摩托羅拉裁員傳聞背后：聯(lián)想難逆轉(zhuǎn)移動(dòng)業(yè)務(wù)敗局

　　近日，多方消息稱聯(lián)想集團(tuán)旗下摩托羅芝加哥拉移動(dòng)公司(Motorola Mobility)正在大規(guī)模裁員。一位前雇員透露，該公司已經(jīng)告知芝加哥的一半員工，他們最后一天工作日將是4月6日。

　　對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)官方回應(yīng)騰訊《深網(wǎng)》稱，“裁員消息并不屬實(shí)。摩托羅拉正在根據(jù)新一年業(yè)務(wù)計(jì)劃進(jìn)行常規(guī)組織架構(gòu)和人員調(diào)整。目前，摩托羅拉各項(xiàng)業(yè)務(wù)正常開展，新品會(huì)陸續(xù)推出。”

　　盡管聯(lián)想方面對(duì)此已進(jìn)行辟謠，但根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，包括摩托羅拉在內(nèi)的聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)整體下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。比如，在印度市場(chǎng)，曾經(jīng)排名第二的聯(lián)想被小米輕松超越;在中國市場(chǎng)，聯(lián)想現(xiàn)在甚至無法進(jìn)入前十名，不及360等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

　　如今，聯(lián)想在中國市場(chǎng)的手機(jī)銷量已低至被忽略的地步，聯(lián)想財(cái)報(bào)也已不再披露具體的手機(jī)銷量。

　　摩托羅拉敗局

　　2014年1月30日，農(nóng)歷大年三十，聯(lián)想集團(tuán)以29億美元的價(jià)格從谷歌手中收購了摩托羅拉移動(dòng)，此舉引發(fā)業(yè)界震驚。因?yàn)檫@意味著，聯(lián)想通過本次收購，獲得了摩托羅拉移動(dòng)的專利、品牌、合作關(guān)系、研發(fā)等多種優(yōu)勢(shì)性資源，這讓當(dāng)時(shí)很多國內(nèi)手機(jī)企業(yè)可望而不可即。

　　聯(lián)想集團(tuán)曾經(jīng)收購IBM PC業(yè)務(wù)，并成功完成整合，此次收購摩托羅拉移動(dòng)，也希望復(fù)制PC領(lǐng)域整合IBM PC的成功。聯(lián)想當(dāng)時(shí)宣布，要在4-6個(gè)季度內(nèi)，讓摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。但是，楊元慶還是低估了不同文化、商業(yè)模式之間的差異。

　　摩托羅拉并未公布其在中國手機(jī)市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)。但據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2015年，摩托羅拉在中國的手機(jī)出貨量為20萬部。同期，小米的智能機(jī)出貨量已達(dá)6500萬部。

　　在摩托羅拉未能打開市場(chǎng)的情況下，聯(lián)想采取了被一些員工感到奇怪的舉措：2015年5月，聯(lián)想建立了另外一個(gè)手機(jī)品牌ZUK。聯(lián)想高管認(rèn)為，打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新品牌，是對(duì)小米挑戰(zhàn)的有力回?fù)簟?/p>

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，隨著摩托羅拉手機(jī)在美國銷量的下滑，有員工開始抱怨聯(lián)想缺乏投資。咨詢公司Kantar Media披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，摩托羅拉在美國的廣告支出為2160萬美元，而同期三星則高達(dá)1.878億美元。

　　2015年6月，楊元慶宣布聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉軍離職，移動(dòng)業(yè)務(wù)由陳旭東接管。但一年以后，陳旭東又匆匆離職，移動(dòng)業(yè)務(wù)變?yōu)橛珊翢o手機(jī)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)副總裁喬健掌管。

　　2016年下半年，聯(lián)想集團(tuán)幾乎將移動(dòng)業(yè)務(wù)全部押注在了Moto Z模塊化手機(jī)上，聯(lián)想在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，需要投入不少資金。Moto Z在聯(lián)想內(nèi)部也被命名為“楊元慶項(xiàng)目”，要求全員參與推廣。但時(shí)至今日，聯(lián)想模塊化手機(jī)銷量依然沒有上升到千萬量級(jí)，并未獲得大的成功。

　　就在近日，聯(lián)想移動(dòng)一位離職副總裁在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)摩托羅拉沒落的文章，表示“痛心”。該副總裁于2017年初被喬健挖來聯(lián)想，當(dāng)時(shí)喬健曾表示，聯(lián)想力邀行業(yè)頂尖人才加盟，組建精英團(tuán)隊(duì)，持續(xù)加磅中國市場(chǎng)，就是為了重振手機(jī)業(yè)務(wù)。如今，聯(lián)想移動(dòng)未能重振，該人士也已經(jīng)從聯(lián)想離職加盟了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　四年前，外界對(duì)聯(lián)想收購摩托羅拉的前景表示樂觀，但四年過去了，摩托羅拉品牌并沒有被聯(lián)想成功整合，在中國市場(chǎng)的沒落尤為明顯。

　　內(nèi)外地位不保

　　2018年2月1日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布2017年第四季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季聯(lián)想集團(tuán)營收129億美元，同比增長6%，但凈虧損2.89億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。上年同期，聯(lián)想集團(tuán)盈利9800萬美元。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在被問及如何看待這份財(cái)報(bào)時(shí)說： “我是比較滿意的、比較舒心的，但是更多的是一種踏實(shí)，是一種水到渠成看到這一結(jié)果的心態(tài)。”

　　楊元慶的滿意更多是指在營收方面，該季度聯(lián)想集團(tuán)營收創(chuàng)下三年來新高。

　　實(shí)際上，聯(lián)想凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧的背后，聯(lián)想PC和智能設(shè)備業(yè)務(wù)其實(shí)一直比較穩(wěn)定，問題在于聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。

　　聯(lián)想官方稱，第三財(cái)季，聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)在拉美市場(chǎng)營業(yè)額年比年提升37%，在成熟的北美市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的銷量實(shí)現(xiàn)了高出市場(chǎng)平均增速超過90個(gè)百分點(diǎn)的年比年增長。在拉美市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)銷量同比增長24%;聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)中國區(qū)也正在計(jì)劃發(fā)布新品手機(jī)，并將很快投入市場(chǎng)銷售。在中國市場(chǎng)，摩托羅拉今年還將繼續(xù)上市新品手機(jī)，包括moto 青柚2代，moto z系列模塊化手機(jī)及更多新模塊。

　　但這并未能阻止聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)整體業(yè)績的持續(xù)下滑。2017年第四季度，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比下跌 5%至20.76 億美元;相比2014年第三季度聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)最高超過34億美元的營收，如今又已跌去近四成。

　　騰訊《深網(wǎng)》查閱聯(lián)想集團(tuán)最新兩次財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在最新一季的財(cái)報(bào)中，聯(lián)想集團(tuán)近五年來首次將移動(dòng)業(yè)務(wù)排名放在了數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)之后，而過去五年的聯(lián)想財(cái)報(bào)中，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)一直排在數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)之前，僅次于聯(lián)想PC排名第二。

　　這意味著，隨著聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)近幾年長期不如意的表現(xiàn)，其在整個(gè)聯(lián)想集團(tuán)的地位也在不斷下降。