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臺(tái)灣再無HTC

作者: 時(shí)間:2018-08-13 來源: 鎂客網(wǎng) 收藏

  有了里子的人,首先想要、唯一想要的,便是面子。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201808/390432.htm

  在當(dāng)時(shí)盛行的臺(tái)灣代工文化中選擇自我革命,對于王雪紅來說,這是獵人的破釜沉舟。在iPhone誕生的第二年,聯(lián)合谷歌以及電信運(yùn)營商T-mobile推出了首款安卓系統(tǒng)手機(jī)Dream G1。


  圖 | Dream G1

  自此,拉開了蘋果和安卓兩大陣營分庭抗禮的序幕。

  《福布斯》公布的全球億萬富翁排行榜中,中國臺(tái)灣地區(qū)由王雪紅奪下2010年的榜首,她的身家是68億美元,郭臺(tái)銘則是57億美元,排在國泰人壽蔡宏圖家族之后,位列第三。而在2009年,王雪紅的身價(jià)僅為20億美元。

  48億美元的差距,解讀了一個(gè)新時(shí)代。

  2008年的IPhone 3G版沒有如預(yù)期那樣激起千層浪,國內(nèi)手機(jī)廠商還未成氣候,山寨化一直被詬病。到了2010年,蘋果IPhone 4問世,商務(wù)人士青睞的BlackBerry日漸消瘦;HTC進(jìn)入內(nèi)地市場,諾基亞還在苦苦掙扎。這一年,3G愈發(fā)普及,攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)、手機(jī)號(hào)碼實(shí)名制開始試水,3G資費(fèi)門檻不斷下調(diào),運(yùn)營商和手機(jī)廠商們攜手唱主角。

  這一年,內(nèi)地市場多見酷派、聯(lián)想的身影,華為初初亮相,還不是后者的王者,小米還在雷軍的夢想深處,OPPO、VIVO還是未發(fā)芽的種子。那一年,美顏還不是剛需。

  王、郭二人的身價(jià)變化,不難看出臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)的此消彼長。王雪紅抓住智能手機(jī)的時(shí)代痛點(diǎn),打造了HTC手機(jī),從面子到里子,都瀟灑得意,而以代工為主的郭臺(tái)銘,受限成本增加、毛利減少的壓力,高營收卻沒有帶來高獲利。

  圖 | HTC智能手機(jī) (圖源Android Authority)

  2010、2011年是HTC最風(fēng)光的兩年。市值一路飆升,高達(dá)338億美元,一躍成為全球市值第三的智能手機(jī)公司,僅次于蘋果以及三星。王雪紅曾自信地說,“若未來手機(jī)廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家。”

  為此臺(tái)灣人盛贊她,“生女當(dāng)如王雪紅”。

  在HTC最巔峰的時(shí)刻,臺(tái)灣的電子產(chǎn)業(yè)也發(fā)展到了鼎盛時(shí)期。和蘋果緊緊牽手的富士康在,在2011年總營收達(dá)到了63.544億美元,位居美國《財(cái)富》全球500強(qiáng)第60名,到了2013年,則上升到第30名。那些與手機(jī)相關(guān)零部件廠商也搭上了這趟電子產(chǎn)業(yè)順風(fēng)車,包括做攝像頭的大立光以及觸控屏的宸鴻。

  例數(shù)臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)的大牌,晶圓制造領(lǐng)域的臺(tái)積電和聯(lián)電、代工領(lǐng)域的和碩和鴻海、PC/筆電領(lǐng)域的宏碁和華碩、面板行業(yè)的友達(dá)和群創(chuàng)、芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聯(lián)發(fā)科、封裝領(lǐng)域的日月光和矽品,都或多或少影響過整個(gè)華人電子產(chǎn)業(yè)。

  從60年代被稱為亞洲四小龍之一后,臺(tái)灣花了40年時(shí)間從制造業(yè)尖兵成為了智造業(yè)的重要力量,驕傲與心酸冷暖自知。

  1975年臺(tái)灣開啟了民歌運(yùn)動(dòng),蔣勛的《少年中國》被李雙澤唱出了潺潺鄉(xiāng)愁,到1993年這黃金十八年是臺(tái)灣流行音樂的重要注解,羅大佑、李宗盛是其中的代表,同時(shí)期的電影界臺(tái)灣擁有李安、楊德昌、侯孝賢等一批后來的大師。1997年五月天成軍,2001年《流星花園》風(fēng)靡亞洲,2005年《康熙來了》開播,2007年周杰倫出道,在之后的二十年里面,他們成為華人流行文化圈重要的符號(hào)。

