2018AWE觀察：高端覺醒 卡薩帝提前11年布局居高端第一

　　順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以“美好生活”為目標(biāo)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，成為家電廠商2018新起點(diǎn)。于是，中國(guó)家電廠商紛紛開始布局高端市場(chǎng)。然而，想要成功立足高端市場(chǎng)并非一日之功，時(shí)間、投資、積累與創(chuàng)新都必不可少。在AWE現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝展示的高端原創(chuàng)科技令行業(yè)矚目，而這源于卡薩帝提前行業(yè)11年進(jìn)行的高端市場(chǎng)布局。

　　11年走完歐洲品牌百年之路，卡薩帝成高端家電第一品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝平均單價(jià)高居增長(zhǎng)，冰箱均價(jià)領(lǐng)先行業(yè)2.7倍，是合資品牌的1.3倍;滾筒領(lǐng)先行業(yè)2.1倍，是合資品牌的1.9倍。高定價(jià)下，卡薩帝規(guī)模增長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)，高端份額穩(wěn)居行業(yè)第一，冰箱零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%，滾筒零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.8%;在1W+冰箱領(lǐng)域卡薩帝份額是合資品牌的1.3倍，滾筒洗衣機(jī)1W+領(lǐng)域卡薩帝份額是合資品牌的9.9倍。

　　進(jìn)入2018年，卡薩帝高端引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步拉大。1月份卡薩帝在1.5W+冰箱市場(chǎng)占比55%，處于高端第一風(fēng)口;1-4周洗衣機(jī)在1W+價(jià)位段占比68%;空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場(chǎng)38.64%份額，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均占據(jù)高端市場(chǎng)第一席位。

　　種種數(shù)據(jù)表明，誕生于2007年的卡薩帝，用11年就走完歐洲品牌家電的百年之路，躋身高端家電第一品牌。

　　事實(shí)上，卡薩帝上線伊始就在產(chǎn)品定位上遵循高端全線第一的經(jīng)營(yíng)理念，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、品控、標(biāo)準(zhǔn)等多維度開啟高端市場(chǎng)第一之路?？ㄋ_帝于2007年突破格局設(shè)計(jì)推出的法式冰箱，2008年推出了意式抽屜式冰箱，目前都成為高端冰箱的代表產(chǎn)品。后期更是一直頻發(fā)新品，在高端市場(chǎng)超外資品牌，持續(xù)第一。

　　在高端冰、洗、空市場(chǎng)，卡薩帝同樣占據(jù)絕對(duì)第一，并持續(xù)引領(lǐng)高端家電市場(chǎng)份額。海爾2017年三季報(bào)顯示，卡薩帝銷售收入同比增長(zhǎng)41%，其中冰箱1W+市場(chǎng)份額30%，洗衣機(jī)1W+市場(chǎng)份額66%，空調(diào)1.6W+市場(chǎng)份額47%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高端第一，整體均價(jià)超行業(yè)近3倍。

　　全球化戰(zhàn)略布局打造卡薩帝品牌，全世界高端制造成就卡薩帝產(chǎn)品

　　海爾是早期走向海外的中國(guó)企業(yè)之一，若干年前就開始了全球化布局?？ㄋ_帝在海爾集團(tuán)全球化的進(jìn)程中誕生，一開始就有著全球化的格局及定位。憑借全球設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造及采購(gòu)資源整合能力，卡薩帝搶先滿足用戶高端家電需求，收獲了智利前總統(tǒng)、美國(guó)郡長(zhǎng)、德國(guó)王子、馬來(lái)西亞國(guó)王、迪拜公主等全球用戶的認(rèn)可，形成世界級(jí)用戶榜單。

　　2018年初，國(guó)際旅游促進(jìn)會(huì)等機(jī)構(gòu)在京組織各國(guó)駐華使館歲末交流活動(dòng)，卡薩帝家電得到20余家駐華使館代表的中肯評(píng)價(jià)，開啟高端家電行業(yè)首例“家電外交”。同時(shí)，卡薩帝家電陸續(xù)輸出歐洲、美洲、澳洲、東南亞、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)，并進(jìn)駐法國(guó)家電賣場(chǎng)Boulanger、德國(guó)最大家電賣場(chǎng)Saturn等主流銷售渠道，成為高端家電消費(fèi)第一品牌。

