手機(jī)行業(yè)迎來巨變：國際品牌下滑，全球化成為中國廠商求生之路

　　海外市場格局生變，重演中國市場的國產(chǎn)品牌反擊戰(zhàn)

　　1、各大國產(chǎn)手機(jī)品牌都紛紛在海外布局，部分地區(qū)已經(jīng)對國際廠商形成威脅

　　最近幾年，國內(nèi)的主要幾家手機(jī)廠商，均已經(jīng)進(jìn)軍海外。華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加等國產(chǎn)品牌都在海外積極布局，進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和渠道建設(shè)。

　　從Canalys公布的Q3市場數(shù)據(jù)來看，在德國、俄羅斯、意大利、荷蘭等國家，在出貨量排名中，均能看到榮耀、華為、小米等國產(chǎn)品牌的身影。

　　當(dāng)然，老牌國際廠商依然在銷量和市場份額上保持著一定優(yōu)勢，但也出現(xiàn)了比較大幅度的下跌，已經(jīng)受到了國產(chǎn)廠商的劇烈沖擊。

　　2、部分國產(chǎn)手機(jī)品牌海外銷量占比在不斷增加，海外已經(jīng)成為手機(jī)銷量新的增長點

　　在國內(nèi)市場飽和的情況下，海外已經(jīng)成為很多國產(chǎn)廠商手機(jī)銷量新的增長點。在印度、印尼等人口大國，市場正處于向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，對智能手機(jī)的需求處于爆發(fā)和持續(xù)增長階段，市場潛力巨大。

　　在歐美等購買力強勁的品牌高地，相比國際品牌，國產(chǎn)廠商也能找到自己的優(yōu)勢。例如，華為的旗艦產(chǎn)品在拍照上實現(xiàn)對了國際品牌的超越;榮耀則在外觀設(shè)計、AI技術(shù)上形成了優(yōu)勢。

　　3、榮耀手機(jī)海外銷量增長迅猛，品牌國際化程度增強

　　今年Q3，榮耀在海外八個國家入圍了出貨量前五，增長速度極為兇猛。以俄羅斯為例，榮耀手機(jī)銷量增幅達(dá)到了驚人的1750%，市場份額達(dá)到了18%，排名第二，僅次于三星，而且差距只有1%。

　　此外，根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，今年上半年，榮耀的海外手機(jī)銷量增加了150%。在榮耀的全球化戰(zhàn)略目標(biāo)中，未來海外銷量占比要達(dá)到了50%，現(xiàn)在看來，這個目標(biāo)越來越近了。

　　中國品牌全球突圍，做對了什么?

　　1、開拓海外市場，由國產(chǎn)品牌向全球品牌轉(zhuǎn)型

　　國內(nèi)智能手機(jī)興起初期，大批國產(chǎn)手機(jī)廠商崛起，打破了國際品牌的壟斷格局。目前，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成功拿下了國內(nèi)手機(jī)市場的大部分份額。但同樣的，如今國內(nèi)市場已經(jīng)趨于飽和，從增量市場變成了存量市場。

　　國產(chǎn)品牌要取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要向海外發(fā)展，完成從國產(chǎn)品牌向全球品牌的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，很多中國手機(jī)廠商在做產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)創(chuàng)新時，已經(jīng)不單是在考慮國內(nèi)市場，而更多是來自于對全球市場的綜合考量。在用戶需求上，已不再局限與國內(nèi)市場，也會考慮海外用戶。

　　榮耀在海外擴(kuò)張過程中，著力于歐洲、美洲等重點市場，并且與當(dāng)?shù)亓闶凵?、運營商等合作，因地制宜，保持著極為高效的推進(jìn)速度。一方面，榮耀將自己的技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢充分發(fā)揮出來;另一方面，在海外市場上，快速完成產(chǎn)品的本地化。

　　2、以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以提升用戶體驗為目標(biāo)，提升產(chǎn)品的核心競爭力

　　不管是國內(nèi)市場還是海外市場，價格戰(zhàn)都只能逞一時之效，無法成為國產(chǎn)廠商的核心競爭力。想要取得突破，還是要從提升用戶體驗入手。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，想要做出體驗上的差異化，技術(shù)創(chuàng)新依然是根基。

　　以榮耀為例，今年陸續(xù)推出了大量“嚇人技術(shù)”，提升了榮耀手機(jī)在拍照、游戲、日常應(yīng)用等多方面的體驗，形成了自己的核心競爭力，也和市場上其他手機(jī)產(chǎn)品之間形成了差異化賣點，在眾多競品中脫穎而出。

　　10月底，榮耀推出了旗艦產(chǎn)品Magic2，采用了蝶式五軌滑屏結(jié)構(gòu)的設(shè)計方案，搭載了石墨烯散熱、40W快充等前沿的技術(shù)。這款產(chǎn)品在設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新上都非常大膽而激進(jìn)，幫助榮耀在旗艦市場上取得了新的突破。

　　3、對市場預(yù)判和提前布局，避免為短期利益盲目跟風(fēng)

　　榮耀產(chǎn)品的大量亮點并非一蹴而就，而是多年技術(shù)儲備、大量研發(fā)投入的結(jié)果。2018年，榮耀“嚇人技術(shù)”集中涌現(xiàn)，實則是多年厚積而薄發(fā)的結(jié)果。

　　從Canalys、Counterpoint等市場機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)來看，技術(shù)創(chuàng)新成未來手機(jī)市場競爭關(guān)鍵，榮耀在AI、5G等前沿技術(shù)儲備和布局，加之面對不同市場精準(zhǔn)、靈活、高效的運營模式，讓他們正在形成加速度突圍的態(tài)勢。

　　國產(chǎn)品牌的國際化，將會是未來手機(jī)行業(yè)的主題，榮耀的手機(jī)銷量的迅猛增長，則是中國品牌全球化思維的集中體現(xiàn)。按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，榮耀“2020年全球前五”的全球化目標(biāo)有望提早實現(xiàn)。