  圖 | 《流星花園》

  “孤島”的心緒仿佛被抹平,從娛樂到經(jīng)濟(jì),小島歌舞升平。

  2011年,持續(xù)走高的臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)生了微妙的變化?!伴_高走低”、“外涼內(nèi)溫”是當(dāng)年的關(guān)鍵詞。受歐美經(jīng)濟(jì)形勢與債務(wù)問題、日本大地震、泰國水災(zāi)與臺(tái)塑工安停工事件等因素影響,以代工模式為主的臺(tái)灣高科技產(chǎn)業(yè)均受到重大影響,記憶體(DRAM)、面板、太陽能與LED等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困難,只有半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)還稍有喘息。臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)記者說,這個(gè)市場,遲早是內(nèi)地的。

  那一年的12月,也是HTC的冬天。

  和英特爾的戰(zhàn)役硝煙猶在,王雪紅又要面臨一場新的“歷史的覆轍”。國際貿(mào)易委員會(huì)裁決HTC部分手機(jī)產(chǎn)品侵犯蘋果專利權(quán),禁止其相關(guān)產(chǎn)品在美國銷售。反之正在盛起的內(nèi)地市場,2011年智能手機(jī)進(jìn)一步普及,全年的整體關(guān)注比例達(dá)到了81.8%,較2010年提高了14.7%。背靠運(yùn)營商大山的“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)”生猛得席卷了整個(gè)市場,“充話費(fèi)送手機(jī)”的廣告隨處可見。其后小米騰空出世,以黑馬之態(tài)快速吞食了國內(nèi)大半智能手機(jī)市場。

  2011年全球智能手機(jī)出貨量中,HTC名列第五,達(dá)到1020萬部,小米只有30萬臺(tái)。7年后,小米一個(gè)季度的出貨量為3190萬部,瘋狂的小米發(fā)燒友、異軍突起的OV(OPPO、Vivo)以及在高端市場一騎絕塵的華為,未來十年的智能手機(jī)市場,留給HTC的時(shí)間不多了。

  關(guān)閉了美國的研發(fā)辦公室,又相繼退出了巴西和韓國市場,收購了TVB、SaffronDigital、OnLive的王雪紅沒能做到每一個(gè)戰(zhàn)場的勝利。眼看他起朱樓,眼看他樓塌了,HTC的神話在兩年內(nèi)嘎然而止。

  如果時(shí)間能倒流,不知道王雪紅希望回到1988年還是2011年。

  如果時(shí)間能倒流,盛極轉(zhuǎn)衰的臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)也許希望回到代工開始前的1980年。

  3

  當(dāng)年威盛內(nèi)部員工對王雪紅的評(píng)價(jià)極高,稱她是難得禮賢下士、有天生大將之才的人。員工追隨的不是威盛、宏達(dá)電,而是她本人。由此可見,王雪紅是個(gè)人魅力極高的領(lǐng)導(dǎo)者,這也代表她對HTC發(fā)展方向絕對的話語權(quán)。很多早前成長起來的臺(tái)灣電子科技產(chǎn)業(yè),雖然在經(jīng)濟(jì)體量上有所擴(kuò)大,但其”代工的思維模式卻是根深蒂固的。有了里子的王雪紅,也想要面子,然而始于OEM的HTC,還是敗在了自有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的缺失上,敗在了王雪紅的過分自信上。

  形意拳里“老猿掛印”這一招有個(gè)關(guān)隘,意在“回頭”,而臺(tái)灣科技業(yè)的關(guān)隘則是“抬頭”二字。

  2008年,內(nèi)地游客去臺(tái)灣,需要在香港或泰國轉(zhuǎn)機(jī),101大廈是必須要打卡的,陽明山不高也是要去爬一下,西門町偶爾會(huì)遇到羅志祥的簽售會(huì),誠品書店還是讀書人心中的圣地,臺(tái)北故宮很大,嘉義南院還沒有規(guī)劃,在小巨蛋看演唱會(huì)是文藝青年喜歡的事情。

  2008年,永康街一碗牛肉面35臺(tái)幣,2018年,復(fù)興南路的一晚牛肉面38臺(tái)幣。

  2018年,臺(tái)灣成為內(nèi)地很多城市周末度假的首選。直航多、物價(jià)便宜、語言相通等多種原因令內(nèi)地自2011年起成為了臺(tái)灣旅游業(yè)增加的主要力量。經(jīng)常去的人都說,臺(tái)灣啊,看不到變化。城市以內(nèi)沒有,城市以外也沒有。


  圖 | 2016年的臺(tái)北

  沒有人再關(guān)心臺(tái)灣的科技產(chǎn)業(yè)了。

  2011年起,PC市場出貨量的增長出現(xiàn)停滯智,智能手機(jī)大勢所趨,原有的產(chǎn)業(yè)鏈處在極度不樂觀的態(tài)勢中。

  與其同時(shí),內(nèi)地開始大力扶持本土的晶圓代工、封裝測試、IC設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè),建立起“自我供應(yīng)”的生產(chǎn)體系,“中國制造2025”來勢兇猛。這個(gè)周期內(nèi),做面板的京東方、天馬微,IC設(shè)計(jì)的瑞芯微、全志、鏡頭模組的舜宇等聲勢漸起,兩岸的電子制造產(chǎn)業(yè)格局從垂直分工變?yōu)樗礁偁帯?/p>

