智能音箱產(chǎn)業(yè)硬件大起底,2018年將迎來決定性一年
從CES看年度科技風向標,智能音箱將成為今年大熱門。在CES 2018中,聯(lián)發(fā)科聯(lián)合阿里巴巴量身打造了兩款藍牙芯片,加速天貓精靈的生態(tài)圈布局;高通也宣布其智能音頻平臺對微軟、Android、Google提供服務支持 ;同時,包括亞馬遜、LG、索尼、百度、京東、聯(lián)想等廠商都展出各自的智能音箱產(chǎn)品??梢灶A見,2018年的智能硬件市場即將上演百“箱”大戰(zhàn)。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201801/374423.htm近年來,國內(nèi)外智能音箱市場的火熱有目共睹,產(chǎn)品銷量也是爆發(fā)式增長。聯(lián)發(fā)科家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰對集微網(wǎng)表示,前年(2016年)智能音箱市場銷量只有300萬臺,去年爆發(fā)性增長10倍到3000萬臺,智能音箱為什么會有這么高的增長?我們看到它的賣點在于成為智能家庭的控制中心,并在阿里巴巴、亞馬遜等巨頭帶動下,實現(xiàn)10倍的增長。
智能音箱自亞馬遜攜Echo爆紅后,國內(nèi)外科技/互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)音箱廠商等紛紛切入智能音箱市場,特別是在人工智能的加持下,智能音箱作為智能家居入口和人機交互的新方式,市場不斷升溫,將會成為2018年智能硬件市場結(jié)合AI應用的大熱點。
巨頭紛紛布局智能音箱并推出新品
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前,已經(jīng)發(fā)布智能音箱產(chǎn)品的企業(yè)有近50家,還有至少500家與之相關(guān)的硬件企業(yè)或技術(shù)提供商活躍在前沿陣線,同時在蘋果、谷歌、亞馬遜、阿里、京東等國內(nèi)外巨頭加速布局驅(qū)動下,智能音箱行業(yè)將出現(xiàn)“戰(zhàn)國”局面。
繼iPad之后最成功的消費電子產(chǎn)品
在語音交互技術(shù)發(fā)展的大背景下,智能音箱產(chǎn)品在提供內(nèi)容娛樂、生活服務的同時,更會接入到家庭生活場景中,成為智能家居的控制中心,在以語音為人機交互的物聯(lián)網(wǎng)時代它將會產(chǎn)生新的商業(yè)模式,因而被行業(yè)巨頭看好,如雨后春筍般涌入。
從技術(shù)上看,世界范圍內(nèi)語音識別的交互功能已基本成熟,語音識別準確率在過去兩年已經(jīng)大幅提高;從發(fā)展狀況來看,不僅傳統(tǒng)音頻廠商在努力,國內(nèi)各大電商平臺、智能語音交互云平臺、數(shù)字音樂平臺以及時下各大網(wǎng)絡服務平臺都在努力,將服務整合到音箱產(chǎn)品中,智能音箱已經(jīng)涉及到語音服務、家居控制、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的各個方面。
業(yè)內(nèi)資深人士在接受采訪時表示,在技術(shù)和應用環(huán)境不斷完備的情況下,以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的廠商進入,就是看好智能音箱的市場,出貨量肯定會大漲,未來兩年市場銷量再增長10倍也是很有可能的。究其原因,一方面,智能音箱將作為智能家居的控制中心,會向其他方面延伸,比如與機頂盒、電視等周邊設備相連;另一方面,傳統(tǒng)的藍牙音箱市場逐漸飽和,不再增長,主要是因為沒有新的賣點,未來將有望逐步被智能音箱取代。
目前從整個智能音箱市場來看,國外市場較為成熟,亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果等國外科技巨頭都參與其中,國內(nèi)市場雖處于發(fā)展初期,但也已經(jīng)吸引了一大批國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)/科技巨頭入局,如BAT、京東、小米、聯(lián)想等,更有不少中小企業(yè)紛紛入局,直觀地反映了對智能音箱市場前景的看好。
在國外市場,亞馬遜Echo發(fā)布兩年多以來,銷售量超過1000萬臺,市場銷售額超過了10億美元。投資機構(gòu)摩根士丹利分析師將智能音箱稱為繼iPad之后“最成功的消費電子產(chǎn)品”。在谷歌、蘋果、Facebook等巨頭的智能音箱產(chǎn)品亮相后,有機構(gòu)預測,智能音箱在2020年將覆蓋75%的美國家庭,達到9420萬臺。
