小米Note系的高端夢：小米note2銷量慘淡 小米note3回歸平庸

　　一直以來，小米都是以“ 攪局者”的形象活躍在手機圈。小米用性價比吸引了一大批用戶，但自己也因此補貼上“屌絲”“低端” 一類的標簽。這一印象直至小米 MIX 發(fā)布后才稍有改善。然而，大家可能不知道，在沖擊高端這條路上，小米 Note 系列才是真正的開路先鋒。

　　可惜的是，由于諸多原因，起起落落，小米 Note 系列機型最終并未能在市場上掀起波瀾。從最初小米 Note 打破 1999 的底線，到小米 Note 2 發(fā)展線下主打商務，再到今天的小米 Note 3 回歸平庸立足中端。那這期間究竟發(fā)生了什么呢?今天，我們就來好好聊一聊。

　　小米 Note：高調亮相，最慘銷量

　　如果對小米 Note 有過關注的人，一定會記得在小米 Note 本來應該是小米 5。沒錯，早先小米發(fā)給媒體的評測機，說明書與包裝上都明確印著 “ 小米手機 5” 的字樣。遺憾的是，我們無法準確推測出小米最終更改命名的原因。但可想而知，這一命名的更改，背后有著小米渴望改變的愿望。

　　小米 Note，是小米第一款真正意義上突破 1999 元價格線的機型。

　　1999 元一度被視為性價比手機的價格底線，小米因為 1999 元成為了市場黑馬，也受困于 1999 元無法帶來高利潤。小米想要做出改變，最終推出了 2299 元起，售價最高達到 3299 元的小米 Note。

　　小米對小米 Note 可謂傾盡心血，從最開始的標準版、竹子版到后來的女神版、頂配版，小米 Note 歷經數次 “ 發(fā)布 “，始終保持著較高的曝光度。不過，小米 Note 最終還是成為了一款失敗的產品。說到底，小米 Note 是敗在了自己手里。

　　首先，指紋識別的缺失使得其旗艦定位不受認可。要知道，小米 Note 上市時 iPhone 6 都已經發(fā)布了一段時日，指紋識別由于其便捷性已經獲得了大眾的認可。沒有指紋識別，又怎能將自己定位為旗艦產品，打破 1999 元的價格線呢?

　　其次就是高通旗艦芯片的供貨原因。小米 Note 標準版采用的是高通驍龍 801 處理器，這一點引起了小米鐵粉的不滿。然而，后續(xù)上架配有驍龍 810 處理器的頂配版小米 Note 也因為發(fā)熱問題而遭到“嫌棄”。

　　另外，還有 3D 玻璃后蓋造成的生產良率等問題一并爆發(fā)，最終導致這臺小米 Note 無法及時供貨，銷量慘淡，遺憾退場。

　　小米 Note 2：主攻線下商務，也卻遺憾收場

　　小米 Note 慘敗后，很多人都認為小米 Note 系列會退出舞臺。但讓人沒有想到的是，小米最終還是推出了第二代小米 Note。而這一次，小米的目標很明確，用頂級的設計配合明星代言，走線下商務路線。

　　單從產品設計來看，小米 Note 2 無疑是優(yōu)秀的。雙曲面屏幕配合前置指紋，不突出的攝像頭都為小米 Note 2 大大加分。配合梁朝偉先生傾力代言，小米 Note 2 本應有一個不錯的銷量。

　　但小米 Note 2，同它的前輩一樣，最終也沒能在市場上掀起波瀾。

　　小米 Note 2 的失敗，主要有兩個方面的原因造成。一是話題度，想來大家都知道小米 Note 2 是同小米 MIX 一起發(fā)布的。這就導致在發(fā)布會后，網絡上的所有討論一股腦集中到了小米 MIX 上。本來應該是主角的小米 Note 2 就這樣落得個 “ 無人問津 “，沒有足夠的熱度。

　　當然，小米 Note 2 是主打線下的產品，網絡上的熱度略低也不會過于妨礙線下投放。但隨著小米 Note 2 正式開賣，問題也隨之而來。小米 Note 2 采用的是 LG 提供的曲面屏，這塊屏幕并沒有獲得消費者的認同，從小米 Note 2 上市開始，網絡上有關這塊屏幕素質的聲討便未停止。

　　如果單單是屏幕素質問題，通過協調生產是可以解決的。但雪上加霜的是，這塊屏幕在產能上也遇到了問題。這就導致小米 Note 2 不但沒有解決屏幕素質的問題，而且還要面臨供貨的問題。之后，雖然網絡上一度傳出雷軍赴三星討論屏幕供貨問題，但最終還是沒等來三星屏幕版的小米 Note 2。

　　也是如此，小米 Note 2 就這樣遺憾退場了。

　　小米 Note 3：回歸平庸，立足中端

　　經歷前兩代的落敗，小米 Note 3 的登場反而 “ 正常 “ 了很多?；蛟S小米也明白，依靠小米 Note 系列去沖擊高端市場是不會成功的。因此小米 Note 3 一改定位，轉向去搶占中端市場。

　　小米 Note 3 有著類似小米 6 的設計，可以說是小米 6 的 Plus 版本。在硬件配置上不及小米 6，沒有采用頂級配置。但這樣的設計與配置，在中端市場或許是個優(yōu)勢。它給了喜歡小米 6 卻想要的大屏，又在乎價格的用戶以一個不錯的選擇。

　　可以說，小米 Note 3 已經正式將沖擊高端的任務交給了小米 MIX 2，從此安心定位中端，穩(wěn)固小米市場陣地。

　　總結：

　　小米 Note 系列的發(fā)展史，是小米沖擊高端產品的失敗史，但它并非沒有意義。小米 Note 系列的失敗，是小米為成長所交的學費。它告訴了小米，想要沖擊高端，通過堆疊配置、做大屏的方法是不可靠的。想要在高端領域有所成功，必須要做出差異化。

　　想要做出差異化，則需要通過時間與技術的積累。要利用成熟的領先技術，配以優(yōu)質的營銷，才是取得成功的第一步。小米 MIX 已經證明了這一點。未來小米 MIX 能否繼續(xù)走下去，能否真正實現小米的高端手機夢，讓我們拭目以待吧。