國(guó)產(chǎn)手機(jī)始于“顏值”，難道還要陷于“顏值”么？

　　“競(jìng)爭(zhēng)”在手機(jī)市場(chǎng)上是司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象，不僅僅是行內(nèi)人見(jiàn)慣的“浴血廝殺”，在場(chǎng)外的大眾也感到“城內(nèi)”傳出的陣陣“悲鳴”和令人壓抑的“殺氣”。從去年9月13日蘋果公司公布了自己最新的產(chǎn)品iPhone X，自此手機(jī)進(jìn)入了“全面屏”時(shí)代，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌都開(kāi)始了自己的“全面屏”之路。

　　由于受限于目前的技術(shù)，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說(shuō)的全面屏手機(jī)是指真實(shí)屏占比(非官方宣傳)可以達(dá)到80%以上，擁有超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)。本來(lái)新設(shè)計(jì)的應(yīng)用是一種好的形式，會(huì)給成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入新的“活水”，但正是這項(xiàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)了可以將IPhone拉下“神壇”的希望?？涩F(xiàn)實(shí)的發(fā)展就如同著名美國(guó)作家菲茨杰拉德所說(shuō)“我創(chuàng)造的人物，不受我的控制”，為什么發(fā)展到了我們意料之外的局面了呢?發(fā)展的開(kāi)端或許就應(yīng)該從iPhone X的“劉海屏”說(shuō)起。

　　iPhone作為蘋果公司的知名品牌，在手機(jī)業(yè)內(nèi)一直是“神”一般的存在，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外多少年來(lái)一直占據(jù)“高端”手機(jī)市場(chǎng)，為其他品牌所仰視。iPhone每一次新品的發(fā)布，其最新的設(shè)計(jì)、功能，幾乎都引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。這一次的iPhone X雖然開(kāi)啟了“全面屏”時(shí)代，但受與目前技術(shù)限制而設(shè)計(jì)的“劉海屏”，就一直被“業(yè)內(nèi)人士”詬病，簡(jiǎn)而言之被稱之為“丑”的代言。從而開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌手機(jī)設(shè)計(jì)的不斷“翻花”，企圖從“顏值”上將iPhone X拉下馬。但是最近有媒體市場(chǎng)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的用戶對(duì)“劉海屏”的設(shè)計(jì)負(fù)面評(píng)價(jià)很少，更多的消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)，會(huì)從“品牌”、“系統(tǒng)”、“品質(zhì)和性能”上考慮。這就跟“業(yè)內(nèi)人士”關(guān)于“顏值”“高于一切”的言論，有南轅北轍之意。

　　從現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)手機(jī)新品發(fā)布的情況來(lái)看，各品牌關(guān)注的重點(diǎn)就集中在手機(jī)設(shè)計(jì)，俗稱“顏值”和手機(jī)“拍照”功能上。雖說(shuō)每個(gè)品牌的CEO在發(fā)布會(huì)上都會(huì)說(shuō)自家品牌在拍照功能上超越了iPhone，但由于手機(jī)芯片和最主要的安卓系統(tǒng)限制，還是跟iPhone有所差距的。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)各品牌在拍照性能上的關(guān)注，其實(shí)是針對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的需要，簡(jiǎn)而言之就是“內(nèi)斗”。

　　在“顏值”上，無(wú)論從手機(jī)發(fā)布會(huì)手機(jī)介紹“時(shí)間占比”，還是從各大媒體的手機(jī)“評(píng)測(cè)”來(lái)看，“顏值”的介紹幾乎占了全體的二分之一還多。而且自從6月12日vivo最新的vivo nex 的發(fā)布似乎將“顏值”的討論推到了高潮，各大媒體的評(píng)論讓人感到一種“迷之自信”，贊美之語(yǔ)讓人“瞠目結(jié)舌”。接下來(lái)筆者會(huì)以vivo NEX和即將在國(guó)內(nèi)上市的OPPO Find X為例從實(shí)際層面探討一下“顏值”的變化究竟給國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么。

　　破壞“一體性”手機(jī)設(shè)計(jì)原則，“蝴蝶效應(yīng)”后果是否可以承擔(dān)?

