傳音控股(Transsion Holdings)今年超越三星，成為非洲銷量最大的智能手機(jī)公司。該公司目前正進(jìn)軍印度。

　　據(jù)科技研究集團(tuán)IDC介紹，這家總部位于深圳的公司(以其Itel品牌聞名)今年上半年在非洲銷售逾5000萬部手機(jī)，主要是帶有物理鍵盤的功能手機(jī)型號。

　　這鞏固了其作為非洲大陸最大手機(jī)制造商的地位，并且包括1100萬部智能手機(jī)，使其超越了韓國競爭對手。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球而言，傳音在手機(jī)銷量上排名第四，位列三星、蘋果(Apple)和中國的華為(Huawei)之后，盡管價格低廉意味著，按銷售額計算，它只是第13大手機(jī)制造商。

　　根據(jù)咨詢公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，自2016年推出以來，Itel手機(jī)也占據(jù)了印度手機(jī)市場8%的份額，成為第三大品牌。Counterpoint Research的分析師塔倫?帕沙克(Tarun Pathak)表示，這一成功得益于價格低廉和分銷有方。

　　傳音走了一條不尋常的道路，在撒哈拉以南非洲地區(qū)建立銷售網(wǎng)絡(luò)，并且努力使低成本手機(jī)適應(yīng)當(dāng)?shù)乜谖?。例如，它的手機(jī)具有多個SIM卡插槽，相機(jī)軟件經(jīng)過優(yōu)化，能夠更好地捕捉較深的膚色，而揚(yáng)聲器具有增強(qiáng)低音。

　　創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官竺兆江表示，今年非洲銷量有望達(dá)到1億部，幫助該公司實現(xiàn)逾200億美元的營收。“我并沒有瞄準(zhǔn)那些會購買蘋果或三星產(chǎn)品的最高收入消費(fèi)者，”他補(bǔ)充說。

　　據(jù)竺兆江介紹，今年該公司將出口1.2億部手機(jī)，成為按出口量計算的中國最大手機(jī)出口商，盡管由于傳音手機(jī)的售價較低(有時僅售10美元)，該公司的利潤率低于競爭對手。“從數(shù)量上說，我們比華為要大，盡管在價值上他們更大，”他表示。

　　據(jù)IDC統(tǒng)計，去年約有2.16億部手機(jī)在非洲銷售，其中57%是功能手機(jī)。

　　據(jù)IDC分析師西蒙?貝克(Simon Baker)稱，傳音的成功基于其有能力“與主要競爭對手的關(guān)鍵手機(jī)媲美，但價格更具吸引力”。該公司還“建立了確保其手機(jī)廣泛分銷和提供營銷支持的聲譽(yù)”。

　　他表示，在非洲，傳音的品牌包括Itel(原本是功能手機(jī)的品牌，仍是該公司最暢銷品牌)，以及售價較高、產(chǎn)生最多營收的智能手機(jī)品牌Tecno和Infinix。他還表示，傳音的手機(jī)通常零售價約為100美元。

　　該集團(tuán)現(xiàn)在瞄準(zhǔn)了南亞市場。“我們將走出非洲，進(jìn)入其他新興市場，”竺兆江表示。“未來我們的重點將放在北非、印度和中東地區(qū)。”

　　他補(bǔ)充說，在印度銷售數(shù)百萬部手機(jī)，將幫助傳音今年在非洲以外市場銷售約20%的手機(jī)。IDC表示，該品牌2016年第四季度在印度手機(jī)市場排名第二。