  臺(tái)灣,“抬頭”太晚。


  圖 | 2007-2016年全球LCD面板市場份額變化 (圖源:廣發(fā)機(jī)械)

  華碩裁員、宏碁衰落、臺(tái)灣面板雙虎失語、在夾縫中生存的聯(lián)發(fā)科,寶島黃金一代黯然失色。島內(nèi)政治亂象頻出,島外不斷失去世界市場,那個(gè)曾經(jīng)高唱《之乎者也》、《現(xiàn)象七十二變》的臺(tái)灣變成了最早一批佛系小確幸。

  王雪紅的日子也不好過。接二連三失守后,不得不在去年舍棄了位于上海的手機(jī)工廠,這座建于2009年的工廠鼎盛時(shí)期每個(gè)月的手機(jī)產(chǎn)量高達(dá)200萬。在智能手機(jī)市場毫無話語權(quán)的王雪紅,并沒有放棄掙扎,手機(jī)代工業(yè)務(wù)賣給谷歌后,HTC依然保持著每年推新機(jī)的習(xí)慣。

  然而念念不忘,未必有回響。2018年8月,IDC公布了第二季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),華為、小米、OPPO榜上有名,HTC依然是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里的“others”,無人問津。

  格局永遠(yuǎn)建立在時(shí)代之前。很可惜,不是所有人都懂這個(gè)道理,也不是所有懂道理的人,都能駕馭它。

  失意智能手機(jī)市場的HTC押寶了另一個(gè)科技浪潮——虛擬現(xiàn)實(shí),HTC VIVE于2015年的MWC正式推出。然而驚艷是一時(shí)的,兩年過去了,居高不下的硬件成本,乏善可陳的內(nèi)容以及始終無法突破的技術(shù)瓶頸,讓HTC的轉(zhuǎn)型顯得蒼白無力。


  圖 | HTC VIVE

  早前的財(cái)報(bào)披露,HTC今年七月份的收入,創(chuàng)造了2003年8月以來的月度最差紀(jì)錄。王雪紅希望帶領(lǐng)HTC沖刺VR、AR、5G、AI及區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)域的夢想,大概又要再度迷失。 同樣經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型陣痛的還有郭臺(tái)銘和他的鴻海。郭臺(tái)銘深知一句話:成也蘋果、敗也蘋果。當(dāng)OEM觸到了天花板,為了擺脫被動(dòng)的局面,郭臺(tái)銘帶著鴻海走上了收購之路。如今,回頭看2年前那場一波三折的夏普收購案,鴻海手上的砝碼并沒有增加多少。

  王雪紅、郭臺(tái)銘的背后是整個(gè)臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)步履維艱的轉(zhuǎn)型。沒有核心自主技術(shù)專利也就沒有話語權(quán)。它們像當(dāng)年的日本制造業(yè)一樣陷入了“創(chuàng)新陷阱”中,一方面面對新技術(shù)浪潮時(shí),對市場機(jī)會(huì)缺乏敏感性,因循守舊,錯(cuò)失機(jī)會(huì);另一方面在技術(shù)趨勢轉(zhuǎn)變中,企業(yè)制度過于僵化,無法適應(yīng)技術(shù)變革的趨勢。

  千里之堤,潰于蟻穴。

  HTC們的困局不僅僅是因?yàn)橥獠渴袌龅臄D壓,更多的是來自它們成長的土壤誘發(fā)的迷茫。

  六十年過去了,寶島始終沒有真正走出自己的困局。

  臺(tái)灣的藝人比企業(yè)更具有靈敏的嗅覺,他們之中很多人早早來到了內(nèi)地發(fā)展。庾澄慶、周杰倫算是適應(yīng)語境非常好的人,攜帶綜藝感出現(xiàn)的小S卻在新的內(nèi)地節(jié)目中,呈現(xiàn)出格格不入的尷尬感。在這一點(diǎn)上,融入其他節(jié)目的蔡康永就聰明多了。

  演藝圈是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一面鏡子,把臺(tái)灣的心照得,辣、疼。

  此前臺(tái)灣做了一個(gè)中學(xué)生未來志向的調(diào)查,有趣的是男生最想做的職業(yè)是廚師、糕點(diǎn)師、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,而女生最想從事的職業(yè)是美容師、美甲師、護(hù)士等。如此低欲望的“小確幸”不知道何時(shí)才能喚起最初的生氣,HTC VIVE的力挽狂瀾也不知有沒有更好的明天。

  鄉(xiāng)愁已不是落葉歸根的愁緒,曾經(jīng)傲視群雄的“孤島”正在科技浪潮的裹挾下,泥足深陷,追趕內(nèi)地的步伐越來越沉重。

  一將功成萬骨枯。不破,則不立。

  我們,靜候破局。


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