　　在多年前的《讀者》上，曾刊登了這樣一則趣聞：蘋果的工程師們把基本完成的初代iPod原型機(jī)，送交喬布斯審核，喬布斯在仔細(xì)檢查后，很快否決了這項(xiàng)設(shè)計(jì)，并要求工程師繼續(xù)努力。此時(shí)有工程師開(kāi)始抱怨，喬布斯當(dāng)著他的面將原型機(jī)扔進(jìn)魚(yú)缸，并指著從iPod里冒出的氣泡說(shuō)道：“你們看!有氣泡，這說(shuō)明機(jī)器里面依然有多余空間，繼續(xù)做小一點(diǎn)!”雖然里面反映了喬布斯對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，但從另一方面反映出，從iPod傳承到iPhone以及后面的智能手機(jī)上，對(duì)于簡(jiǎn)約、極簡(jiǎn)主義工業(yè)設(shè)計(jì)理念下產(chǎn)生“智能手機(jī)‘一體性’的設(shè)計(jì)原則”，這項(xiàng)原則猶如芯片領(lǐng)域的“摩爾定律”，一直是智能手機(jī)的設(shè)計(jì)核心理念之一。

　　為了滿足自拍和來(lái)電功能，在現(xiàn)有技術(shù)手段下手機(jī)“前置攝像頭”和“聽(tīng)筒”必須在占用部分手機(jī)正面面積，這也就說(shuō)明了iPhone X為什么使用“劉海兒”屏。在最新的vivo NEX中，為了將全面屏所占比例擴(kuò)大，將“攝像頭”安裝在手機(jī)左上角用升降的方式來(lái)滿足自拍功能;使用“電陶瓷技術(shù)”下的屏幕發(fā)聲技術(shù)來(lái)滿足不在使用聽(tīng)筒。二者的結(jié)合使屏幕實(shí)現(xiàn)了91%的占比，成功去掉“劉海兒”。

　　別急著高興，vivo NEX由于使用了升降攝像頭破壞了智能手機(jī)“一體性”原則，帶來(lái)了一系列目前可以預(yù)知的問(wèn)題，當(dāng)然肯定還會(huì)有不可預(yù)知的問(wèn)題，我們先說(shuō)一下它的可預(yù)知問(wèn)題：

　　1、手機(jī)設(shè)計(jì)問(wèn)題。在手機(jī)設(shè)計(jì)上，必須要明確一個(gè)事實(shí)，手機(jī)設(shè)計(jì)是一個(gè)整體化的設(shè)計(jì)，而不是只是手機(jī)正面設(shè)計(jì)。在“一體性”原則下的手機(jī)，最終可以滿足“超薄”、對(duì)手機(jī)重量的可控化。有著跟“豬八戒”一樣大肚子的vivo NEX，著實(shí)是跟“超薄”無(wú)緣的。其次，在產(chǎn)品零部件“品質(zhì)”不如iPhone 8 Plus的情況下，重量卻是一樣的，這樣的產(chǎn)品可謂是女生的夜間防身利器“板磚”。另外，升降“攝像頭”，在彈出后跟90年代的“大哥大”有異曲同工之妙，不禁讓人感嘆時(shí)光的流逝。

　　同理OPPO Find X也是有著同樣的特色，除了有著2000年時(shí)期“滑蓋”手機(jī)設(shè)計(jì)，這倒是比vivo NEX時(shí)尚一些，畢竟2000的“設(shè)計(jì)”年對(duì)比九零年，時(shí)代還是在進(jìn)步的。

