異形全面屏成行業(yè)共識 差異化是突圍關(guān)鍵

　　2017年手機(jī)行業(yè)刮起了“全面屏”的旋風(fēng)，乃至一些千元級別的產(chǎn)品都打出了“全面屏”的招牌。進(jìn)入2018年，異形全面屏開始成為市場新寵。

　　除了OPPO官方公布R15系列異形全面屏的設(shè)計(jì)之外，華為、小米、MOTO等也傳出了即將發(fā)布異形全面屏手機(jī)的消息，似乎不難預(yù)測2018年的流行趨勢。參照“全面屏”在2017年的迅速普及，不難猜測異形全面屏技術(shù)的滲透速度。只是當(dāng)潮流襲來的時(shí)候，從來都不缺少跟風(fēng)者，難能可貴的是如何在潮流中選擇獨(dú)立思考。

　　異形全面屏的走紅并不意外

　　“風(fēng)口”這個(gè)詞在手機(jī)行業(yè)有著很高的出鏡率，3G時(shí)代、4G時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)以及即將到來的5G時(shí)代。“全面屏”自然也是風(fēng)口之一，從瘋狂追逐屏占比到18：9的新“標(biāo)準(zhǔn)”，再到難度更大的異形切割技術(shù)，并沒有超出智能手機(jī)的自然迭代邏輯：

　　1、所有流行起來的產(chǎn)品創(chuàng)新無不是用戶選擇的結(jié)果。

　　手機(jī)行業(yè)從來都不缺少聰明的大腦，早在功能機(jī)時(shí)代就出現(xiàn)了各類“奇葩”的外觀設(shè)計(jì)和功能創(chuàng)新，大多已經(jīng)消失在歷史的煙塵中，技術(shù)的迭代只是其一，用戶選擇恰恰是最重要的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　事實(shí)上，智能手機(jī)時(shí)代很多流行起來的功能無不遵循了這一范式，要么解決了某一痛點(diǎn)，要么抓住了某個(gè)剛需。iPhone 5s帶火了指紋識別功能，隨后很長一段時(shí)間內(nèi)幾乎是智能手機(jī)的標(biāo)配;諸如OPPO的VOOC閃充等快充解決方案，在電池技術(shù)面臨瓶頸的背景下，同樣被很多手機(jī)廠商借鑒;贏得了大多數(shù)用戶青睞的拍照功能，更是成為各大主流手機(jī)品牌爭奪的賽點(diǎn)……

　　全面屏同樣如此，最早的夏普302SH給出了高達(dá)80.5%的屏占比，去年發(fā)布的一系列旗艦手機(jī)，多半超出了80%這個(gè)屏占比的臨界點(diǎn)，全面屏迅速成為新的流行趨勢，并且在銷量上給出了證明。較為常見的說法，全面屏所帶來的視覺沖擊是不可逆的，也因此加劇了不同手機(jī)廠商對于高屏占比的需求，在視覺觀感上更具優(yōu)勢的異形全面屏技術(shù)，自然成了各大手機(jī)廠商努力的方向。

　　2、產(chǎn)品的迭代速度受制于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)成熟度。

　　早在很多年前，全面屏的設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)在一些概念機(jī)上，可直到去年“全面屏”手機(jī)才真正開始普及，iPhone X更是為數(shù)不多采用異形全面屏的設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。與其說是國產(chǎn)手機(jī)廠商存在跟風(fēng)的嫌疑，更合理的解釋或許是產(chǎn)業(yè)成熟度。

　　單從技術(shù)本身而言，OPPO在2017年1月份就申請了異形屏專利包，并于當(dāng)年9月份拿到專利授權(quán)，在時(shí)間上領(lǐng)先于其他手機(jī)廠商。從中可以看出，在理念認(rèn)知和產(chǎn)品規(guī)劃上，一線的手機(jī)廠商并未拉開太大的差距，可終究要受限于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與否。

　　一個(gè)既定的事實(shí)，iPhone X在產(chǎn)品定價(jià)和供貨速度上的表現(xiàn)，在很大程度上反映了上下游供應(yīng)鏈的狀況，彼時(shí)掌握異形屏量產(chǎn)水準(zhǔn)的工廠還只有三星SDC等為數(shù)不多的幾家。對于手機(jī)廠商而言，如果將尚未成熟的工藝強(qiáng)制商用，無疑會將成本轉(zhuǎn)嫁給最終的消費(fèi)者。那么先申請相關(guān)專利，在供應(yīng)鏈成熟之后再投入商用，不失為另一種合理選擇。

　　3、用戶習(xí)慣需要逐漸培養(yǎng)。

　　不同于智能手機(jī)出現(xiàn)之初的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，爆款策略已然成為主流手機(jī)廠商不二選擇，尤其是近幾年在銷量上屢屢躋身市場前三的OPPO、蘋果、華為等，早已成為爆款和精品策略的忠實(shí)擁躉，“全面屏”時(shí)代也不例外。

　　其實(shí)“全面屏”的概念在去年中旬時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)了多種方案，但左右技術(shù)走向的卻是用戶習(xí)慣。小米MIX可以說是國內(nèi)最早量產(chǎn)的全面屏手機(jī)之一，不過骨傳導(dǎo)耳機(jī)、攝像頭放在底部等違背用戶習(xí)慣的設(shè)計(jì)，帶來的直接結(jié)果就是叫好不叫座。相比之下，OPPO R11s等去年下半年推出的全面屏產(chǎn)品卻再度締造了銷量千萬級的爆款神話，除了品牌因素，遵循用戶習(xí)慣的溫和式創(chuàng)新或是原因之一。

　　回歸到“全面屏”的進(jìn)化過程，從縮小上下邊框的全面屏到異形切割，促使這一轉(zhuǎn)變的背后力量仍然是用戶體驗(yàn)。一方面，異形切割并未改變前置攝像頭、傳感器等元件的物理布局，不需要重新培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，可以說是當(dāng)下最佳的全面屏方案;另一方面，諸如OPPO等手機(jī)品牌已經(jīng)推出過一代全面屏產(chǎn)品，在交互設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上不斷優(yōu)化，而非單純地通過犧牲使用體驗(yàn)、學(xué)習(xí)成本和產(chǎn)品定價(jià)來換取更大的屏占比。

　　也就是說，異形全面屏設(shè)計(jì)并不是某個(gè)品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言，而是智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)化和用戶選擇的必然結(jié)果，并將影響手機(jī)行業(yè)的未來格局。