國(guó)產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)斗力如同打了雞血 為何在利潤(rùn)上遠(yuǎn)不如蘋果三星？

　　7月31日，按照慣例，每逢每年9月份，蘋果都會(huì)更新?lián)Q代，而在此前的兩個(gè)月內(nèi)，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)集結(jié)推陳出新的黃金時(shí)期。比如在最近，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就頻頻傳出了諸如魅族16揚(yáng)言要取代劉海，OPPO旗艦將搭載10G運(yùn)行內(nèi)存等消息，預(yù)示著新一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)“創(chuàng)新潮”即將來(lái)臨。

　　無(wú)可厚非，國(guó)產(chǎn)手機(jī)硬件配置的確有扎實(shí)的功底，即使是售價(jià)不足千元的手機(jī)，其運(yùn)行內(nèi)存也是3G起步。相比之下，蘋果的iPhone 8系列手機(jī)，運(yùn)行內(nèi)存只有2GB。在功能上，無(wú)論是攝像頭像素和數(shù)量、手機(jī)處理器核心數(shù)量還是屏幕分辨率等，國(guó)產(chǎn)手機(jī)完全不比蘋果遜色。

　　然而事實(shí)上，崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然無(wú)法撼動(dòng)蘋果的霸者地位。

　　在銷量上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)反超了蘋果，從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量排名前五分別是：華為(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、蘋果(8%)，在光鮮的數(shù)據(jù)表面下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻被質(zhì)疑外強(qiáng)中干。

　　這個(gè)杞人憂天的想法并不是空穴來(lái)風(fēng)，盡管蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量上表現(xiàn)并不突出，但在利潤(rùn)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻無(wú)法望其項(xiàng)背。

　　Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告中就指出，在利潤(rùn)方面，蘋果手機(jī)以151美元的單臺(tái)利潤(rùn)排名第一，三星單臺(tái)利潤(rùn)31美元排在第二，國(guó)產(chǎn)廠商中華為以單臺(tái)利潤(rùn)15美元排名第三，但小米的利潤(rùn)就少得令人大跌眼鏡，僅僅只有2美元。

　　這種奇葩的現(xiàn)象讓許多人都百思不得其解，但通過(guò)品牌知名度，您會(huì)發(fā)現(xiàn)決定手機(jī)利潤(rùn)的真正因素，其實(shí)是受技術(shù)創(chuàng)新水平所影響。

　　蘋果一直以來(lái)都是手機(jī)行業(yè)的楷模，特別是喬布斯領(lǐng)導(dǎo)蘋果的那個(gè)階段，其創(chuàng)新水平是全球公認(rèn)的，例如引入高清Retina屏幕，再到全金屬邊框的手機(jī)，蘋果引發(fā)的手機(jī)風(fēng)暴卷席全球，而iOS系統(tǒng)流暢的體驗(yàn)，則是最具說(shuō)服力的佐證之一。

　　而從國(guó)產(chǎn)手機(jī)自身來(lái)看，基本上都是對(duì)蘋果采取了跟風(fēng)戰(zhàn)略，直到最近的兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)方面才有所進(jìn)步，例如引入雙攝像頭或全面屏等創(chuàng)新元素，反而開(kāi)始被蘋果進(jìn)行“模仿”，但分析認(rèn)為這些創(chuàng)新由于流于表面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前能在世界產(chǎn)生核心影響力的創(chuàng)新技術(shù)依然存在極大的缺失，所以無(wú)法瓜分蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額也是情理中事。

　　縱觀蘋果，它不僅擁有自主研發(fā)的iOS系統(tǒng)，還有A系列處理器，而三星則擁有最龐大的硬件供應(yīng)鏈，例如存儲(chǔ)芯片，獵戶座處理器，還有CMOS等等。再看國(guó)產(chǎn)手機(jī)，繼全面屏和雙攝像頭的改進(jìn)后，并沒(méi)有再度出現(xiàn)可創(chuàng)性的變革，這也難怪它們跟蘋果、三星無(wú)法同日而語(yǔ)了。

　　但至于國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新難的現(xiàn)狀問(wèn)題，還有不少難以改變的因素，例如目前只有華為一家擁有自主研發(fā)的麒麟處理器，其他手機(jī)品牌的處理器，要么是高通，要么是聯(lián)發(fā)科。

　　另外，雖然三星和蘋果是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但蘋果依舊可以購(gòu)買三星的OLED屏幕。相比之下，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屏幕、內(nèi)存芯片和攝像頭等硬件都是來(lái)自供應(yīng)鏈，無(wú)法自主掌控，因此也大大削弱了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新能力。

　　其結(jié)果就是，由于缺乏領(lǐng)先技術(shù)的腦洞，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)在銷量上普遍是走營(yíng)銷的套路，對(duì)所謂的低端創(chuàng)新只是進(jìn)行華麗的包裝，并沒(méi)有觸及事物的本質(zhì)。我們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果不在核心創(chuàng)新方面有實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)，那么在利潤(rùn)上打敗蘋果三星的夢(mèng)想將遙遙無(wú)期。