　　2、防水、防塵問(wèn)題。在滿足“一體性”原則下的手機(jī)，雖然很多產(chǎn)品也不對(duì)外聲稱自己防水防塵，但經(jīng)過(guò)多年的迭代、改進(jìn)，耳機(jī)接口、數(shù)據(jù)接口、通話麥克、揚(yáng)聲器等都具備一定的防水防塵性。而vivo NEX在頂部無(wú)緣開(kāi)了一個(gè)口，防水性畢竟讓人擔(dān)憂，畢竟無(wú)論誰(shuí)花了三四千都不愿意拿自己的手機(jī)去當(dāng)小白鼠。另外，前兩天筆者領(lǐng)導(dǎo)的電腦由于進(jìn)水燒了“主板”，試想一下，同樣如此怕水的電器，本來(lái)“防水”性就差，現(xiàn)在多“開(kāi)了一個(gè)口”，防水性就可想而知。開(kāi)個(gè)閑話，從另一方面也告誡眾位，沒(méi)事兒別“紋身”，當(dāng)心進(jìn)水。。

　　3、屏幕發(fā)聲技術(shù)應(yīng)用。vivo NEX由于采用了“電陶瓷”技術(shù)的OLED 屏幕，使手機(jī)不再需要聽(tīng)筒。但由于技術(shù)原因，存在“漏音”現(xiàn)象，試想一下，當(dāng)你在地鐵上，你的女朋友(男朋友)正在跟你講這“親密”話題，由于“漏音技術(shù)”的幫忙，你的手機(jī)談話成了“現(xiàn)場(chǎng)直播”。雖然，vivo NEX現(xiàn)在的屏幕發(fā)聲技術(shù)要好于小米的mix，但是小米考慮到技術(shù)原因已經(jīng)果斷放棄目前使用屏幕發(fā)聲技術(shù)。

　　6月15日，三星發(fā)布了基于“骨傳導(dǎo)”技術(shù)的OLED 屏幕，解決了“漏音”現(xiàn)象。但就專業(yè)人士推斷這項(xiàng)技術(shù)會(huì)最先運(yùn)用在下一代三星S10上，而零件銷售應(yīng)該會(huì)等待一段時(shí)間吧，并且這種“骨傳導(dǎo)”技術(shù)的OLED 屏幕，應(yīng)該不會(huì)“便宜”。

　　當(dāng)然可預(yù)知的問(wèn)題還有，升降攝像頭的承重問(wèn)題，攝像頭像素問(wèn)題、電池續(xù)航問(wèn)題等等，大家看的應(yīng)該也很多了。

　　在這里還有一些目前不可預(yù)知的“問(wèn)題”，由于vivo NEX打破了“一體性”原則，這個(gè)舉動(dòng)必然會(huì)帶來(lái)“蝴蝶效應(yīng)”。至于結(jié)果如何，目前都不可知。

　　著名評(píng)論員萬(wàn)維鋼老師對(duì)手機(jī)行業(yè)，有過(guò)一番言論，值得我們?nèi)ド钏?，“如果是一個(gè)成熟的領(lǐng)域，那你就得尊重這個(gè)領(lǐng)域的規(guī)律，不能隨便標(biāo)新立異。這就像是手機(jī)行業(yè)。十年前的手機(jī)，各家品牌有各家的風(fēng)格，外觀千奇百怪，而今天的手機(jī)正面全都是一塊黑屏，競(jìng)爭(zhēng)和交流帶來(lái)了同質(zhì)化。如果一個(gè)圈子已經(jīng)同質(zhì)化，也許想要?jiǎng)?chuàng)新就得往圈外看，看誰(shuí)能從圈外給這個(gè)圈子輸入新的信息。然而歸根結(jié)底，大創(chuàng)新是越來(lái)越難，小創(chuàng)新是越來(lái)越不自由了”。現(xiàn)在大家都在手機(jī)“顏值”上做文章，這就是“圈內(nèi)”，創(chuàng)新越來(lái)越難，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕占比就那么大，創(chuàng)新的天花板已經(jīng)到了。何不在廣大的“圈外”有所作為呢?