　　卡薩帝的全球化戰(zhàn)略與布局，集中體現(xiàn)于諸多產(chǎn)品。這一點(diǎn)，可以從2018AWE看出一些端倪。本屆AWE，卡薩帝展示了以3D建模解剖圖將產(chǎn)品零部件。多個(gè)零部件拆開后的內(nèi)部構(gòu)造，器件都來(lái)自全球不同國(guó)家的高端制造成果，呈現(xiàn)卡薩帝全球化的高端制造實(shí)力。

　　譬如卡薩帝冰箱，融合了來(lái)自新西蘭的3節(jié)精鋼滑軌、來(lái)自日本的散熱扇、來(lái)自巴西的氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)，解決了抽屜拉伸晃動(dòng)大的問題，還能促進(jìn)冰箱氣體流動(dòng)、避免內(nèi)部溫度波動(dòng)過大。再如卡薩帝洗衣機(jī)，集中了來(lái)自新西蘭的斐雪派克變頻直驅(qū)電機(jī)、來(lái)自意大利的7寸TFT精顯觸控屏，直驅(qū)電機(jī)可能夠精準(zhǔn)調(diào)控洗滌轉(zhuǎn)速、轉(zhuǎn)停比，觸控屏則能夠讓用戶掌握洗滌全程，打造流暢穩(wěn)定的操控體驗(yàn)等。

　　全球資源聚集塑造了全球化的卡薩帝，卡薩帝也在整合全球資源的進(jìn)程中完成了全球化布局。

　　將科技原創(chuàng)進(jìn)行到底，有卡薩帝的地方就有行業(yè)獨(dú)創(chuàng)

　　從科技創(chuàng)新層面來(lái)看，卡薩帝一直在引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，原創(chuàng)科技已成為卡薩帝的標(biāo)簽。單是在冰箱保鮮領(lǐng)域，2015年實(shí)現(xiàn)“被動(dòng)保鮮”到“主動(dòng)養(yǎng)鮮”;2016年實(shí)現(xiàn)“瞬時(shí)精準(zhǔn)”保鮮，2017年發(fā)明行業(yè)首個(gè)氣態(tài)保鮮科技，整體完成冰箱產(chǎn)業(yè)“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”的三步走。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，其同步柔性科技和纖維級(jí)洗護(hù)科技，這種行業(yè)趨勢(shì)產(chǎn)品至此仍無(wú)人能做。

　　卡薩帝將原創(chuàng)進(jìn)行到底，可以說有卡薩帝的地方就有行業(yè)領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)。以此次AWE所展出產(chǎn)品而言：F+自由嵌入式冰箱，搭載了全球首創(chuàng)的控氧保鮮科技;卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)17kg版，是世界首臺(tái)最大的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī);云鼎空調(diào)，系行業(yè)首個(gè)生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家;天璽空調(diào)，則是世界首臺(tái)智慧多溫區(qū)家用空調(diào)。

　　AWE期間，在卡薩帝展區(qū)還展出了對(duì)比視頻及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。關(guān)于F+自由嵌入式冰箱的“控養(yǎng)保鮮科技”、天璽空調(diào)的“分區(qū)送風(fēng)”、固態(tài)制冷酒柜“整機(jī)制冷0振動(dòng)”、蒸汽能烤箱“鎖住食物水份”等技術(shù)都有視頻說明，也有與其他品牌產(chǎn)品的對(duì)比試驗(yàn)，可以讓觀眾更加了解原創(chuàng)科技的不同之處。

　　2018AWE期間高端冰、洗、空、酒柜、廚電、熱水器等家電產(chǎn)品的亮相，旨在向行業(yè)及家庭展示卡薩帝的高端生活解決方案?？ㄋ_帝產(chǎn)品多年來(lái)一直為用戶所青睞，正是因?yàn)槠洳粩鄤?chuàng)新并將原創(chuàng)科技融入產(chǎn)品，使得這些產(chǎn)品更懂用戶，這也是其能夠持續(xù)占據(jù)高端家電市場(chǎng)第一的主要原因。

　　當(dāng)然，更重要的是卡薩帝能夠看到趨勢(shì)，在11年前就開始布局高端家電市場(chǎng)并放眼全球，使得其在消費(fèi)升級(jí)的今天，能夠真正為用戶提供“美好生活”。