小米手機(jī)跌至行業(yè)第五，AIoT是其翻身的唯一棋子

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告，2018年第四季度蘋果在中國(guó)智能手機(jī)出貨量超越小米排名第四，市場(chǎng)份額為11.5%。小米第四季度出貨量由去年同期的1.59千萬(wàn)臺(tái)跌至1.03千萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額由13.9%下滑至10.3%。

　　相對(duì)而言，報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，占據(jù)排行榜前三位，蘋果與小米發(fā)生較大幅度下跌。業(yè)內(nèi)分析師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米明顯的下滑原因包括國(guó)內(nèi)大環(huán)境、第四季度業(yè)務(wù)調(diào)整、架構(gòu)拆分等多方面。

　　2019年初，經(jīng)過(guò)重整的小米緊急宣布多方面動(dòng)作，跟進(jìn)手機(jī)行業(yè)排頭兵步伐，畢竟，小米CEO雷軍號(hào)稱“十個(gè)季度內(nèi)重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一”的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了一半。

　　戰(zhàn)略調(diào)整

　　2月13日，小米集團(tuán)宣布年度旗艦手機(jī)小米9將于2月20日正式發(fā)布。雷軍也在個(gè)人微博中為其站臺(tái)稱，小米9定位性能超級(jí)強(qiáng)悍的年度旗艦，是至今為止最好看的小米手機(jī)。

　　據(jù)了解，小米9內(nèi)部代號(hào)之所以叫“戰(zhàn)斗天使”，是因?yàn)槔总妼?duì)小米9只提了兩點(diǎn)要求：一要好看，做有史以來(lái)最好看的小米手機(jī);二要能打，性能要超級(jí)強(qiáng)悍。小米9也是Redmi品牌獨(dú)立、小米啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))”雙引擎戰(zhàn)略后，小米手機(jī)品牌首次推出的新品。

　　1月10日，小米舉行獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品RedmiNote7?，F(xiàn)場(chǎng)，雷軍與小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰共同宣布成立獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi，主攻電商市場(chǎng)，打造“小米+紅米R(shí)edmi”雙品牌。就本質(zhì)而言，紅米R(shí)edmi與小米的關(guān)系既是同一集團(tuán)下的兄弟品牌，也是同一市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，2018年第四季度小米手機(jī)業(yè)績(jī)下滑，主要原因在于為拆分獨(dú)立紅米，并進(jìn)行相應(yīng)業(yè)務(wù)調(diào)整和產(chǎn)品線梳理，小米手機(jī)整個(gè)第四季度幾乎沒(méi)有推出新品，而紅米手機(jī)在整個(gè)小米手機(jī)銷量中占有較大比例。

　　紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍表示，將紅米品牌獨(dú)立主要基于兩方面考慮——第一，通過(guò)紅米R(shí)edmi死磕性價(jià)比;第二，給小米系列解套，之后的小米將不再一味追求極致性價(jià)比。換言之，解放出紅米品牌的小米集團(tuán)，未來(lái)將火力聚焦于高端市場(chǎng)。

　　而為了實(shí)現(xiàn)雷軍上述戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，整個(gè)2018年成為小米品牌調(diào)整的一年。

　　IDC報(bào)告稱，2018年上半年，通過(guò)紅米系列及小米8系列大批量出貨的帶動(dòng)，小米延續(xù)了自2017年以來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但品牌形象、用戶群體也面臨了一定程度的固化，產(chǎn)品線布局與長(zhǎng)期盈利模式也亟須調(diào)整。2018年下半年，上市后的小米進(jìn)入調(diào)整階段，出貨量同比下滑，但也能夠保持產(chǎn)品平均單價(jià)和出貨金額的穩(wěn)步提升。在2018年10月完成全球出貨1億臺(tái)之后，即進(jìn)入了組織架構(gòu)、產(chǎn)品線的重新梳理期。未來(lái)，中高端產(chǎn)品線的合理布局，以產(chǎn)品科技力為主的品牌形象提升，和更加細(xì)致的線下渠道運(yùn)營(yíng)，將會(huì)是小米需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。

　　王希分析稱，2019年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍不算樂(lè)觀。但通過(guò)盤點(diǎn)2018年業(yè)內(nèi)眾生的得與失，廠商可以從技術(shù)積累、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)。

　　技術(shù)方面，面向5G時(shí)代，技術(shù)的積累與鋪墊，軟硬件生態(tài)的建立，新場(chǎng)景的預(yù)測(cè)與打造，相比單純的出貨量級(jí)，更值得注重和投入;產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，旗艦產(chǎn)品系列應(yīng)當(dāng)是各廠商頂級(jí)技術(shù)做加法的結(jié)果，是展現(xiàn)品牌實(shí)力、提升品牌價(jià)值、鞏固粉絲忠誠(chéng)度的媒介，而旗艦級(jí)技術(shù)也可嘗試下放到“走量”任務(wù)的主流價(jià)位段產(chǎn)品上;用戶維護(hù)上，飽和的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，存量用戶的爭(zhēng)奪將在2019年成為更加重要的課題。

