中國(guó)電視品牌第一季出貨表現(xiàn)逆勢(shì)突圍，小米排名竄升至第五

May 27, 2019 ---- 集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究報(bào)告顯示，2019年第一季全球電視品牌出貨數(shù)量為4,987萬(wàn)臺(tái)，季減24.6%，年增0.5%。由品牌出貨排名可以發(fā)現(xiàn)，除了一、二名仍由韓系品牌占據(jù)，第三到第六名皆為中國(guó)品牌，顯示中國(guó)品牌利用成本優(yōu)勢(shì)積極提升市占率的勢(shì)頭不可小覷。

集邦咨詢研究經(jīng)理?xiàng)钋缦璞硎荆M(jìn)入第二季，由于終端需求未見起色，導(dǎo)致小尺寸電視面板價(jià)格走勢(shì)至五月份已欲振乏力，電視品牌第二季的備貨策略預(yù)期將轉(zhuǎn)為保守，整體出貨量可能呈現(xiàn)1~1.5%的季衰退。接下來(lái)除了必須觀察中國(guó)市場(chǎng)的618促銷是否能夠成功提升買氣外，此外，貿(mào)易摩擦最終若波及電視產(chǎn)品，對(duì)于TCL、海信等積極擴(kuò)張美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌影響甚巨。

韓系品牌專注于發(fā)展高端產(chǎn)品，TCL出貨量緊追LGE

面對(duì)中國(guó)品牌的步步進(jìn)逼以及電視薄利化，兩大韓系品牌都寄望以高端產(chǎn)品來(lái)確保競(jìng)爭(zhēng)力以及獲利水平，三星(Samsung)訴求8K+QLED的電視規(guī)格提升，樂(lè)金電子(LGE)則專注于OLED電視的市場(chǎng)擴(kuò)展。但獲利導(dǎo)向的策略也影響出貨量，三星第一季雖仍以942萬(wàn)臺(tái)出貨量穩(wěn)居第一，但季衰退與年衰退幅度分別達(dá)21.2%以及5.8%。LGE第一季出貨量季衰退與年衰退幅度也分別有22.6%以及7.1%。

TCL于2018年的全年出貨量已經(jīng)穩(wěn)居第三，今年第一季出貨數(shù)量569萬(wàn)臺(tái)，與LGE的差距更縮小至100萬(wàn)臺(tái)之內(nèi)。TCL已坐擁CSOT面板資源，2018年底更宣布大筆投資印度的電視整機(jī)模組生產(chǎn)，展現(xiàn)擴(kuò)張全球市場(chǎng)的雄心。

海信、創(chuàng)維鎖定海外市場(chǎng)拉抬銷量，小米排名竄升至第五

中國(guó)傳統(tǒng)電視品牌海信與創(chuàng)維，第一季出貨為303萬(wàn)臺(tái)與235萬(wàn)臺(tái)，排名第四以及第六。海信繼去年于澳洲開賣OLED電視之后，今年也將進(jìn)軍中國(guó)OLED電視市場(chǎng)；創(chuàng)維則是LGD OLED的長(zhǎng)期策略伙伴，在需求成長(zhǎng)停滯的中國(guó)市場(chǎng)中，OLED電視成為海信與創(chuàng)維拉抬品牌強(qiáng)度的重要產(chǎn)品。而銷量成長(zhǎng)的部分，海信與創(chuàng)維則是寄望于海外市場(chǎng)，期望以低成本優(yōu)勢(shì)提升海外市場(chǎng)的銷售比重。

小米電視第一季出貨量為285萬(wàn)臺(tái)，年增率高達(dá)93.9%，竄升至第五名。不同于傳統(tǒng)中國(guó)電視品牌以深化供應(yīng)鏈來(lái)降低成本，小米僅專注于產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道以及小米粉絲的經(jīng)營(yíng)模式，并將生產(chǎn)以O(shè)DM外包的方式來(lái)減輕營(yíng)運(yùn)與成本的負(fù)擔(dān)。雖然小米成功以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)開創(chuàng)新商業(yè)模式，但去年小米代工伙伴以TCL為主，今年又加強(qiáng)與京東方視訊(BOEVT)的代工合作，可見面板供應(yīng)鏈的成本掌控仍是電視品牌成功的關(guān)鍵。