異形全面屏成行業(yè)共識(shí) 差異化是突圍關(guān)鍵

　　手機(jī)行業(yè)需要獨(dú)立思考者

　　智能手機(jī)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，某一技術(shù)的商用與否受制于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度，同時(shí)當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈足夠成熟的時(shí)候，所有的手機(jī)廠商都將是其中的受益者。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，全面屏的技術(shù)足夠成熟后，相關(guān)元器件和工藝的成本會(huì)迅速下降，全面屏技術(shù)在極短地時(shí)間內(nèi)便應(yīng)用于非旗艦產(chǎn)品。

　　不難猜測(cè)，異形全面屏在未來(lái)兩年內(nèi)會(huì)迅速普及，可屏占比無(wú)限接近100%的同時(shí)也在犧牲外觀設(shè)計(jì)上的想象空間。那么如何在極度同質(zhì)化的市場(chǎng)中突圍?答案是基于用戶需求的深入優(yōu)化和獨(dú)立思考。

　　可以印證這一點(diǎn)的是，OPPO R11s在同類產(chǎn)品中的熱銷與OPPO的獨(dú)立思考不無(wú)關(guān)系。在外觀設(shè)計(jì)上，OPPO首次將紅色做成基礎(chǔ)款，同時(shí)融入了星幕屏的全新設(shè)計(jì)，在外觀已經(jīng)有著同質(zhì)化趨勢(shì)的全面屏陣營(yíng)中形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言;在功能優(yōu)化上，OPPO沒(méi)有刻意放大全面屏，而是選擇在拍照方面打造差異化，獨(dú)立研發(fā)了智選雙攝技術(shù)，不再區(qū)分主副，解決了暗光人像拍攝差的問(wèn)題。不一而足。

　　不難發(fā)現(xiàn)，OPPO給出的答案并不復(fù)雜，手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)從來(lái)都不是銷量高低、市場(chǎng)份額和行業(yè)排名，而是用戶的核心訴求。無(wú)論是全面屏的風(fēng)口，還是4G或5G的行業(yè)趨勢(shì)，映射到用戶層面都是核心訴求的轉(zhuǎn)變，畢竟用戶需求才是決定銷量、份額、排名的“裁判”，也是打造爆款的關(guān)鍵一環(huán)。

　　當(dāng)然，獨(dú)立思考的前提是技術(shù)創(chuàng)新。就國(guó)家專利局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、OPPO、中興、聯(lián)想、小米等已經(jīng)成為專利申請(qǐng)榜單里的“常客”，技術(shù)創(chuàng)新和專利上的背書(shū)也增加了競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。比如剛剛海報(bào)預(yù)熱的OPPO R15系列，預(yù)熱距離OPPO申請(qǐng)異形全面屏專利包已經(jīng)過(guò)去了一年多的時(shí)間。也就是說(shuō)，OPPO有著足夠的時(shí)間去優(yōu)化異形全面屏的視覺(jué)體驗(yàn)，提升全面屏手機(jī)的交互設(shè)計(jì)。從OPPO公布的消息來(lái)看，OPPO針對(duì)超視野全面屏整理了APP適配規(guī)范，最大限度的降低用戶在異形屏手機(jī)上使用APP遇到的“缺陷”;同時(shí)還獨(dú)家打造了全屏多任務(wù)，合理有效的利用了異形屏兩個(gè)“小耳朵”，讓操控更加得心應(yīng)手。

　　異形全面屏絕非是為了炫技這么簡(jiǎn)單，能夠發(fā)掘用戶的需求痛點(diǎn)并且解決這些痛點(diǎn)，才是異形屏?xí)r代的康莊大道。

　　結(jié)語(yǔ)

　　不出意外的話，OPPO R15或?qū)⒊蔀槭卓顕?guó)內(nèi)發(fā)布的異形全面屏新機(jī)，再一次引領(lǐng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。

　　然而2018年的手機(jī)市場(chǎng)又不單單是一場(chǎng)“異形屏”革命，在剛剛結(jié)束的MWC展會(huì)上，除了異形屏之外，AI、AR以及拍照同樣是今年的流行趨勢(shì)，這一年的手機(jī)行業(yè)似乎更有看頭。