　　廣闊無(wú)垠的“圈外”，才是今后手機(jī)創(chuàng)新的“天堂”

　　回顧一下，iPhone的發(fā)展歷程：iPhone 4 和4S 正是開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了小米、魅族等品牌;iPhone 5S正式使用了指紋解鎖技術(shù)，引領(lǐng)我們各大手機(jī)品牌目前都使用了指紋解鎖技術(shù);最新的iPhone X 不僅正式開(kāi)啟了“全面屏”時(shí)代，而且引領(lǐng)了“面部解鎖”功能。稍微說(shuō)一下iPhone X的“面部解鎖”功能，iPhone X采用3D面部掃描技術(shù)進(jìn)行面部解鎖，即使進(jìn)入毫無(wú)燈光的暗室也可以解鎖手機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的目光完全被“劉海兒”遮住了，熟不知自己品牌的手機(jī)，在晚上，燈光暗的情況“面部解鎖”處在失靈狀態(tài)。

　　在最新的2018 蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì) WWDC 上，蘋果公布了iOS 12等四大系統(tǒng)更新，未發(fā)布硬件產(chǎn)品。此時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多媒體便直呼“ 蘋果徹底軟了 ”。更有甚者說(shuō)，“ 蘋果失去創(chuàng)新力啦!”事實(shí)上真的如此么?

　　事實(shí)上會(huì)后，蘋果股價(jià)應(yīng)聲上漲，今天更是達(dá)到市值的歷史最高紀(jì)錄。由于蘋果是全球市值最高的公司，這也順便成為了目前人類上市公司的最高市值。股市是檢驗(yàn)市場(chǎng)活動(dòng)的“試金石”，如果“ 蘋果失去創(chuàng)新力啦!”它的股價(jià)還會(huì)是如此么?

　　這次 WWDC 2018，蘋果全面注重軟件升級(jí)，一口氣發(fā)布了 8000 多個(gè)軟件更新。但是在這背后，透露出了蘋果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。那就是：以蘋果為樞紐，聯(lián)結(jié)開(kāi)發(fā)者和最終用戶。

　　隨著科技的不斷成熟短時(shí)間內(nèi)在硬件方面的創(chuàng)新已經(jīng)遇見(jiàn)“科技天花板”，而隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)的不斷發(fā)展在軟件領(lǐng)域形成了廣闊的、尚未開(kāi)發(fā)的“處女地”。蘋果在這里發(fā)展才是真正有先見(jiàn)之明。對(duì)比跟國(guó)內(nèi)這些手機(jī)品牌在手機(jī)“顏值”上不斷叫板，蘋果公司可謂是坐山觀虎斗。等國(guó)內(nèi)品牌回過(guò)味來(lái)，大筆的“專利費(fèi)”在等著你們。

　　目前，可知的“圈外”生態(tài)，一是，5G芯片的開(kāi)發(fā)，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有比較出彩的企業(yè);二是，軟件、品牌生態(tài)方面，雖然目前國(guó)內(nèi)手機(jī)都是基于安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)，但是就生態(tài)性小米領(lǐng)先于其他品牌。

　　寫(xiě)在最后的話

　　目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌和手機(jī)科技行業(yè)過(guò)于追求手機(jī)設(shè)計(jì)，反而忽視了消費(fèi)者的“消費(fèi)轉(zhuǎn)變”趨勢(shì)?，F(xiàn)在的由于新生代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，而他們對(duì)于內(nèi)在“品質(zhì)”的追求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“顏值”。對(duì)于高端機(jī)市場(chǎng)，iPhone 一直是壓在各大手機(jī)廠商頭頂?shù)拇笊剑壳霸诔墒斓氖謾C(jī)市場(chǎng)上需要跟蘋果公司一樣做0-1的“顛覆式創(chuàng)新”，而不是在iPhone 的基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)，根據(jù)“二八”定律這樣的修修補(bǔ)補(bǔ)永遠(yuǎn)賺不到錢。

　　前幾日，騰訊出了《00后畫(huà)像報(bào)告》，中間提到00后的一個(gè)特色“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，同樣把這樣類似的一句話送給國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌希望你們“始于顏值，陷于科技，忠于創(chuàng)造”。