上述業(yè)內(nèi)人士非常認同智能音箱將為繼iPad之后最成功的消費電子產(chǎn)品的觀點,他認為,智能音箱的市場還會比iPad好很多,除了其用途、使用場景比iPad多外,整個市場應用環(huán)境逐步成熟,出貨量會加倍增長,尤其是在國內(nèi)市場。
在國內(nèi),科技巨頭和人工智能創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局這一市場。阿里巴巴發(fā)布了“天貓精靈”,科大訊飛和京東合資成立靈隆科技并發(fā)布了“叮咚音箱”,聯(lián)想推出了“聯(lián)想智能音箱”,小米推出了“小米AI音箱”,有谷歌投資背景的創(chuàng)業(yè)公司出門問問也發(fā)布了“問問音箱”。
根據(jù)ABI Research預測報告指出,到2022年,支持語音控制的設備出貨量將達到7500萬臺,其中智能音箱/數(shù)字語音助理預計達到4700萬臺,同時還預期Amazon(Alexa)與Google的智能語音助理軟件會成為市場主流。目前,視覺識別在智能家居及移動設備中還未大規(guī)模實施,語音作為人工智能的重要入口,預計智能音箱滲透率將逐步上升,未來三年內(nèi)還將保持50%以上的復合增速。
帶動產(chǎn)業(yè)鏈廠商壯大,聯(lián)發(fā)科最為受益
智能音箱市場大火,前景備受看好,圍繞智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈廠商熱情高漲,尤其是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度,上游芯片廠商和零部件廠商備貨積極性大增。在過去的2017年,包括高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾、北京君正、全志科技、瑞芯微等芯片廠商紛紛推出了新品,以及零部件廠商和方案商也在激增。
從目前已經(jīng)推出的智能音箱看,在芯片環(huán)節(jié),亞馬遜Echo采用MTK、TI、英特爾的芯片;蘋果HomePod將采用自家設計的A8芯片;阿里的天貓精靈X1則采用了聯(lián)發(fā)科的芯片;咕咚音箱和叮咚音箱的芯片主要由北京君正和全志科技提供。
然而,在智能音箱市場收益最大的芯片廠商莫過于聯(lián)發(fā)科。2017年5月份,聯(lián)發(fā)科推出了第二代芯片MT8516,專門用于智能音箱市場,這款芯片搭載了四個處理核心,主頻高達1.3GHz,另外芯片組也整合了Wi-Fi和藍牙通信功能,國內(nèi)出貨量較大的智能音箱天貓精靈X1就是采用了MT8516。
據(jù)游人杰透露,2018年聯(lián)發(fā)科會推出第三代智能音箱芯片,目前聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)是亞馬遜智能音箱Echo的主力芯片供應商,占據(jù)著過半的出貨份額,2017年聯(lián)發(fā)科來自智能音箱市場的營收在1億美金左右,全球市占率在7~8成。據(jù)悉,2017年聯(lián)發(fā)科用于智能音箱的芯片出貨量近翻十倍,預計2018年還會翻番。
老對手高通在2017年6月份也推出“智能音頻平臺Smart Audio Platform”,在這個平臺上,高通提供兩款新的系統(tǒng)級芯片,最開始支持Google助理和亞馬遜的Alexa,還能支持語音識別、網(wǎng)絡電話(VoIP)。
在CES 2018中,高通的Smart Audio Platform已經(jīng)支持微軟小娜(Cortana),并支持對Android Things、Google Assistant、Google Cast for Audio和其他Google服務。該集成平臺融合了處理能力、各種連接技術(shù)、語音用戶界面和頂級音頻技術(shù),以滿足消費者對具有全面特性與高度直觀的智能音箱功能的需求。在CES 2018上,LG展示的LG ThinQ音箱正是基于Qualcomm智能音頻平臺。
此外,京東智能音箱叮咚采用的是國產(chǎn)芯片廠商全志科技R16芯片;瑞芯微發(fā)布的RK3036與RK3229兩顆芯片,也與谷歌達成合作,切入了智能音箱市場。
不止芯片供應商,在智能音箱的硬件供應鏈中,包括奮達科技、國光電器、歌爾股份、美律實業(yè)、先進光電和群光電子等在內(nèi)的零部件廠商也將持續(xù)獲益。