　　小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂轉(zhuǎn)發(fā)雷軍微博，并表示小米9將會(huì)定價(jià)在4000元價(jià)位段，將其定性為迄今定價(jià)最高的小米數(shù)字系列旗艦機(jī)。

　　步入2019年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商聚焦高端手機(jī)趨勢(shì)明顯，2月12日，vivo正式宣布即將推出全新子品牌iQOO，主攻高端市場(chǎng)，價(jià)位或定在蘋果為主力的5000元檔以上。Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，未來(lái)高端手機(jī)市場(chǎng)依舊有很大的發(fā)展空間，2018年中國(guó)整體市場(chǎng)下跌14%，但是600美元以上的市場(chǎng)反而上漲了10%。

　　翻身機(jī)會(huì)

　　IDC報(bào)告顯示，2018年第四季度，伴隨蘋果手機(jī)銷量下滑，華為、OV等國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)中有升，那么小米還有機(jī)會(huì)翻盤嗎?

　　2月13日，小米集團(tuán)公布小米9新品手機(jī)發(fā)布時(shí)間及代言人消息后，當(dāng)日小米股價(jià)應(yīng)聲上漲，西南電子首席分析師陳杭表示，小米手機(jī)為存量市場(chǎng)而生，當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)止跌轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)時(shí)，憑借超低毛利護(hù)城河，小米手機(jī)便有可能重新騰飛。

　　賈沫此前對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前中國(guó)市場(chǎng)需求疲軟，待完全進(jìn)入存量換機(jī)市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)將更加趨于結(jié)構(gòu)化?！按蟮膹S商所擁有的對(duì)上游的議價(jià)能力，以及對(duì)下游的渠道把控能力，再加上大力的市場(chǎng)投入，已經(jīng)較其他規(guī)模更小的廠商建立起了多重的壁壘。”

　　如今發(fā)展速度喜人的華為與OV，便早于2015、2016年前后形成自身的市場(chǎng)規(guī)模，王希對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，伴隨著量級(jí)規(guī)模的建立，頭部手機(jī)廠商逐漸形成馬太效應(yīng)。但他同時(shí)也肯定了小米的優(yōu)勢(shì)。他稱，新時(shí)代背景下，未來(lái)隨著5G技術(shù)的逐漸普及，智能手機(jī)上的運(yùn)算力將逐漸分散轉(zhuǎn)移至多端側(cè)，如智能家居，而小米此前較早布局的AIoT戰(zhàn)略，可憑借其小米生態(tài)鏈基礎(chǔ)占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，并帶動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　2019年1月17日，小米集團(tuán)按市場(chǎng)上每股B股股份9.7625港元的價(jià)格回購(gòu)614萬(wàn)股B類股份。小米集團(tuán)公告稱，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以及公司手機(jī)+AIoT雙引擎策略的推動(dòng)下，小米集團(tuán)進(jìn)行股份回購(gòu)，表現(xiàn)了其對(duì)當(dāng)下以及長(zhǎng)期業(yè)務(wù)前景的信心。

　　所謂“手機(jī)+AIoT雙引擎戰(zhàn)略”，是由雷軍在2019年1月11日集團(tuán)年會(huì)上啟動(dòng)，并將其作為未來(lái)五年的核心戰(zhàn)略，他稱，未來(lái)5年中，在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過(guò)100億元。小米集團(tuán)招股書披露，小米IoT平臺(tái)連接1.32億臺(tái)設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本電腦)，以聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量口徑統(tǒng)計(jì)，小米占全球消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額為1.9%。

　　此前，西南證券發(fā)布《全球科技行業(yè)專題報(bào)告》稱，未來(lái)IoT物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，智能家居的語(yǔ)音交互會(huì)帶來(lái)大規(guī)模的智能家居設(shè)備的換機(jī)潮，隨著AI技術(shù)的不斷成熟，AI賦能下的IoT設(shè)備與平臺(tái)為用戶帶來(lái)更加便捷、完整統(tǒng)一的體驗(yàn)，以家居物聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向的消費(fèi)級(jí)IoT將成為小米未來(lái)業(yè)績(jī)高增的新動(dòng)能。

　　但I(xiàn)oT物聯(lián)網(wǎng)究竟何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模落地仍是未知數(shù)，手機(jī)行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)之下，留給小米手機(jī)重回國(guó)內(nèi)第一的時(shí)間非常緊張而苛刻。