夾縫求生：2017年中國電視市場利潤率慘淡

　　4月24日，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)指出，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相對慘淡，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運(yùn)營。

　　不過，邁進(jìn)2018年，隨著產(chǎn)能釋放，面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，3月份面板價(jià)格較去年同期下降了20-30%，整機(jī)企業(yè)的價(jià)格操作空間加大，對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機(jī)型價(jià)格下調(diào)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2018年中國彩電市場第一季度總結(jié)報(bào)告顯示，在面板價(jià)格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場進(jìn)行了持續(xù)促銷，在促銷拉動下，2018年第一季度彩電市場零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬臺，同比增長31.1%，線下零售量規(guī)模745萬臺，同比下降9.2%。

　　雖然如此，不過中國彩電大尺寸化仍是大勢所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。彩電市場尺寸表現(xiàn)以55寸為分割，55寸以下產(chǎn)品市場份額全線下降，55寸及以上產(chǎn)品市場份額繼續(xù)上升，其中55寸和65寸份額領(lǐng)漲，較去年同期分別增長了4.4個百分點(diǎn)和2.8個百分點(diǎn)。

　　對于2018年的產(chǎn)品方向，8K和人工智能將成為最新熱點(diǎn)。從AWE 2018來看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產(chǎn)品展出，預(yù)計(jì)2018年三季度三星將量產(chǎn)8K電視，TCL、索尼也在計(jì)劃中。目前8K面板已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費(fèi)，然而8K電視仍會面臨很多問題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問題使得8K電視的成本高昂，價(jià)格將是影響8K普及的最主要因素。