整體看,目前越來越多的國內(nèi)芯片和零部件廠商進入智能音箱市場。上述業(yè)內(nèi)人士表示,目前智能音箱還不能取代藍牙音箱的原因是價格仍比較高,因為現(xiàn)在智能音箱的芯片主要還是從機頂盒芯片轉(zhuǎn)變而來,成本會比較高。而從2018年開始,絕大部分芯片廠商都會推出專門針對智能音箱的芯片,這樣一來,芯片價格將會大幅降低,市場將加速發(fā)展,并從智能音響開始,不斷延伸到其它智能家居產(chǎn)品上,構(gòu)成一個Voice-controlled IoT to easy our life生態(tài)圈。
2018年成決定性一年,全球出貨量將達5630萬臺
從2017年智能音箱的出貨量來看,整個市場已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示,2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺,2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬臺,這將是普及智能音箱的“決定性一年”。
根據(jù)Canalys的預測,亞馬遜推出的Echo和谷歌推出的Google Home在2018年仍將會是銷量最好的兩款智能音箱產(chǎn)品。不過2018年蘋果的HomePod將正式發(fā)售,作為新入局的蘋果也將幫助推動智能音箱的普及。
上述業(yè)內(nèi)人士表示,智能音箱今年出貨翻倍問題不大,一方面技術(shù)在不斷成熟,會有第二代智能音箱推出,再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的補貼,產(chǎn)品售價會降低,國內(nèi)市場出貨量將會大幅提升;另一方面,國內(nèi)芯片廠商會集中在今年推智能音箱專用芯片,整體成本也會更低。所以這就具備普及條件,同時也會帶來實用價值。
Qualcomm Technologies產(chǎn)品市場高級總監(jiān)Chris Havell在接受集微網(wǎng)采訪時表示,高通預估2020年智能音箱的出貨量將逾8000萬,其中,中國市場很有可能占到1/3。盡管中國市場起步不久,但是整個市場發(fā)展會很快。在中國智能音箱的產(chǎn)品還會有很大的發(fā)展空間,中國市場對于這種產(chǎn)品需求更大,同時像阿里巴巴、百度、騰訊等公司在這方面也做出了很大的努力,另外具備語音UI和標準的藍牙連接的音箱將會成為驅(qū)動智能音箱進一步成長的動力。
Canalys研究分析師盧西奧·陳(Lucio Chen)稱,智能音箱的普及速度“比起近年來的其他新型消費電子產(chǎn)品更快”,比如增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、和可穿戴設備等。他說:“2018年將是普及智能音箱的關(guān)鍵一年。2017年就智能音箱硬件銷量來說是不錯的一年,特別是亞馬遜和谷歌兩家的產(chǎn)品很是搶眼。而到了2018年,智能音箱市場將不僅看重硬件銷量,更重要的是從持續(xù)增長的安裝量中發(fā)掘新的盈利模式。盈利的可能方式有很多,可以是適量的廣告、內(nèi)容訂閱服務比如音樂訂閱、高級會員服務、和企業(yè)解決方案等。智能音箱的技術(shù)仍在進步中,同時來自多方的投資也會助力其發(fā)展?!?/p>
而在智能音箱的技術(shù)進步中,AI將會是最關(guān)鍵的技術(shù)導入,由AI深度學習加持的智能音箱將會成為2018年產(chǎn)品升級的主流,包括索尼和三星等新廠商也會加入,市場競爭也將更為激烈。聯(lián)發(fā)科認為,AI將扮演重要角色,滲透到各個領(lǐng)域,智能音箱、電視、手機等應用都有AI功能,芯片的高中低端都將有深度學習,區(qū)別只在于程度不同。
“競爭態(tài)勢將在2018年進一步升溫,2018將會看到支持Alexa或是谷歌智能語音AI平臺的第三方設備推出,這會再次激活市場?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。當然這也會給蘋果帶來更大的壓力,蘋果HomePod智能音箱將會在2018年亮相,而蘋果在AI領(lǐng)域一開始落后于亞馬遜和谷歌,蘋果HomePod需要更有針對性地去擁抱AI。同時,這也給國內(nèi)智能音箱市場帶來更多契機,終端廠商和供應鏈廠商將會更為熱情高漲,逐步推動產(chǎn)業(yè)加速成熟,跨過普及智能音箱的決定性一年。
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