功能機出貨量增速超智能機，提醒國產(chǎn)手機關(guān)注國內(nèi)低端市場

　　2017年國內(nèi)智能手機市場遭遇寒風，出貨量同比下滑5%，這是國內(nèi)市場多年來首次出現(xiàn)智能手機年度出貨量下滑，在國產(chǎn)手機品牌紛紛擔憂未來的發(fā)展時，功能機的意外增長提醒它們國內(nèi)市場還有近4億的低端手機用戶。

　　中國智能手機市場進入成熟期

　　2017年全球智能手機市場意外出現(xiàn)下滑，IDC的數(shù)據(jù)顯示同比下滑0.5%。在各區(qū)域市場當中，全球最大的智能手機市場--中國市場則同比下滑了5%，這被視為導致全球智能手機出貨量下滑的原因。

　　市調(diào)機構(gòu)canalys統(tǒng)計的自2009年至今中國智能手機市場的增速數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場早在2015年就開始出現(xiàn)增速大幅收窄的跡象，那一年的增速只有2%，2016年則意外取得兩位數(shù)的增長這被認為是OPPO和vivo挖掘了廣闊的三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

　　中國智能手機出貨量增速大幅下滑代表著中國智能手機市場步入成熟期，中國市場的移動用戶數(shù)已近14億超過了中國的人口數(shù)量，繼續(xù)高速增長并不現(xiàn)實。此外拖累中國市場智能手機出貨量下滑的還與人們的換機意愿下降有關(guān)，之前在中國手機企業(yè)的積極推動下用戶的換機時間只有18個月，而近期有機構(gòu)調(diào)查顯示2017年中國手機用戶的換機時間已延長至26.8個月。

　　在中國市場遭遇寒風的時候，莫非中國智能手機市場真的沒有了發(fā)展的空間么?事實或許并非如此，2017年功能機的出貨量增速達到5%或許給國產(chǎn)手機品牌以啟示。

　　中國市場低端手機值得挖掘

　　2017年全球功能機出貨量同比增長5%，這與印度運營商Jio大力推動低端4G功能機的普及有很大關(guān)系。2016年四季度起Jio以免費提供4G數(shù)據(jù)服務(wù)的方式推動4G服務(wù)在印度普及，2017年其又通過與中國ODM廠商合作向用戶推售價格低至零元的4G功能機，Jio提供極優(yōu)惠價格的4G功能機原因也是這類手機成本較低同時又能提供一些互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。

　　在手機廠商中，去年重新進入手機市場的諾基亞也以功能機為殺回手機市場的主打，2017年其手機出貨量達到7000萬，而智能手機出貨量大約為1000萬，其3310復刻版等功能手機大受市場歡迎，近期其已推出4G功能機。諾基亞能長達14年占據(jù)全球手機老大的位置其實也與它重視低端機有很大關(guān)系，當年其銷售的低端手機價格低至200元以內(nèi)，不過手機品質(zhì)依舊讓人稱道。

　　在中國市場，三大運營商當中依然有近4億用戶使用著2G手機，普遍認為這部分人群屬于低端用戶，他們的人均ARPU值較低，使用的手機也較為落后，而價格是導致這部分用戶沒有換用4G智能手機的主要原因，畢竟當下國產(chǎn)四大手機品牌主推的4G智能手機最低也要近600元。

　　在分析國內(nèi)智能手機市場的競爭時候，認為當前的國產(chǎn)手機品牌競爭已經(jīng)相當激烈，然而在2G和3G時代國內(nèi)手機市場的競爭更為激烈，包括三星在內(nèi)的手機品牌將手機價格殺低到200元以內(nèi)，當然那也與當年運營商提供較大的補貼有關(guān)。

　　在國內(nèi)智能手機市場出現(xiàn)停滯的情況下，國產(chǎn)手機品牌或許應該挖掘這部分低端手機用戶，提供價格更低的4G手機，這或許有助于推動國內(nèi)手機的出貨量再次增長。2016年的時候OPPO、vivo挖掘了三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的用戶并成功躋身國產(chǎn)四強就是成功的例子，只不過它們只是挖掘了這些市場的中端用戶，而低端用戶尚未被各方所重視。

　　國產(chǎn)手機品牌不應忽視如今正重視低端市場的諾基亞，諾基亞在低端機市場推出了4G功能機，而在海外市場它還推出了諾基亞1這類超低價的4G智能手機，回顧當年它正是靠在低端手機上以耐摔、耐用打下了堅實的品質(zhì)口碑最終成就了全球手機霸主之位，如今它重新進入手機市場也在低端手機市場發(fā)力，頗為耐人尋味。